Adobe MAX 2025
L’avenir de la créativité
Adobe MAX 2025 a été jalonné de révélations surprenantes et de sessions visionnaires qui ont inspiré les esprits créatifs du monde entier afin de voir plus grand, de travailler plus efficacement et de créer des liens plus profonds.
La créativité et la technologie ouvrent la voie.
Des esprits créatifs visionnaires venus du monde entier se sont rassemblés cette année à Adobe MAX pour explorer comment l’IA redéfinit leur secteur, en alimentant la demande de contenu personnalisé, en augmentant les attentes client et en transformant la façon dont les équipes donnent vie aux histoires. Adobe a dévoilé de nouvelles innovations dans ses outils d’IA. Ils permettent aux entreprises capables d’embrasser le changement et d’exploiter les nouvelles technologies, de redéfinir l’avenir de la créativité. Découvrez nos insights et nos sessions à la demande.
« Même si la technologie développe l’ingéniosité humaine et ouvre de nouvelles possibilités, il y a une chose qu’elle ne pourra jamais reproduire : l’émotion et l’humanité que vous, les esprits créatifs, apportez de manière unique à votre art. Chez Adobe, nous sommes là pour vous accompagner, vous fournir les outils, la technologie et la communauté nécessaires afin que vous donniez vie à vos idées les plus audacieuses. »
Shantanu Narayen
CEO, Adobe
Saisir de nouvelles opportunités
La créativité a occupé le devant de la scène à Adobe MAX. L’énergie était palpable lors de chaque session, démonstration et conversation. Les esprits créatifs et les marques ont montré comment repousser les limites du possible. Au cœur de tout cela, une vérité simple : l’imagination humaine est toujours le moteur du progrès.
Nous vivons une époque où notre façon de créer, collaborer et nous connecter évolue rapidement. Les outils changent chaque semaine. Les attentes augmentent encore plus vite. Ce qui n’a pas changé, en revanche, c’est l’étincelle qui déclenche tout : le désir de créer quelque chose de pertinent. MAX a démontré que lorsque créativité et technologie intelligente se rencontrent, cette étincelle ne s’éteint pas. Elle s’embrase.
Nous avons entendu les témoignages d’entreprises leaders qui se démarquent et transforment la créativité en liens pertinents et en valeur de la marque à un rythme autrefois jugé impossible. Découvrez dans ce rapport un aperçu des innovations révolutionnaires dévoilées à MAX et des témoignages clients authentiques qui donnent vie à ces avancées. Parcourez-le pour comprendre comment la créativité se réinvente en ce moment même.
Exploiter tout le potentiel du contenu
Le contenu est le cœur battant de chaque marque. C’est ainsi que les histoires se racontent, que les liens se créent et que la croissance prend forme. Face à des audiences avides de nouveautés et de nouvelles plateformes qui apparaissent chaque jour, les équipes créatives sont sous pression pour livrer plus rapidement.
Lors de MAX, cette tension s’est muée en inspiration. Nous avons entendu les témoignages de décisionnaires et d’esprits créatifs qui ont amélioré leur façon de travailler, en utilisant de nouveaux outils pour simplifier des processus fastidieux qui les ralentissaient auparavant. Cela leur a permis de libérer du temps pour les idées plus intéressantes. La collaboration plutôt que la concurrence entre créativité et technologie a été un thème récurrent. Geoff Mroz, directeur des solutions IA et de la sécurité chez Adobe, l’a expliqué :
« Quand Adobe parle de production, il ne s’agit en aucun cas de vous remplacer. Nous parlons de vous donner la seule chose que personne d’autre ne peut vous offrir : du temps. »
Finalement, cela nous a rappelé avec force que l’élément le plus important derrière tout workflow sera toujours l’humain.
« La demande de contenu n’a jamais été aussi forte. La plupart des entreprises affirment qu’elles ont besoin de beaucoup plus de contenu pour saisir les opportunités du marché. Force est de constater que l’industrie créative traverse une période de transformation capitale, portée par deux tendances technologiques majeures : les outils génératifs avec les modèles d’IA et les expériences conversationnelles avec les agents d’IA. »
David Wadhwani
Président de Digital Media, Adobe
Produire à grande échelle sans faire de compromis
Les contenus inondent le monde chaque jour et même les voix de marque les plus fortes risquent de devenir inaudibles dans le bruit ambiant. Les équipes créatives découvrent que rester authentique demande autant d’imagination que le travail en lui-même.
Les entreprises veulent que ça aille vite, mais pas au détriment du sens. Elles apprennent à garder une voix de marque cohérente et reconnaissable, même lorsque les attentes augmentent et que les délais se resserrent.
Dans tous les secteurs, les équipes créatives ont modifié leur façon de travailler afin de protéger le sens de leur identité et leur raison d’être tout en étant en mesure d’expérimenter. Elles mettent en place des systèmes facilitant la collaboration. Ainsi, elles peuvent se concentrer davantage sur l’histoire et moins sur la logistique.
Au milieu de toute cette effervescence, il y avait aussi un sens clair des responsabilités, une compréhension que l’avenir de la créativité dépend d’une innovation réfléchie. L’engagement d’Adobe à développer l’IA de manière responsable fait partie de cette vision. Il garantit que la technologie soutient les esprits créatifs, et qu’elle ne les remplace pas. Car chaque percée débute toujours par une idée humaine.
« Cela transforme peu à peu notre façon de travailler, sans remplacer la créativité, mais en l’enrichissant. Les outils gèrent les tâches répétitives pour que nos équipes puissent se concentrer sur les idées à fort impact et le storytelling de marque. Nous livrons ainsi du contenu plus cohérent à grande échelle sans perdre la dimension humaine. »
Samantha Tuttle
Directrice marketing et excellence commerciale, Newell Brands
Miser sur l’innovation
Adobe MAX 2025 a été l’occasion de dévoiler une multitude de nouveaux produits optimisés par l’IA qui rapprochent les workflows créatifs et marketing. Ces innovations, à travers l’écosystème Adobe intégré, permettent aux équipes créatives d’accroître leur productivité et leur exploration créative, d’étendre la portée et l’impact de leur contenu, et de protéger et valoriser leur marque.
Adobe Firefly Boards, Firefly Design Intelligence et Firefly Production créative transforment fondamentalement la façon de concrétiser les idées. La vitesse et les performances ont été fortement améliorées au sein des principales applications d’Adobe Creative Cloud, ce qui vous permet de transformer les concepts en expériences client d’exception plus rapidement.
Créer sans limites
Tout commence toujours par une personne et par une idée. Des outils comme Adobe Firefly, Adobe Firefly Boards et Adobe Firefly Production créative offrent aux esprits créatifs de nouvelles façons de passer de l’étincelle à un travail accompli en un clin d’œil.
Firefly est devenu la référence en matière d’exploration créative. Quelques mots suffisent pour transformer ce que vous avez imaginé en images, qu’il s’agisse d’un concept de produit, d’un arrière-plan ou d’une histoire visuelle.
Firefly Boards va encore plus loin en offrant aux équipes une zone de travail visuelle partagée qui rend le brainstorming ludique. Déposez des images, esquissez des idées, générez des options à la volée et regardez vos concepts évoluer sous vos yeux.
Enfin, quand vient le moment de concrétiser ces idées, Production créative s’occupe du gros du travail en adaptant automatiquement les ressources aux différents formats et aux différentes plateformes. Les esprits créatifs peuvent ainsi se concentrer sur leur art plutôt que sur la taille des fichiers.
Pour les esprits créatifs, il s’agit d’obtenir davantage tout en se libérant plus de temps pour explorer, expérimenter et créer.
Produire à grande échelle et collaborer
Une fois que les idées se transforment en campagnes, la collaboration devient primordiale. C’est là qu’interviennent Adobe GenStudio, Adobe Firefly Services, Adobe Creative Cloud abonnement Entreprise et Adobe Firefly pour Entreprise. Ces outils sont conçus pour permettre aux équipes de créer ensemble, plus rapidement.
GenStudio connecte chaque étape du parcours de contenu : planification, création, validation et mesure. Les équipes peuvent ainsi se concentrer sur le storytelling au lieu de jongler entre les systèmes.
Firefly Services gère les tâches invisibles, qui ralentissent souvent les équipes, en balisant, redimensionnant et localisant automatiquement le contenu sur tous les canaux.
Creative Cloud abonnement Entreprise réunit toutes les applications Adobe en un seul et même endroit, offrant aux grandes équipes un accès, un enregistrement et un contrôle partagés, ce qui permet aux esprits créatifs du monde entier de travailler ensemble de manière fluide.
Firefly pour Entreprise intègre l’IA générative en toute sécurité dans cet environnement. Cela permet aux équipes de créer rapidement des images, des designs et des effets de texte qui restent commercialement sûrs et conformes à la marque.
Ensemble, ces outils orientent l’énergie créative, ce qui permet aux entreprises d’accélérer leur production, de renforcer la collaboration et de proposer un contenu cohérent partout où il apparaît.
Développer votre marque
Pour les entreprises mondiales, le défi consiste à créer à grande échelle tout en s’assurant que tout est connecté, sécurisé et leur appartient sans l’ombre d’un doute.
Avec Adobe Firefly Custom Models, les marques peuvent apprendre à Firefly leur langage visuel, en l’entraînant sur leurs logos, photos et palettes de couleurs. Chaque nouvelle ressource est ainsi instantanément conforme à la marque.
Adobe Firefly Design Intelligence apporte cette même cohérence de marque directement dans le processus créatif. Il permet aux esprits créatifs de rester conformes lors de la conception, garantissant que chaque élément correspond au look, au ressenti et au ton de la marque sans qu’aucune vérification manuelle soit nécessaire.
Adobe Firefly Foundry permet aux entreprises d’aller encore plus loin en construisant leurs propres moteurs créatifs, c’est-à-dire des modèles entraînés sur l’imagerie, le ton et le style de leur marque, prêts à être utilisés dans tout l’écosystème Adobe.
Les entreprises ont besoin d’avoir confiance pour créer à grande échelle. Elles doivent avoir la certitude que chaque design, campagne ou expérience est authentique et leur ressemble, peu importe là où ils sont créés.
Montrer l’exemple : sessions marquantes
Cette année, la programmation de MAX regorgeait d’esprits innovants qui transforment la façon dont la créativité s’exprime. Des évolutions audacieuses de marque aux workflows ultra-performants, chaque session était inspirante. Découvrez comment ces pionniers et ces pionnières exploitent l’IA pour travailler plus intelligemment, progresser plus vite et établir des liens plus étroits avec leurs audiences.
Nouvelles règles de création : expérimenter, évoluer, impressionner
Sebastian « Bas » Schwartze, accélérateur IA pour le marketing et le design chez Bosch, a expliqué comment la curiosité est devenue la force motrice derrière la créativité de son équipe. Au lieu de viser la perfection d’emblée, ses membres expérimentent en testant, ajustant et en apprenant en cours de route. L’IA générative fait désormais partie de ce processus. Elle les aide à aller plus vite et à voir plus grand. Ce qui émerge, c’est un nouveau rythme de créativité imaginative qui produit énormément de contenu.
IA dans le secteur de la beauté : comment les esprits créatifs s’épanouissent chez Too Faced Cosmetics
Selon Warissara Muangsaen, vice-présidente et directrice artistique mondiale chez Too Faced Cosmetics, l’IA générative accélère la concrétisation des idées. Son équipe exploite Adobe Firefly pour donner vie aux univers des campagnes de la marque en quelques minutes, capturant son esprit ludique avant même le début de la conception. En donnant forme aux idées dès le départ, elle libère l’espace nécessaire pour que l’imagination s’exprime pleinement.
Paper Mate, Sharpie, etc. : créer une content supply chain optimisée par l’IA
Chez Newell Brands, Samantha Tuttle, directrice marketing, et Julie Sheeran, technologue du contenu créatif, démontrent que l’innovation consiste à repenser les méthodes de travail plutôt qu’à tout reprendre de zéro. Leurs équipes ont développé un système de contenu capable de suivre le rythme de centaines de campagnes, du packaging aux visuels 3D. Le résultat ? Plus de créativité, moins de chaos.
L’IA est là. Et maintenant ? Les enseignements du Brand Studio d’Amazon
Jocelyn Chang, directrice artistique de l’IA générative chez Amazon Devices Brand Studio, a expliqué comment son équipe façonne les cadres créatifs à l’ère de l’IA. En associant l’instinct humain aux outils génératifs, elle apprend à prototyper l’émotion, réalisant des créations qui touchent plus rapidement les audiences et semblent plus personnelles.
Top cinq des innovations d’IA générative pour les équipes d’entreprise
Pour clôturer MAX, Elliot Sedegah, directeur du marketing B2B pour Firefly chez Adobe, et Joe Karp, directeur du marketing produit pour Firefly Services, ont présenté les dernières innovations qui transforment la façon de travailler des grandes équipes, de l’automatisation des tâches répétitives à la personnalisation du contenu à grande échelle. Leur conclusion résume parfaitement MAX : la créativité évolue quand la mentalité change.
MAX Sneaks
Cette année, la comédienne nommée aux Emmy, Jessica Williams, a apporté toute l’énergie qui la caractérise aux Adobe MAX Sneaks, où les dernières percées expérimentales des spécialistes en ingénierie d’Adobe ont occupé le devant de la scène. Des changements de textures dans les photos à la correction de la lumière après la prise de vue, en passant par la transformation d’images statiques en scènes 3D ou l’effacement d’objets et de leurs ombres, les démonstrations ont illustré à quel point l’IA permet aux esprits créatifs d’aller plus loin. Nous avons vu des modifications vidéo appliquées à des clips entiers grâce à une seule instruction, des illustrations prenant vie grâce à l’animation automatique, et des bandes sonores qui s’adaptent à l’ambiance d’une vidéo en quelques secondes. Qu’il s’agisse de peaufiner des dialogues, de réinventer des scènes ou d’explorer de nouvelles dimensions dans le design, ces Sneaks inspirants ont donné un aperçu des capacités créatives qui pourraient bientôt être à la portée de tous. Découvrez toutes les démonstrations ici.
Au-delà de MAX
Centre de ressources Adobe
Webinaires, guides pratiques, vidéos client : c’est ici que les décisionnaires explorent les dernières avancées en matière de créativité.
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Rapport Transformez votre contenu en levier de croissance
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