Avez-vous pris les dispositions nécessaires pour entrer dans la nouvelle ère des paid media et des identités digitales ? Si ce n’est pas le cas, vous avez tout intérêt à le faire, car la suppression des cookies tiers est imminente., La situation est d’autant plus urgente qu’aux États-Unis, 75 % des plus de 30 ans s’inquiètent de l’utilisation de leurs informations personnelles à des fins de ciblage publicitaire et attendent davantage de pertinence en la matière, tout en exigeant la prise en compte de leurs besoins de confidentialité. Il est donc évident qu’à l’avenir, la contribution du marketing au chiffre d’affaires dépendra des stratégies post-cookies mises en place.
Face à ce constat, les responsables marketing comptent tester des outils de gestion des identités et ceux des éditeurs parallèlement à leurs applications spécialisées, afin de trouver la combinaison de stratégies idéale pour accélérer leurs efforts d’acquisition client. L’équipe d’Adobe Advertising se réjouit donc d’annoncer une intégration à Unified ID 2.0, qui multipliera les possibilités de diffusion de campagnes publicitaires cross-canal percutantes sans cookies tiers.
La prise en charge native de Unified ID 2.0 dans Adobe Advertising DSP offre les possibilités suivantes :
- Reciblage des audiences first-party depuis Adobe Real-Time CDP sur les canaux paid media (TV connectée, appareils mobiles, vidéo, display, audio, etc.) en traduisant les signaux sur site en identifiants pouvant être interprétés par les flux d’enchères
- Ciblage de nouveaux prospects en accédant aux données third-party des éditeurs et des fournisseurs de données intégrés à Unified ID 2.0
- Mesure des performances des identités durables dans les différents navigateurs pour renforcer l’optimisation des campagnes
- Alignement des stratégies sans cookies sur les marchés d’Amérique du Nord et d’Asie-Pacifique pris en charge par Unified ID 2.0
« Adobe vient grossir les rangs des plateformes DSP qui contribuent à la création d’un nouveau réseau d’identités sur Internet. Ensemble, nous aidons les marques à tirer profit de leurs données first-party pour renforcer l’efficacité de leur publicité digitale et faciliter la diffusion de contenus qui font l’unanimité », déclare Gabe Richman, GM Identity & Platforms chez The Trade Desk.
Les responsables marketing peuvent donc désormais découvrir, prévoir et cibler facilement les audiences Unified ID 2.0, parallèlement à d'autres solutions de gestion des identités et plateformes CDP déjà disponibles via Adobe Advertising DSP, grâce à des outils d’intégration des données actualisés et natifs internes à la plateforme.
Par ailleurs, Adobe continue d’accroître la prise en charge des partenaires qui proposent des alternatives aux cookies tiers. L’objectif est de faire en sorte que les responsables marketing conservent leur agilité lors de l’optimisation et de la mesure des différents types de publicités (paid, earned et owned media).
Pour Adobe Advertising, l’expérience client demeure un élément central de la mission consistant à donner aux responsables marketing les moyens de s’adapter à l’évolution de la publicité automatisée en leur offrant une suite complète d’outils qui facilitent le respect des normes de confidentialité. Que ce soit pour créer des audiences destinées à l’activation cross-funnel via Adobe Real-Time CDP, aligner les messages du site sur les créations paid media avec Adobe Target, ou encore analyser les performances à chaque étape du parcours client à l’aide d’Adobe Analytics, Adobe Experience Cloud optimise nos solutions publicitaires pour faciliter le déploiement d’expériences connectées de qualité sur tous les canaux et navigateurs.
Contactez votre spécialiste Advertising pour savoir comment vous démarquer de la concurrence à l’aide d’outils respectueux de la confidentialité, qui procureront des résultats immédiats à votre entreprise.
