Trasformare le case in laboratori di innovazione
Versuni accelera il time-to-market e ottimizza la produzione creativa con Adobe Firefly e Creative Cloud
Versuni
Fondata nel 2021; in origine
Philips Domestic Appliances dal 1891
Più di 6.000 dipendenti
Amsterdam, Paesi Bassi
63%
riduzione del time-to-market dei prodotti
Obiettivi
Accelerare le tempistiche di sviluppo dei prodotti nelle varie categorie
Ridurre i costi legati alla produzione di contenuti creativi senza sacrificare la qualità del brand
Consentire ai team di testare e sviluppare nuove idee con agilità
Risultati
Riduzione del 63% del time-to-market dei prodotti
Risparmio del 60% sui costi di produzione creativa e servizi fotografici
Riduzione del 50% dei tempi di ricerca immagini e creazione di risorse
Prodotti veri, case vere, impatto reale
Per Calum Armstrong, la casa non è solo un edificio: è il luogo in cui la vita accade. È il posto in cui cresci, ti senti al sicuro e crei dei ricordi.
L’obiettivo di Armstrong, in qualità di responsabile globale dell’experience design di Versuni, è creare prodotti che non si limitino a facilitare le faccende domestiche, ma che migliorino realmente la vita quotidiana. Dalla prima tazza di caffè al mattino alla rimozione di sporco dai pavimenti e polvere dall’aria, Versuni rende migliore ogni momento della vita quotidiana.
“La casa è il luogo in cui vuoi essere quando sei felice, quando sei con la famiglia”, dice Armstrong. “Vogliamo rendere straordinario l’ordinario, trasformando attività semplici in esperienze significative”.
Nel tentativo di portare i propri prodotti in 100 milioni di case, Versuni si trova di fronte a una sfida ambiziosa: mantenere l’innovazione e l’agilità tipiche di una startup anche durante l’espansione globale. Con un portfolio di brand iconici come Philips, Saeco, Gaggia e Preethi, Versuni punta a ridefinire il futuro degli elettrodomestici. Per farlo, ha dovuto ripensare l’intero processo creativo, dallo sviluppo del prodotto al packaging, fino al marketing digitale, avvalendosi del supporto di Adobe Firefly.
“Puntiamo a essere l’azienda di piccoli elettrodomestici più veloce e dinamica sul mercato”, afferma Armstrong. “Ciò significa che dobbiamo rimanere flessibili e agili a tutti i livelli”.
Eliminare i colli di bottiglia e liberare la creatività
Un tempo parte di Royal Philips, Versuni si affida al proprio team di design per portare avanti iniziative chiave, dallo sviluppo del prodotto al packaging, fino alle risorse per interfaccia utente ed e-commerce. Questa integrazione end-to-end lungo l’intero ciclo di vita del prodotto offre un vantaggio competitivo, ma comporta anche grandi sfide creative. Con diverse categorie di prodotto gestite contemporaneamente, il team aveva bisogno di strumenti potenti per restare al passo.
Prendiamo, ad esempio, il lancio del distributore intelligente di cibo con telecamera Philips Pet Series, una soluzione innovativa nata per rispondere alla crescente domanda di prodotti dedicati al benessere degli animali domestici. Con la rapida crescita della categoria Pet Series, era necessario uno sviluppo snello e agile, ma portare sul mercato un prodotto come questo comportava sfide uniche, soprattutto per l’imprevedibilità degli animali durante i test di prodotto e i servizi fotografici promozionali.
Come dice sorridendo Michael Meurer, Global Design Lead per Pet Series: “Vale la vecchia regola: non lavorare mai con barche, animali o bambini, sono troppo imprevedibili”.
Invece di organizzare lunghi servizi fotografici, il team si è rivolto a Firefly. Generando immagini fotorealistiche di gatti rossi e adattando le risorse in Adobe Photoshop e Adobe Illustrator, ha ridotto il time-to-market da otto a tre mesi (una diminuzione del 63%) e tagliato i costi di produzione del 60%, mantenendo le risorse coerenti con il brand e pronte per la localizzazione.
“Adobe Firefly ha scatenato la nostra creatività”, afferma Meurer. “È uno strumento straordinario che ci consente di sperimentare, esplorare e innovare, senza sacrificare velocità e sicurezza”.
“Adobe Firefly ha scatenato la nostra creatività. È uno strumento straordinario che ci consente di sperimentare, esplorare e innovare, senza sacrificare velocità e sicurezza”.
Michael Meurer
Global Design Lead per Pet Series, Versuni
Innovare attraverso la sperimentazione
La svolta di Versuni con Adobe Firefly non è avvenuta da un giorno all’altro. All’inizio, si trattava solo di piccoli esperimenti creativi durante i “Design Friday”, un appuntamento settimanale in cui il team sospendeva tutti gli impegni per dedicarsi completamente all’esplorazione creativa. In questo spazio protetto e stimolante, le possibilità si trasformano in progetti concreti e si seminano le idee che daranno vita alle innovazioni future.
“È il luogo in cui lasciamo che sia la passione a guidarci”, dice Armstrong. “Tutto è iniziato come un semplice esperimento interno per scoprire cosa l’IA potesse fare per noi e si è rapidamente trasformato in qualcosa di molto più grande”.
Questa naturale voglia di esplorare e sperimentare ha rapidamente cambiato il modo in cui le diverse discipline collaborano tra loro. I team responsabili di prodotto, comunicazione e user experience hanno iniziato a usare Firefly per sviluppare nuove idee, prototiparle e creare risorse su larga scala.
I risultati sono stati immediati: il tempo dedicato alla ricerca e alla modifica delle immagini si è ridotto del 50%, i team hanno rapidamente trovato un’intesa sulle idee e la comunicazione interna è migliorata. Questa sperimentazione aperta e trasversale rispecchia la visione centrale di Versuni: trasformare le case in luoghi da vivere grazie a un’innovazione pensata e agile.
Crescere con agilità e sicurezza
Poiché i team di innovazione di Versuni lavorano con due anni di anticipo sul mercato, la protezione della proprietà intellettuale è una priorità assoluta. Grazie all’ambiente sicuro offerto da Adobe Firefly, possono creare immagini, concept video e contenuti creativi in piena tranquillità, senza rischiare perdite premature o compromettere i design proprietari.
Questa tranquillità è particolarmente importante per progetti come gli ambienti a marchio Philips di Versuni creati digitalmente in CGI: case e interni virtuali realizzati per riflettere un’estetica immediatamente riconoscibile.
“Non vogliamo condividerli con altri né rischiare di farne un uso improprio”, dice Armstrong. “Stiamo lavorando a progetti visionari e orientati al futuro, ed è fondamentale proteggerli”.
Le funzionalità di Firefly non servono solo a usare l’IA generativa in modo sicuro: hanno anche permesso a Versuni di adattare i contenuti a diversi segmenti di mercato e target demografici. Ad esempio, quando le ricerche hanno mostrato come un pubblico più giovane preferisse un soggiorno più intimo e accogliente, i designer hanno potuto riconfigurare immediatamente lo spazio con Firefly, senza dover rifare il servizio fotografico né modificare i pixel uno a uno. Allo stesso modo, per i materiali visivi della friggitrice ad aria, hanno creato piatti specifici per ogni cultura, in modo da riflettere meglio le cucine locali e le preferenze dei consumatori.
“Che si tratti di modificare ciò che c’è nel piatto o di ridimensionare un ambiente, Firefly rende tutto più semplice”, afferma Armstrong. “Non siamo più vincolati dalle immagini di repertorio che riusciamo a trovare”.
La stretta integrazione tra Firefly e gli strumenti di Adobe Creative Cloud, come Photoshop e Illustrator, rende il lavoro ancora più agile. I team possono partire dalla funzione di riempimento generativo in Photoshop, passare a prompt più specifici in Firefly e spostarsi agevolmente tra i vari formati, garantendo al contempo coerenza visiva tra packaging, vetrine digitali e materiali di comunicazione.
“Adottiamo una mentalità da startup: testiamo, sperimentiamo e replichiamo i processi. Con Firefly, possiamo passare dall’idea al mercato più rapidamente, in modo più intelligente e con un impatto maggiore”.
Calum Armstrong
Head of Experience Design, Versuni
Alimentare l’innovazione
In Versuni, l’innovazione corre più veloce che mai, alimentata da una mentalità imprenditoriale e da obiettivi globali ambiziosi. “Adottiamo una mentalità da startup”, dichiara Armstrong. “Testiamo, sperimentiamo e replichiamo i processi. Con Firefly, possiamo passare dall’idea al mercato più rapidamente, in modo più intelligente e con un impatto maggiore”.
Il team è entusiasta di iniziare a esplorare le funzionalità video di Firefly per testare concept di visualizzazione dei prodotti su diverse piattaforme ed estendere l’uso dell’IA generativa a nuovi ambiti, come la sostenibilità e la ricerca sui consumatori. L’obiettivo è integrare l’innovazione non solo nei prodotti, ma in tutte le fasi del customer journey, creando valore in ogni punto di contatto, dentro e fuori casa.
“Adobe Firefly ci fa risparmiare tempo, riduce i costi e ci permette di testare nuove idee e crescere più velocemente”, afferma Meurer. “Così possiamo comunicare in modo più efficace e muoverci con agilità in nuove categorie. Non vediamo l’ora di scoprire cosa ci riserva il futuro e in che modo Firefly può aiutarci a esplorare nuove forme di creatività per restare sempre in prima linea nell’innovazione per la casa”.
Scopri come Adobe Firefly aiuta i team a dare spazio alla creatività, accelerare i progetti e promuovere l’innovazione.
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