Adobe Advertisingでパフォーマンスと獲得戦術をレベルアップ
デジタルマーケティングの環境が変化し続ける中、マーケターは、チャネルごとの細かな違いや、減少するデータや予算と向き合いながら、ビジネスの成長を維持する方法を模索しています。コネクテッドTV（CTV）は、これまで分離された環境下で運用されてきたため、マーケターは、リーチを拡大し、顧客をコンバージョンし、他のチャネルと比較して測定するための適切なインサイトを入手することができませんでした。プラットフォームをまたがる新たなウォールドガーデンは、消費を断片化し、効果的な最適化やレポート作成をさらに困難にしています。そして、これらの課題に上乗せる形で、サードパーティクッキーの価値が低下し始めています。それにより、あらゆる影響を測定することがより困難になります。
こうした課題は他にも数多くありますが、Adobe Advertisingには、マーケターが適切なデータを入手するだけでなく、それに基づいて最適化を行うことを支援する新製品がいくつかあります。パフォーマンスCTV、検索、ソーシャル、コマースのプラットフォーム、クッキーレスソリューションなど、新しいイノベーションをご紹介できることを楽しみにしています。
CTV — プランニングから最適化までをアップデート
ビジネスコンバージョンを促進する上で重要な要素は、オーディエンスが広告ブレークのいつどこでクリエイティブに最もエンゲージしているかを把握する能力です。Adobe Advertisingがこの点に関して支援している方法の1つが、CTV向けのAd Pod Supportです。広告主は、Ad Pod Supportを利用することで、クリエイティブがポッド（広告枠）のどの部分でどれくらいの時間表示されるかなど、最適化のための新しいシグナルを活用できるようになります。
Adobe Advertisingの顧客は、Ad Podsに加えて、アドビの新しいプランニングおよび最適化ツールを使用して、CTV戦略をさらに強化することができます。新しいCTVリーチプランナーは、広告主がプランを作成し、ユニーク世帯リーチと頻度の結果を予測することを可能にします。これにより、広告主は追加費用をかけずに、リーチなどの主要指標に対するプレミアムメディア企業の影響や、包括的なキャンペーン戦略を把握することができます。
アドビの生成AIによるリーチベースの最適化により、広告主は、世帯へのリーチとパフォーマンス効率をより効果的に最適化しながら、CTVキャンペーンを展開することができます。マーケターがビジネスを推進する要因をアドビのツールに提供すると、アドビのAIアルゴリズムがメディア企業やチャネルに対するキャンペーンを最適化します。
パフォーマンスCTV戦略をサポートする最後のアップデートは、Adobe Analytics for Advertising CTVの統合です。広告主は、双方向の統合により、Adobe Analyticsで他のマーケティングチャネルと並行してCTVのパフォーマンスレポートを作成し、それらのチャネルに対するCTVのハロー効果を確認し、Adobe Analyticsからの何百ものシグナルを活用してCTVキャンペーンをさらに最適化することができます。
マーケターは、こうした製品アップデートにより、CTVを独立したチャネルとして考慮する必要がなくなり、一貫したデータとインサイトを活用し、包括的な戦略の一環として、より効果的にCTVを最適化することができます。
Search, Social, and Commerce — 壁を打ち破る
Search, Social, and Commerceは、企業がより多くのチャネルでつながり、パフォーマンス効率を向上させるのに役立ちます。昨年、Adobe AdvertisingはMetaとの統合を発表しました。これにより、コンバージョンデータのアップロードなどのイノベーションをもたらしています。Adobe Advertisingの顧客は、この機能により、ポートフォリオの一部として、Metaキャンペーンを最適化するための重み付けされた目標をアップロードできるようになります。さらに、これらのコンバージョンはAdobe Analyticsで確認できるため、広告主は、キャンペーン全体を網羅する信頼できる唯一の情報源を利用できます。
また、プラットフォーム全体で新しいユーザーインターフェイスのロールアウトも開始します。新しいインターフェイスはキャンペーンの設定を簡素化し、広告主の時間を節約し、検索、ソーシャル、コマースのキャンペーン全体で効率を高めます。
クッキーレス — 新しいIDソリューションの導入
サードパーティCookieは段階的に廃止されつつあり、マーケターはそれに代わる方法を模索しています。この課題を解決する万能の方策はありませんが、Adobe Advertisingは広告主がこの課題を解決するための様々なオプションを提供することに尽力しています。
見込み顧客の発掘と再ターゲティング戦術のためのソリューションの1つが、耐久性のあるIDです。Adobe Advertisingは、既存のRampIDとの統合に加え、新たにUnified ID 2.0（UID2）とID5との統合により広告主をサポートします。マーケターは、これらのIDにより、直接的なID統合を行ったり、Adobe Real-Time CDPのアクティベーションを通じてオーディエンスをシームレスに変換し、プログラム的にアクティベートしたりできるようになります。
クッキーレスの取り組みにおいて、マーケターは、依然として複数の戦術を活用する必要がありますが、UID2やID5などのIDは、マーケターが既知および未知のユーザーをターゲットとして維持することを可能にします。
エコシステムが変化しても、マーケターには、ビジネスを成長させ、顧客を獲得する方法が必要です。Adobe Advertisingは、今回のアップデートを通じて、2024年にマーケターが感じるであろうギャップを埋める手助けをします。
これらのアップデートについて詳しくは、Adobe SummitのAdobe Advertisingのセッションをご覧ください。