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Promuovere la crescita puntando sulla coerenza del brand

Informa Markets velocizza il marketing B2B degli eventi con contenuti creativi d'impatto, coerenti con il brand e replicabili su larga scala.

Informa Markets

Fondata nel 1998

Dipendenti: 4.500

Londra, Inghilterra, Regno Unito

https://www.informamarkets.com/en/home.html

Nome partner: Informa PLC

URL partner: https://www.informa.com/

70%

risparmio sul tempo dedicato a revisioni e perfezionamenti dei progetti

Prodotti:

Adobe Express

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Obiettivi

Ridurre il tempo che i designer dedicano a ridimensionare e modificare i contenuti

Accelerare i tempi di produzione delle campagne per oltre 50 eventi globali

Consentire agli esperti marketing di creare rapidamente e in autonomia risorse coerenti con il brand

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Risultati

La gestione autonoma delle modifiche progettuali da parte degli esperti marketing ha ridotto del 70% i tempi di completamento

Gli esperti marketing si occupano delle modifiche di routine e i designer risparmiano il 30–40% del tempo per campagna

Gli esperti marketing completano le modifiche progettuali in meno di un'ora, con piena autonomia per gli aggiornamenti minori

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xl spacing, two-up, grid width 10

Preparare il terreno per il successo su larga scala

Claudia Möller vanta oltre vent'anni di esperienza nella progettazione per fiere, conferenze ed eventi aziendali. Come responsabile del design di Informa Markets per l'area EMEA, guida la realizzazione di campagne creative accattivanti e di forte impatto.

Informa Markets mette in contatto compratori e venditori, supporta l'innovazione e la crescita delle aziende e facilita il commercio in oltre una dozzina di mercati internazionali specializzati. Operando in settori diversi come sanità, farmaceutica, crociere e design d'interni, Möller e il suo team interno di designer definiscono l'identità visiva di più di 50 eventi di Informa Markets all'anno, assicurando che ciascuno si distingua e generi connessioni significative. La crescente richiesta di contenuti ha comportato numerose revisioni e modifiche dell'ultimo minuto, riducendo il tempo disponibile per le attività creative.

Quando Mark Walls, VP of Creative Solutions di Informa Markets per l'area EMEA, ha introdotto Adobe Express, Möller ne ha gestito l'integrazione nei flussi di lavoro del team. Gli esperti marketing hanno così potuto creare rapidamente contenuti coerenti con il brand, mentre i designer hanno potuto concentrarsi su progetti più strategici e creativi, di maggiore impatto.

"Cercavamo una piattaforma che i nostri esperti marketing potessero adottare con facilità e che entusiasmasse i designer, permettendo loro di collaborare senza difficoltà."

Mark Walls

VP of Creative Solutions, Informa Markets, area EMEA

Creare eventi indimenticabili

Per Informa Markets, ogni evento è un'opportunità per mettere in contatto diversi settori, stimolare il dibattito e favorire la crescita del business. L'identità visiva gioca un ruolo fondamentale nel rendere il brand immediatamente riconoscibile e nel costruire fiducia, prima, durante e dopo l'evento.

Prendiamo ad esempio Pharmapack, il principale evento europeo dedicato al packaging farmaceutico e ai sistemi di somministrazione dei farmaci. Il percorso del brand inizia mesi prima, con annunci digitali rivolti ai professionisti del settore. Durante l'evento, il brand è presente con segnaletica immersiva e contenuti visivi, mentre al termine dell'evento resta in contatto con i partecipanti tramite e-mail di riepilogo e post sui social. In ogni fase, la presenza del brand rafforza l'impatto e il valore dell'evento.

Gestire il crescente volume di contenuti di alta qualità e in linea con il brand stava diventando sempre più complesso per Informa. Anche le campagne più piccole richiedevano decine di materiali, tutti soggetti a modifiche manuali e approvazioni del team di progettazione, con scadenze serrate. Persino interventi semplici, come ridimensionare un banner, finivano in coda, trasformando una modifica rapida in un processo di più giorni.

I designer avevano poco tempo per gestire le modifiche e gli esperti marketing non riuscivano a reagire rapidamente ai trend o alle esigenze del pubblico. Trovare un sistema più efficiente era quindi una priorità.

"Cercavamo una piattaforma che gli esperti marketing potessero adottare con facilità e che entusiasmasse i designer, permettendo loro di collaborare senza difficoltà", spiega Walls.

Un nuovo modello di collaborazione

Il punto di svolta è arrivato quando Walls ha introdotto Adobe Express e il flusso di lavoro basato su modelli, che coniuga velocità e controllo, in linea con un principio fondamentale di Informa: "più libertà, meno ostacoli". Möller e il suo team lo hanno adottato subito. Grazie ai modelli brandizzati e agli elementi di progettazione bloccati, gli esperti marketing possono creare contenuti senza compromettere l'integrità del brand, mentre i designer possono concentrarsi su lavori più strategici e ad alto impatto, come la progettazione di nuovi eventi.

"Adobe Express ha semplificato enormemente i nostri flussi di lavoro", afferma Möller. "I modelli riducono le revisioni da parte nostra e consentono al team marketing di ottenere risultati in tempi rapidi. È gratificante sapere che stiamo contribuendo a garantire la coerenza del brand, rendendo il processo creativo più collaborativo e piacevole".

Attività come il ridimensionamento dei banner o l'aggiornamento dei testi, che prima potevano richiedere fino a due giorni a causa della disponibilità limitata del team di progettazione, possono ora essere completate dagli esperti marketing in meno di un'ora. Questa autonomia solleva i designer dal ciclo continuo di modifiche di routine, riducendo del 30–40% il tempo dedicato a queste attività e permettendo loro di concentrarsi su identità degli eventi, campagne più complesse e progetti creativi ad alto impatto.

"Adobe Express ha semplificato enormemente i nostri flussi di lavoro. I modelli riducono le revisioni da parte nostra e consentono al team marketing di ottenere risultati in tempi rapidi. È gratificante sapere che stiamo contribuendo a garantire la coerenza del brand, rendendo il processo creativo più collaborativo e piacevole."

Claudia Möller

Head of Design, Informa Markets

Gli strumenti giusti per ogni esigenza

Per tutti gli eventi Informa, i tempi di produzione delle campagne si sono ridotti notevolmente. A Pharmapack, ad esempio, Möller e il suo team hanno creato diversi modelli in Adobe Express, facilmente adattabili dagli esperti marketing a post social di formati e stili diversi. In questo modo, i team marketing possono aggiornare rapidamente i contenuti per più canali, aree geografiche e lingue, mentre i designer garantiscono la coerenza del brand.

Invece di dover ricorrere ai designer per ogni modifica, gli esperti marketing possono ora aggiornare le immagini, adattare i dettagli degli eventi e personalizzare i messaggi per le diverse aree geografiche, sempre nel rispetto delle linee guida del brand. Questo cambiamento ha semplificato notevolmente il processo di creazione dei contenuti, riducendo il numero di passaggi e accelerando i tempi di consegna.

Velocità e autonomia permettono ai team marketing di raggiungere più clienti e amplificare l'impatto delle campagne senza dover attendere la disponibilità dei designer. Ora possono pubblicare contenuti coerenti con il brand nello stesso giorno, reagendo rapidamente alle novità del settore e raggiungendo il pubblico giusto al momento giusto.

Per Möller, uno degli aspetti più preziosi è l'integrazione di Adobe Express con gli strumenti già utilizzati dal team. "Continuiamo a lavorare con Photoshop, Illustrator e InDesign", spiega. "Ma ora possiamo importare queste risorse in Adobe Express e condividerle in modo semplice e accessibile a tutti".

"La collaborazione tra marketing e design non è mai stata così fluida. I modelli di Adobe Express semplificano il lavoro e aiutano i team marketing a creare contenuti sempre in linea con il brand."

Claudia Möller

Head of Design, Informa Markets

Un impatto misurabile in ogni punto di contatto

Informa Markets sta raccogliendo i frutti di questo nuovo approccio creativo. La possibilità di pubblicare contenuti nello stesso giorno permette ai team marketing di reagire subito ai trend del settore e agli aggiornamenti in tempo reale, mantenendo le campagne sempre attuali e incisive. La condivisione semplificata tra team interni e agenzie garantisce la massima coerenza dei progetti, anche in un contesto decentralizzato.

Gli esperti marketing possono ora aggiornare banner e altri contenuti direttamente dai modelli, riducendo i tempi di produzione da giorni a poche ore e risparmiando fino al 70% del tempo dedicato a revisioni e progettazione, senza dover attendere l'intervento dei designer per piccole modifiche. Lavorando con strumenti creativi condivisi che semplificano i flussi e favoriscono la collaborazione, marketing e design hanno ridotto i cicli di revisione e aumentato l'efficienza. Così i designer possono concentrarsi su lavori creativi strategici e ad alto impatto, anziché sulle attività di produzione di routine.

"La collaborazione tra marketing e design non è mai stata così fluida", afferma Möller. "I modelli di Adobe Express semplificano il lavoro e aiutano i team marketing a creare contenuti sempre in linea con il brand".

Costruire su fondamenta solide

Grazie a un flusso di lavoro più agile, Möller e il suo team intendono estendere l'uso di Adobe Express dai contenuti social ai materiali per gli eventi. Una collaborazione più efficiente permette al team di progettazione di dedicarsi a progetti più strategici, mentre gli esperti marketing dispongono degli strumenti per lavorare più rapidamente, permettendo a Informa Markets di realizzare campagne coerenti e di alta qualità su larga scala.