新しい有料メディアとデジタルIDの時代の備えはできていますか？Chromeは、ユーザーの1％を対象にサードパーティCookieの制限を開始しており、2024年第3四半期までにサードパーティCookieを完全に廃止する方向で取り組み続けています。さらに緊急性が高まっているのは、30歳以上の米国成人の75％が、デジタル広告のターゲティングに個人情報がどのように使用されているかについて懸念を示しており、関連性を求めながらもプライバシーニーズに重点を置いていることです。これは、最終的には、マーケターが売上を伸ばせるかどうかは、クッキーレス戦略の有無によって決まることを意味しています。
マーケターは、マーケティングアプリケーションと併せて、強固なIDと公開パブツールをテストし、顧客獲得を加速する戦略の適切な組み合わせを見つけようとしています。そのため、Adobe Advertisingと、サードパーティCookieを使用せずにより柔軟にインパクトのあるクロスチャネル広告キャンペーンを配信できるUnified ID 2.0との統合は喜ばしいことです。
Adobe Advertising DSPがUnified ID 2.0をネイティブにサポートすることで、マーケターは次のことが可能になります。
- オンサイトのシグナルを入札ストリーム対応の識別子に変換することで、コネクテッドTV、モバイル、動画、ディスプレイ、オーディオなどの有料メディアチャネルをまたいで、Adobe Real-Time CDPのファーストパーティオーディエンスをリターゲティングする
- Unified ID 2.0と統合されたメディア企業やデータプロバイダーが提供するサードパーティデータにアクセスすることで、新規見込み顧客にリーチする
- ブラウザーをまたいで耐久性のあるIDのパフォーマンスを測定し、キャンペーンの最適化を改善する
- Unified ID 2がサポートする北米およびアジア太平洋マーケットをまたいでクッキーレス戦略を調整する
「オープンなインターネットをまたいで新しいID基盤の構築を支援するDSPのラインナップにアドビが加わったことを歓迎します。私たちは協力して、企業がファーストパーティデータを活用し、デジタル広告の効果を高め、楽しめるコンテンツをサポートできるようお手伝いをしています」と、The Trade DeskのグローバルIDおよびプラットフォーム担当ゼネラルマネージャーのGabe Richman氏は述べています。
今回のアップデートにより、マーケターは、Adobe Advertising DSPで既に利用可能な他のサードパーティIDソリューションやCDPと並行して、刷新されたデータオンボーディングツールをプラットフォーム内でネイティブに使用することで、Unified ID 2.0のオーディエンスをシームレスに発見、予測、ターゲティングできるようになります。
さらに、アドビは2024年を通して、サードパーティCookieの代替手段を提供するパートナーへのサポートを拡大していきます。アドビは、マーケターが有料、アーンド、オウンドメディアをまたいで広告を最適化し、測定の俊敏性を維持できるよう支援することを目指しています。
Adobe Advertisingでは、プライバシーに重点を置いた包括的なツール群を活用して、変化し続けるプログラマティック広告の状況に対応するソリューションをマーケターに提供するという点において、顧客体験は引き続き中心的なテーマです。Adobe Real-Time CDPを活用したクロスファネルの活性化のためのオーディエンスの作成、Adobe Targetを活用したオンサイトメッセージとペイドメディアのクリエイティブの調整、Adobe Analyticsを活用したカスタマージャーニーをまたいだパフォーマンス分析など、Adobe Experience Cloudは、広告ソリューションを強化し、チャネルやブラウザーに関係なく、強力な連続性のある体験を提供します。
プライバシーに重点を置いたツールをビジネスに活用して、競合他社との差別化を図る方法については、広告担当者までお問い合わせください。
