L’agence marketing OLIVER a ouvert ses portes ou, plus exactement, franchi celles de sa première entreprise cliente, en 2024.
Sa philosophie était simple : se fondre dans l’environnement de sa clientèle et devenir en quelque sorte le prolongement de ses équipes marketing et de création, voire former ensemble un écosystème à part entière. C’est ainsi qu’est né le modèle d’agence interne.
Cette approche originale a connu un immense succès, et plus de 5 000 spécialistes marketing OLIVER sont aujourd’hui au service de quelque 500 marques à travers le monde.
Filiale de The Brandtech Group, OLIVER ouvre de nouveau la voie à l’innovation dans le domaine de la création en donnant à ses équipes les moyens de générer rapidement des idées de qualité pour la clientèle via des workflows simplifiés de bout en bout. Pour cela, elle mise sur Pencil, la plateforme d’IA générative du groupe (considéré comme l’un des plus innovants au monde en 2024 par Fast Company), les services Firefly d’Adobe et ses propres responsables marketing en mission auprès des marques.
Au-delà des gains d’efficacité et de productivité créative, cette association a permis aux équipes internes de satisfaire la demande croissante en matière de contenus évolutifs et utilisables à des fins commerciales sans aucun risque, puisqu’Adobe Firefly est entraîné uniquement sur des ressources sous licence libre ou tombées dans le domaine public.
Résultat : le retour sur investissement publicitaire de la clientèle d’OLIVER a doublé grâce à Pencil, et les délais de création de contenu ont été divisés par dix.
« Avec les services Firefly, nous avons des superpouvoirs, se réjouit Brian Eagle, Group Head of Design chez OLIVER. Intégrés à la plateforme Pencil, ils aident nos équipes internes à servir rapidement les ambitions et les attentes d’entreprises de toutes tailles, partout dans le monde. »
Brian Eagle ajoute que Firefly est synonyme de tranquillité d’esprit. « C’est la seule plateforme d’IA générative garantissant une indemnisation et une utilisation à des fins commerciales sans aucun risque. »
Générer du contenu culturel en quelques minutes
OLIVER a fait appel à l’IA générative pour créer différentes variations de son icône, que l’entreprise nomme « sa part de pizza », et qui reflète son expertise dans l’optimisation des écosystèmes marketing de l’intérieur. Grâce à la fonctionnalité Référence de composition de Firefly, l’équipe de design a rapidement généré plusieurs variations représentant la richesse culturelle du monde. Ce projet de localisation a permis au modèle d’OLIVER d’atteindre toute la région EMEA et à ses équipes de redoubler d’imagination.
« Nous testons davantage d’itérations et trouvons des idées plus convaincantes, précise Brian Eagle. Par exemple, c’est Firefly qui a suggéré d’utiliser un fauteuil en osier pour l’icône. Ce visuel évoquant une terrasse de café parisien, généré à partir d’un prompt, a contribué à faire connaître notre antenne française sur les réseaux sociaux. Créer une image fidèle à ce que nous imaginons, voire encore plus intéressante, est plus facile que jamais. »
Avec les outils d’IA générative et les API Adobe Creative Cloud intégrées à Pencil, les équipes de création peuvent plus facilement exposer leurs idées, sans efforts inutiles et en préservant la cohérence de la marque.
Donner vie aux storyboards
Récemment encore, quand une équipe de création lançait un projet de campagne vidéo, elle devait s’entourer d’illustrateurs et d’illustratrices pour réaliser chaque plan. Aujourd’hui, elle peut transformer ses idées en images photoréalistes en rédigeant quelques prompts dans Firefly.
Brian Eagle constate les bénéfices de cette innovation pour les entreprises : « Le fait de recourir à des images générées permet de perdre moins d’informations en cours de route. Les designers sont en mesure de proposer plusieurs options avec différents plans, angles, étalonnages des couleurs et tonalités. La clientèle peut, quant à elle, valider les projets en toute confiance ou partager des feedbacks précis, ce qui évite de devoir organiser des shootings supplémentaires coûteux ou de faire de nombreuses retouches. En interne, nous avons donc plus de temps pour expérimenter de nouvelles idées et, ainsi, apporter davantage de valeur ajoutée aux entreprises qui nous font confiance. »
Produire du contenu résolument percutant pour les marques a toujours été la priorité des équipes créatives d’OLIVER. Avec Firefly, elles peuvent se recentrer sur les aspects stratégiques des projets, et démontrer ainsi leur valeur.
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