Transformer les foyers en laboratoires d’innovation
Versuni accélère les délais de mise sur le marché et étend sa production créative avec Adobe Firefly et Creative Cloud.
Versuni
Année de création : 2021 ; autrefois
Philips Domestic Appliances depuis 1891
Effectifs : Plus de 6 000
Amsterdam, Pays-Bas
63 %
de réduction du délai de mise sur le marché des produits
Objectifs
Accélérer les délais de mise sur le marché des produits dans toutes catégories
Réduire les coûts créatifs sans sacrifier la qualité de la marque
Permettre aux équipes de tester et d’explorer de nouvelles idées avec agilité
Résultats
63 % de réduction du délai de mise sur le marché des produits
60 % d’économies sur la production créative et les séances photo
50 % plus rapide pour le sourcing d’images et la création d’assets
Développer de vrais produits, pour de vraies maisons, avec un vrai impact.
Pour Calum Armstrong, une maison ce n’est pas seulement un bâtiment : c’est le théâtre de la vie. C’est l’endroit où vous grandissez, vous sentez en sécurité et créez des souvenirs.
En tant que Global Head of Experience Design chez Versuni, Calum Armstrong est animé par une vision : créer des produits qui font plus que simplifier les tâches ménagères. Qu’il s’agisse de préparer la première tasse de café du matin ou de nettoyer les sols et d’assainir l’air, Versuni améliore les petits moments du quotidien.
« La maison, c’est là où l’on veut être quand on est heureux, quand on est en famille, déclare Calum Armstrong. Nous voulons rendre l’ordinaire extraordinaire, en transformant les tâches simples en expériences significatives. »
Alors que Versuni intensifie ses efforts pour toucher 100 millions de foyers, l’entreprise fait face à un défi de taille : continuer à innover avec l’agilité d’une start-up tout en se développant à l’échelle mondiale. Avec un portefeuille de marques emblématiques telles que Philips, Saeco, Gaggia et Preethi, Versuni s’est fixé pour objectif de redéfinir l’avenir des appareils électroménagers. Pour y parvenir, Versuni a dû repenser entièrement son processus créatif, du développement de produits et de l’emballage au marketing digital, en s’appuyant sur Adobe Firefly.
« Nous voulons être la petite entreprise d’électroménager domestique qui évolue le plus rapidement et qui connaît la croissance la plus rapide, déclare Calum Armstrong. Cela signifie que nous devons rester flexibles et faire preuve d’agilité à tous les niveaux. »
Éliminer les goulots d’étranglement, libérer la créativité
Ancienne division de Royal Philips, Versuni s’appuie sur son équipe de designers pour piloter des initiatives clés, du développement de produits et de l’emballage aux assets d’interface utilisateur et d’e-commerce. Cette intégration de bout en bout tout au long du cycle de vie du produit donne un avantage à l’équipe, mais cela signifie également qu’elle fait face à des exigences créatives intenses. Avec plusieurs catégories de produits, l’équipe avait besoin d’outils puissants pour suivre la cadence.
Prenons, par exemple, le lancement du distributeur intelligent Philips Pet Series Smart Feeder with Camera, une solution innovante née de la demande croissante de produits pour favoriser le bien-être des animaux de compagnie. La catégorie Pet Series, en pleine croissance, nécessitait un développement agile et rationalisé, mais donner vie à un produit comme le Smart Feeder présentait ses propres défis uniques, comme l’imprévisibilité des animaux, des tests produit aux séances photo.
Comme le dit en souriant Michael Meurer, Global Design Lead pour la gamme Pet Series : « C’est la règle d’or : ne jamais travailler avec les 3 B : bateaux, bêtes ou bébés. »
Au lieu d’organiser des séances photo chronophages, l’équipe s’est tournée vers Firefly. En générant des images photoréalistes de chats roux et en adaptant les assets dans Adobe Photoshop et Adobe Illustrator, les délais de mise sur le marché sont passés de huit à seulement trois mois, soit une diminution de 63 %, et les coûts de production ont été réduit de 60 %, tout en conservant des assets fidèles à la marque et prêts à être localisés.
« Adobe Firefly a libéré notre créativité, se réjouit Michael Meurer. C’est une technologie hautement performante qui nous permet de jouer, d’explorer et d’innover, sans compromettre la vitesse et la sécurité. »
« Adobe Firefly a libéré notre créativité. C’est une technologie hautement performante qui nous permet de jouer, d’explorer et d’innover, sans compromettre la vitesse et la sécurité. »
Michael Meurer
Global Design Lead pour la gamme Pet Series, Versuni
Innover grâce à l’expérimentation
La collaboration de Versuni avec Adobe Firefly ne s’est pas faite en un jour. Tout a commencé avec une simple expérimentation ludique pendant les « Design Fridays », un rituel hebdomadaire où les agendas sont libérés pour que l’équipe puisse se concentrer sur une véritable exploration créative. Dans cet espace protégé et imaginatif, le champ des possibles rencontre les objectifs, et les graines des futures innovations sont semées.
« C’est là que nous laissons la passion nous guider, explique Calum Armstrong. Tout a commencé par de l’expérimentation en interne, juste pour voir ce que l’IA pouvait faire pour nous, et cela s’est rapidement transformé en quelque chose de plus important. »
Cette curiosité axée sur le design a rapidement transformé la manière dont les différentes disciplines collaboraient. Les équipes de conception de produits, de communication et d’expérience utilisateur ont commencé à tester Firefly pour conceptualiser de nouvelles offres, créer des prototypes et mettre à l’échelle les assets plus rapidement.
Les résultats ont été immédiats : le temps consacré à la recherche et à la modification d’images a chuté de 50 %, les équipes se sont rapidement mises d’accord et la narration interne s’est améliorée. Cette expérimentation ouverte et transversale reflète la mission fondamentale de Versuni : transformer les maisons en foyers grâce à une innovation réfléchie et agile.
Évoluer avec agilité, en toute sécurité
Les équipes d’innovation de Versuni travaillent avec deux ans d’avance sur le marché, ce qui fait de la protection de la propriété intellectuelle une priorité absolue. L’environnement sûr d’Adobe Firefly leur permet de générer en toute confiance des images, des concepts vidéo et du contenu créatif sans risquer de fuites précoces ni de compromettre des conceptions exclusives.
Cette tranquillité d’esprit est particulièrement cruciale pour des projets comme les environnements de marque Philips alimentés par CGI de Versuni : des maisons et intérieurs digitaux conçus pour refléter une esthétique reconnaissable.
« Nous ne voulons pas partager cela avec d’autres ou risquer de mauvaise utilisation, déclare Calum Armstrong. Nous sommes des visionnaires, tournés vers l’avenir, il est essentiel de protéger le fruit de notre travail. »
Mais les fonctionnalités de Firefly ne se limitent pas à une utilisation sécurisée de l’IA générative : elles ont également assisté Versuni dans l’adaptation de contenu pour différents segments de marché et groupes démographiques. Par exemple, lorsqu’ils ont découvert qu’une clientèle plus jeune préférait davantage des salons avec des arrière-plans plus petits et cosy, les designers ont utilisé Firefly pour reconfigurer instantanément l’espace, sans refaire de séance photo, sans retouche pixel par pixel. De même, pour les assets visuels d’Airfryer, ils ont généré des plats culturellement adaptés aux différentes clientèles afin de mieux refléter leurs préférences et les cuisines locales.
« Qu’il s’agisse de modifier ce qui se trouve dans une assiette ou de réduire la taille d’une pièce, Firefly facilite l’adaptation, déclare Calum Armstrong. Nous ne sommes plus limités par les images de stock que nous pouvons trouver. »
L’intégration poussée de Firefly avec les outils Adobe Creative Cloud comme Photoshop et Illustrator renforce également cette agilité. Les équipes peuvent commencer par utiliser la fonctionnalité de remplissage génératif de Photoshop, passer à des prompts plus directifs dans Firefly et naviguer facilement d’un format à l’autre, tout en conservant une cohérence visuelle sur les emballages, les points de vente digitaux et les assets de communication.
« Nous adoptons un état d’esprit de start-up. Nous testons, expérimentons et affinons. Avec Firefly, nous pouvons passer du concept au marché plus rapidement, plus intelligemment et avec plus d’impact. »
Calum Armstrong
Head of Experience Design, Versuni
Alimenter l’innovation future
L’innovation est plus rapide que jamais chez Versuni, alimentée par une mentalité entrepreneuriale et une ambition mondiale. « Nous adoptons un état d’esprit de start-up, explique Calum Armstrong. Nous testons, expérimentons et affinons. Avec Firefly, nous pouvons passer du concept au marché plus rapidement, plus intelligemment et avec plus d’impact. »
L’équipe a hâte d’explorer les fonctionnalités vidéo de Firefly pour tester les concepts de visualisation de produits sur différentes plateformes et étendre l’IA générative à des domaines comme la durabilité et la recherche consommateur. L’objectif est d’intégrer l’innovation non seulement aux produits, mais aussi à l’ensemble du parcours client, en créant de la valeur à chaque point de contact, à l’intérieur comme à l’extérieur du domicile.
« Adobe Firefly nous fait gagner du temps, réduit nos coûts et nous permet de tester des concepts et d’évoluer plus rapidement, observe Michael Meurer. Nous pouvons raconter des histoires plus percutantes et maintenir une certaine agilité dans de nouvelles catégories. Nous avons hâte de voir ce qui nous attend et de libérer encore plus de créativité pour rester à la pointe de l’innovation domestique. »
Découvrez comment Adobe Firefly aide les équipes à libérer leur créativité, à accélérer leur productivité et à booster l’innovation.
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