質の高いニュースや番組に対する需要が日々高まる現在、企業はコンテンツ制作方法の変革を迫られています。オーストラリアの大手メディアで放送会社のSeven West Mediaは、様々な信頼できるコンテンツへの迅速なアクセスを提供するという点において、競合の一歩先を進んでいます。

同社は、職能の枠を超えたスキルを活用し、絶え間なく速報を配信しています。「ニュースは途切れることがありません。週末も深夜も関係なしです。新しいニュースに出会ったら、ニュースデスクの担当者が誰であっても、記事の公開とソーシャルメディアへの投稿を数分以内にできなければなりません」と、Seven West Mediaでグラフィックデザインマネージャーを務めるOlivia Desianti氏は説明します。

Seven West Mediaは、TVネットワーク、ニュースサイト、ポッドキャスト、新聞などのメディアを通じ、西オーストラリア州の84％の住民にリーチしています。Desianti氏は編集サイドで働いていて、トップページのグラフィックからソーシャルメディアへの投稿まで、すべてを監督しています。マーケティングのデザインチームを率いるシニアデザイナーのJessica Hankinson氏は、同社のデジタルメディアや紙面を宣伝するマーケティングキャンペーンを通じて、ブランドを盛り上げる楽しい手段を見出しています。

Olivia Desianti氏とJessica Hankinson氏

Desianti氏とHankinson氏は、同社の1,440万人の月間視聴者に、生活に影響を与えるニュースを見たり読んだりしてもらうように、Seven West Media中のデザイナーと協力していますデザイナーたちは、工夫を凝らしたグラフィックには、複雑な情報を単純化したり、示唆に富む創造的な方法でアイデアを図解したりして、ニュース記事を変革する力があることを理解しています。

Seven West Mediaがより多くのチャンネルからより多くのコンテンツを配信することを目指すようになって以来、グラフィックデザイナーの仕事量は急増しました。そこで、Desianti氏はAdobe Expressに目をつけました。このオンラインのデザインアプリを使えば、誰もが、どこにいても、ストーリーを際立たせて注目を集めるためのブランディングされた見事なグラフィックを簡単に作成できます。

あらゆる人の創造性を開放する

Seven West Mediaのニュースブランド The West、PerthNow、The Nightly は、週に約3,500本の記事を配信しています。これをサポートするため、ソーシャルメディアマネージャー、エディター、デジタルプロデューサーは、Adobe Expressを使用して、週に約60件のInstagram投稿と70のグラフィックを作成しています。

グラフィックデザイナーは、Adobe Photoshop、Adobe InDesign、Adobe IllustratorなどのAdobe Creative Cloudアプリケーションでテンプレートを作成し、Adobe Expressとの統合を使ってデザインをアップロードします。テンプレートは、ブランドの一貫性を維持するための特定の要素を固定します。例えば、ある動画テンプレートは、投稿前の動画に透かしを入れます。デザイン経験のレベルに関係なく、誰でも、独自に制作したコピー、画像、動画をテンプレートに埋め込めば、ブランドに即して適切にデザインされた、ソーシャルメディアのグラフィック、画像のコラージュ、著者のバナーを作成できます。

人々は、ソフトウェアをダウンロードしなくても、どのデバイスからでもテンプレートにアクセスできます。現場で取材しているジャーナリストでさえ、速報記事に関連するソーシャルメディア向けの投稿をすばやく作成できます。また、Desianti氏は、定期的にテンプレートに組み合わされる要素である署名欄、ロゴ、フォントなどを格納するライブラリも作成し、それらに簡単にアクセスできるようにしました。

「私たちは、知名度の高い一連のニュースブランドを運営しています。人々が私たちに期待する信頼感と品質を、それらすべてに反映したいと考えています。Adobe Expressを使うとグラフィックデザイナーの負担を軽減することができる上にデザイナー以外の人々が作成するコンテンツがブランドに忠実であることに自信を持てます」」とDesianti氏は述べています。

短時間でニュースコンテンツの水準を向上

Adobe Expressを使う前は、デジタルプロデューサーがデザイナーと会ってソーシャルメディアの画像を依頼するのに1時間かかることもありました。今では、デザインの経験レベルに関わらず、誰でも5分あれば一人で高品質の投稿を作成できます。

より頻繁に、より魅力的な投稿を配信することにより、The Nightly や PerthNow など主要ブランドのソーシャルメディアにおけるエンゲージメントは大幅に増加しました。PerthNow のInstagramのフォロワーは、わずか10カ月で数千人増加しました。グラフィックデザイナーは、プロデューサーと打ち合わせをしたり、ソーシャルメディアやデジタルストーリーのための簡易な制作に費やす時間が減って、人目を引くトップページや、ストーリーを完璧に表現するインフォグラフィックに集中する時間をより多く確保できるようになりました。

「より速く作業するために必要なツールを手に入れて、私たちは貴重な時間を取り戻し、デザインにより多くの思いを込められるようになりました」と」とHankinson氏は述べています。

生成AIからアイデアを得る

Hankinson氏が自身のデザインをレベルアップさせる方法の1つは、Adobe Expressに統合されたAdobe Fireflyの生成AI機能を使ってブレインストーミングを行い、アイデアに命を吹き込むことです。例えば、The Nightly の最近のキャンペーンでは、光るリボンに乗ってスマートフォンから流れ出るニュース記事のビジュアルを思いつきました。いくつかプロンプトを入力すると、Fireflyはデザインの参考に使えそうな曲線形状を一瞬で生成しました。

「Fireflyは、私たちのチームがアイデアを形にするまでの時間を約30％短縮してくれます。あるアイデアを、さらに追求する価値があるかどうかをすばやく判断できますし、同僚と協力してデザインを洗練するためにアイデアを共有することもできます」とHankinson氏は述べています。

Desianti氏とHankinson氏の後を追うように、Seven West Mediaの他の多くのクリエイティブチームも、誰でも視聴者とストーリーをつなぐビジュアルを作成できるツールとしてAdobe Expressを広めています。

「アドビから提供される新しいアプリや機能を、私たちはいつも楽しみにしています。Adobe Expressのおかげで、オーストラリア最大規模のニュースブランドのいくつかに対して、ストーリーテリングで大きな役割を担えるようになりました」とDesianti氏は述べています。

Adobe Expressについて詳しくはこちらをご覧ください。

https://main--da-bacom-blog--adobecom.hlx.page/blog/fragments/adobe-express