IPG Healthのチーフ プロダクション オフィサーであるグラハム ジョンソン(Graham Johnson)氏は、次のように述べています。「Adobe FireflyのようなAIツールは、Studio Rxが効率的に高品質なコンテンツを提供することを可能にしただけでなく、ヘルスケア業界のクライアントのコンテンツニーズにも対応できる拡張性を持っています。さらに、患者や医療従事者向けに高度にパーソナライズされたコンテンツなど、制作可能なコンテンツの新しい可能性も開きます。これは、当社のクライアントが非常に興味を持っている点です。」
クリエイティブプロセスにおけるAIの役割
Studio Rxの事例は、IPG Healthにおける生成AI活用の一例にすぎません。Adobe Fireflyを通じてユーザーは、安全に商用利用できるように設計され、Adobe Stockなどのライセンスコンテンツやパブリックドメインのコンテンツでトレーニングされた生成AIモデルにアクセスできます。
Studio Rxのような代理店は、人間が主導権を維持することを前提としたうえで、生成AIがクリエイティブプロセスに与える影響について実体験とともに語ることができます。Studio Rxの場合、効率性の向上と時間の節約が、新しいクリエイティブ表現を創出する取り組みを補完しました。Adobe Fireflyは、クリエイターのアイデアをデジタル画面に瞬時に変換するだけでなく、その革新的な機能を発揮し、今では代理店のブランドアイデンティティに沿ったキャラクターファミリーをも生み出せることを示したのです。
Studio Rx は、世界で最も著名で受賞歴のあるヘルスケアマーケティングエージェンシーのグローバルな集合体、IPG Health の一員です。斬新なマーケティングソリューションを創造し、クリエイティブ、テクノロジー、サイエンス、データを駆使し、より健康であるための行動を喚起することへの健全なこだわりを持つ、6,000人の社員が世界の6大陸で働いています。IPG Healthは、2024年と2023年のカンヌライオンズにおける「Healthcare Network of the Year」の受賞をはじめとして、米アドエイジ誌「A-List」、ニューヨークフェスティバル「Health Awards」、Manny Awardsを含む数々の栄誉ある賞を受賞しています。IPG Health は、2023 年の Clio Health Awards、London International Awards、および MM+M Awards で「Healthcare Network of the Year」にも選ばれました。