Les marques ont plus que jamais besoin de diffuser du contenu percutant et personnalisé. Pourtant, les équipes marketing et créatives peinent souvent à en créer à grande échelle. C’est la raison pour laquelle nous avons développé Adobe GenStudio for Performance Marketing, une application innovante qui les aide à relever ce défi.
En automatisant les workflows stratégiques, elle permet de gagner en rapidité, en agilité et en précision à chaque étape du cycle de vie du contenu. Il est ainsi possible de faire face aux exigences croissantes du marketing digital omnicanal, tout en préservant l’intégrité de la marque et en garantissant l’excellence des expériences.
Création, activation et insights pour un workflow complet
peuvent désormais exploiter tout le potentiel de l'IA pour concevoir, activer, évaluer et optimiser du contenu sur les différents canaux, tout en fluidifiant les workflows.
Grâce à GenStudio for Performance Marketing :
- créez des expériences de marque attrayantes dans le cadre de workflows optimisés par l’IA ;
- activez facilement du contenu sur les plateformes publicitaires et réduisez les délais de lancement ;
- centralisez les indicateurs de performances afin d’enrichir le contenu en permanence et d’améliorer le ROI.
L’unification de ces workflows au sein d’une seule et même application simplifie la collaboration et soutient la productivité.
Voici maintenant quelques-unes des innovations de GenStudio for Performance Marketing qui révolutionnent la création et l’optimisation du contenu des campagnes.
Création optimisée par l’IA dans le cadre de campagnes omnicanal
Dans GenStudio for Performance Marketing, les workflows optimisés par l’IA prennent en charge un plus grand nombre de canaux et de formats pour booster le marketing omnicanal. Par ailleurs, ils permettront tout prochainement de créer du contenu pour les cas d’usage B2B via les publicités LinkedIn.
La parfaite intégration des modèles d’IA générative d’Adobe Firefly, y compris ceux sur mesure, facilite la production de visuels de marque de qualité. Les modèles de texte garantissent, quant à eux, du contenu à la fois personnalisé et conforme aux chartes graphiques et éditoriales.
GenStudio for Performance Marketing fournit aussi des insights permettant d’affiner les stratégies de contenu avec un maximum de précision. La prise en charge d’indicateurs de mesure personnalisés, disponible très prochainement, permettra de réaliser des analyses plus approfondies et davantage exploitables.
Les workflows in-app dédiés à chaque canal continuent d’évoluer pour aider les marques à favoriser l’accessibilité du contenu.
Par ailleurs, grâce aux fonctionnalités qui seront déployées d'ici peu, il sera possible de créer une vidéo de 5 à 7 secondes à partir d’une image statique et d’un prompt, mais aussi de l’adapter aux formats de publicité courants sur les réseaux sociaux.
Des insights sur les vidéos sont déjà disponibles dans GenStudio for Performance Marketing. Ils permettent d’identifier en temps réel les contenus publicitaires et les assets les plus performants, ainsi que leurs caractéristiques ayant le plus d’influence sur la clientèle. D’autres fonctionnalités fluidifiant la création et le montage des publicités vidéo sont en cours de développement.
Activation simple du contenu sur les plateformes publicitaires
Nous avons conclu des partenariats avec les principales plateformes de publicité digitale, dont Meta et Google, afin de faciliter l’activation des annonces en aval. Les équipes marketing peuvent désormais ainsi :
- générer du contenu conforme aux exigences spécifiques de chaque plateforme publicitaire ;
- configurer aisément des campagnes ;
- suivre et surveiller les campagnes en temps réel.
Intégrations et évolutivité
GenStudio for Performance Marketing est étroitement intégré avec des applications Adobe et tierces afin de connecter les workflows dans toute la tech stack.
- Adobe Workfront. En simplifiant les processus de révision et de validation, l’intégration native avec Workfront Proof fluidifie la collaboration et accélère les systèmes de feedback.
- Adobe Journey Optimizer. L’intégration avec cette solution permet d’activer et de suivre facilement les campagnes par e-mail.
- Adobe Marketo Engage. L'intégration avec cette application permet de créer des e-mails et d’activer les campagnes correspondantes.
- Adobe Advertising DSP. L’intégration native avec cette plateforme permet de charger les assets validés et de les activer dans les campagnes de paid media pour booster l’engagement ainsi que le ROI publicitaire.
- Extensibilité d’Adobe Developer App Builder. L’intégration avec des applications tierces offre un maximum de souplesse et permet aux équipes d’utiliser leurs outils habituels.
Conformité adaptée aux exigences de l’entreprise
À l’heure où les considérations juridiques, règlementaires et relatives à la marque occupent une place centrale dans l’entreprise, GenStudio for Performance Marketing permet d’instaurer des workflows intégrant des garde-fous indispensables pour le contenu. Adobe fait, en effet, appel à des partenaires qui développent des modules complémentaires et des intégrations de conformité sur mesure pour répondre aux besoins des organisations, tout en offrant flexibilité et sécurité aux utilisateurs et aux utilisatrices.
Les responsables marketing peuvent ainsi :
- incorporer des règles et des directives dans le processus de création de contenu ;
- utiliser l’IA dans le cadre des évaluations de conformité et bénéficier de recommandations qui limitent les erreurs manuelles.
Les entreprises sont aussi en mesure de s’appuyer sur leurs propres systèmes de conformité pour :
- tenir compte de leur charte graphique et réduire les risques de contrefaçon ;
- modifier manuellement le contenu généré après avoir identifié automatiquement les violations potentielles ;
- ajouter des clauses de non-responsabilité et des références de conformité pour renforcer la transparence du contenu.
Découvrez Adobe GenStudio for Performance Marketing plus en détail.
Des entreprises de différents secteurs utilisent GenStudio for Performance Marketing pour repenser leurs stratégies de contenu. Le gain d’efficacité, l’évolutivité et l'amélioration des performances des campagnes sont quelques-uns des avantages concrets de l’application.
Lors de l’Adobe Summit, nous avons montré comment notre solution continuait de repousser les limites de la création, de l’activation et de l’optimisation du contenu. Nous vous communiquerons prochainement d’autres informations et vous présenterons des témoignages d’entreprises qui gardent une longueur d’avance grâce à GenStudio for Performance Marketing. Avec Adobe, plongez dès aujourd'hui dans l’avenir du marketing de la performance.
Découvrez Adobe GenStudio for Performance Marketing plus en détail.
En charge du marketing et de la stratégie produit d’Adobe GenStudio for Performance Marketing, Purnima Rachoor Roy se consacre essentiellement à l’engagement client. Avant de rejoindre Adobe, elle était responsable marketing des services cloud de Deloitte Consulting, avec un portefeuille de plusieurs milliards de dollars. Titulaire d’un MBA en marketing de la Columbia Business School, elle a travaillé sur le développement de la notoriété des marques et la génération de la demande. Elle a également été consultante en gestion pendant plusieurs années, aidant sa clientèle à mettre en place des services marketing d’exception. Purnima se passionne pour les produits et les technologies qui ont le pouvoir d’améliorer tous les aspects de l’expérience client.
