Optimisez vos performances et vos stratégies d’acquisition avec Adobe Advertising.
Face à l’évolution constante du marketing digital, les spécialistes cherchent des solutions pour continuer à développer le chiffre d’affaires de leur entreprise, tout en devant souvent tenir compte des nuances propres à chaque canal et composer avec des données et budgets en baisse. Depuis ses débuts, la TV connectée (CTV) a tendance à opérer de manière cloisonnée, privant de nombreux responsables marketing des insights nécessaires pour optimiser la portée incrémentielle, convertir la clientèle ou mesurer d’autres canaux en parallèle. Les nouveaux jardins clos des plateformes ont fragmenté la consommation et réduit encore l’efficacité de l’optimisation et du reporting. Pour couronner le tout, la disparition des cookies tiers approche, ce qui complique la mesure de l’impact.
Pour répondre à ces nombreuses difficultés, Adobe Advertising propose de nouvelles solutions qui aideront les responsables marketing à obtenir les données nécessaires et à les exploiter à des fins d’optimisation. Nous avons ainsi le plaisir d’annoncer plusieurs innovations concernant la TV connectée, notre plateforme Search, Social & Commerce, ainsi que des solutions post-cookies.
TV connectée : repenser la planification et l’optimisation
L’un des aspects essentiels pour booster les conversions consiste à pouvoir cerner à quel moment d’une pause publicitaire et sur quel canal vos créations suscitent le plus d’engagement de la part des audiences. Dans ce domaine, Adobe Advertising vous facilite la tâche avec la prise en charge des capsules publicitaires pour la TV connectée. Les annonceurs peuvent ainsi utiliser de nouveaux signaux pour l’optimisation, notamment le moment de la diffusion d’une création, la durée de la pause publicitaire, etc.
Outre les capsules, la clientèle d’Adobe Advertising dispose des moyens nécessaires pour parfaire sa stratégie CTV grâce à nos nouveaux outils de planification et d’optimisation. Avec le planificateur de portée pour la TV connectée, les annonceurs peuvent établir des plans et prévoir les résultats en termes de portée et de fréquence au sein de chaque foyer. Ils sont ainsi en mesure d’évaluer l’impact des éditeurs premium sur des indicateurs prospectifs tels que la portée et sur l’ensemble de leur stratégie de campagne, sans dépenses supplémentaires.
Reposant sur l’IA générative d’Adobe, l’optimisation en fonction de la portée permet aux annonceurs de renforcer l’efficacité de leurs campagnes CTV en termes de performances par foyer. Les responsables marketing indiquent les facteurs contribuant au chiffre d’affaires de l’entreprise dans l’outil, et nos algorithmes d’IA optimisent les campagnes déployées auprès des éditeurs et sur les différents canaux.
Dernière nouveauté qui contribue à optimiser les performances des stratégies CTV : l’intégration de la TV connectée à Adobe Analytics for Advertising. Elle permet aux annonceurs de comparer les performances de la TV connectée à celles de leurs autres canaux marketing dans Analytics, de visualiser l’impact de la première sur les seconds et de tirer parti des centaines de signaux d’Analytics pour optimiser leurs campagnes CTV.
Grâce à ces nouveautés, les responsables marketing n’auront plus à considérer la TV connectée comme un canal à part et pourront tirer parti de données et d’insights cohérents pour l’optimiser davantage dans le cadre d’une stratégie globale.
Search, Social & Commerce : repousser les limites
Search, Social & Commerce aide les marques à connecter davantage de canaux et à optimiser leurs performances. Nous avons mis en oeuvre l'intégration d'Adobe Advertising à Meta et nous nous réjouissons de continuer à innover dans ce domaine en ajoutant d’autres transferts de données de conversion. Grâce à cette fonctionnalité, la clientèle d’Adobe Advertising pourra charger des objectifs pondérés afin d’optimiser les campagnes Meta dans le cadre d’un portefeuille. De plus, ces données de conversion seront visibles dans Adobe Analytics, offrant aux annonceurs une source unique de vérité pour toutes leurs campagnes.
Nous avons également déployé une nouvelle interface pour l’ensemble de la plateforme, qui simplifie la configuration des campagnes. Les annonceurs gagnent ainsi du temps et renforcent l’efficacité de leurs campagnes de référencement, sur les réseaux sociaux et sur les sites de e-commerce.
Intégrer de nouvelles solutions de gestion des identités pour pallier la disparition des cookies
Face à la disparition imminente des cookies tiers, les responsables marketing cherchent des moyens de les remplacer. S’il n’existe aucune solution miracle dans ce domaine, Adobe Advertising s’engage toutefois à offrir aux annonceurs plusieurs possibilités pour résoudre leurs problématiques spécifiques.
Les identifiants durables font partie des solutions en matière de prospection et de reciblage. Outre RampID, Adobe Advertising offre désormais des intégrations à Unified ID 2.0 (UID2) et ID5. Avec ces ID, les responsables marketing peuvent facilement traduire les audiences pour l’activation automatisée, soit par le biais d’intégrations directes des identifiants, soit via des activations dans Adobe Real-Time CDP.
S’il faut toujours recourir à plusieurs tactiques pour soutenir les projets à l’ère post-cookies, les identifiants de type UID2 et ID5 permettent aux responsables marketing de continuer à cibler les personnes authentifiées comme anonymes.
Malgré un écosystème fluctuant, ils ont toujours besoin de solutions pour développer leur activité et convertir la clientèle. Avec ces nouveautés, Adobe Advertising contribue à combler les lacunes ressenties par le marketing.
Pour en savoir plus sur ces nouveautés, suivez les sessions du Summit consacrées à Adobe Advertising.