Adobe Analyticsと他の分析ソリューションとの比較
分析能力が重要な理由
アドビは、マーケティング分析プラットフォームは、マーケティングスタック全体の価値を高める中核的なインテリジェンスシステムであるべきだと考えています。また、すべての組織が分析の成熟度の異なるステージにあり、独自の機能と高度なレベルを必要とすることも理解しています。
多くの企業は基本的な分析ツールから始めますが、ビジネスの複雑さが増すにつれて、その限界が障害となります。統合されたカスタマージャーニーを把握したり、インサイトをシームレスに活用できないことは、成長を妨げ、競争上の俊敏性を低下させる可能性があります。最終的に、野心的でデータ志向の組織は、共に進化できるソリューションを必要とします。
新しい分析プラットフォームを選択するには、綿密な調査が必要です。選択したソリューションがデータを真に戦略的アセットに変えることができるように、各機能を慎重に検討する必要があります。
Adobe Analyticsの機能比較
- 多くの場合、限られた数のソース（主にwebまたはアプリのインタラクション）からデータを収集するため、データサイロが発生する可能性があります。
- 特に無料または低価格版では、データサンプリングに頼ることが多く、データの一部しか見えず、重要なインサイトが隠されたり、ユーザーの行動が誤って表現されたりする可能性があります。
- 異種のデータをまとまりのある顧客プロファイルに統合するのに苦労し、結果としてカスタマージャーニーの断片的な理解につながることがあります。
- web、モバイルアプリケーション、メール、ソーシャルメディア、コールセンター、店舗でのインタラクション、音声アシスタント、オーディオ、IoTデバイス、さらにはオフラインソースなど、事実上あらゆるチャネルからデータを収集し、真に総合的な視点を提供します。
- サンプリングされていない完全なデータに100%アクセス可能。これにより、分析が全体像に基づいて行われ、より正確なインサイトと自信のある意思決定につながります。
- 顧客レベルでデータを一元化および正規化し、あらゆる顧客接点での深い理解とパーソナライゼーションを促進する、リッチで統合されたプロファイルを作成します。
- グラフベースの接続を活用し、複雑な抽出、変換、読み込み（ETL）なしで異なる識別子を持つデータセットを結合することで、カスタマージャーニーの表示を強化し、ID解決を向上させます。
- カスタマイズが困難な静的なダッシュボードや事前定義されたレポートに依存し、深いデータ探索を面倒で
時間のかかるものにします。 - 基本的なアドホック分析でさえ、専門的なスキル（SQLやデータサイエンスの専門知識など）を必要とすることが多く、ボトルネックを生み出し、インサイトの取得を遅らせます。
- 基本的なアドホック分析でさえ、専門的なスキル（SQLやデータサイエンスの専門知識など）を必要とすることが多く、ボトルネックを生み出し、インサイトの取得を遅らせます。可視化ツールが提供される場合がありますが、これらのツールは多くの場合、本来のフリーフォーム分析機能を欠いており、リアルタイムでフォローアップの質問に答える能力を制限します。
- Analysis Workspaceは、専門技術を持つアナリストのために設計された、完全にインタラクティブで柔軟なキャンバスでありながら、マーケターにも利用しやすく、ユーザーに強力な分析環境を提供します。チームは、データをその場でドラッグ、ドロップ、セグメント化して、すばやくインサイトを発見できます。
- 正確なセルフサービス分析を可能にします。マーケターやビジネスユーザーは、専任のデータチームに頼ることなく、簡単にデータを探索し、カスタムレポートを作成し、質問に対する答えを見つけることができ、アナリストはより戦略的な作業に集中できます。
- 深い分析ツールと統合された、堅牢で直感的な
- 可視化機能を提供し、ユーザーが説得力のある可視化を作成し、複雑なセグメントを適用し、ディメンション分析を実行して「何」の背後にある「なぜ」を理解できるようにします。
- データビュー内の数学、次/前、要約、重複排除機能のための派生フィールドなどの機能に加えて、Workspaceプロジェクトの目次も提供し、簡単なナビゲーションと分析を保証します。
- データサイエンス機能が限られており、ほとんどのユーザーがAI主導のレコメンデーションを理解、信頼、またはそれに基づいて行動することが困難です。
- AIおよび機械学習機能を操作および解釈するために専任のデータサイエンティストが必要になる場合があり、日常のマーケティング決定における実用的な応用が制限されます。
- 多くの場合、すべてのマーケティングチャネルからのデータを分析するためにAIを適用できず、予測モデリングのための不完全な全体像になります。
- AIを分析ワークフローに直接組み込むことで、基本的なレポート作成を超えて、隠れた機会を発見し、顧客のニーズを予測します。
- 説明可能なAIを提供。AIのインサイトとレコメンデーションの背後にある「なぜ」を理解し、信頼を築き、ビジネスの進化に合わせてモデルのカスタマイズを可能にします。
- Adobe Customer Journey Analytics用のAIアシスタントを提供し、自然言語の質問でドキュメントに基づいた回答を得られるようにし、インサイトへのアクセスをさらに簡素化します。
- 他のマーケティングおよびビジネスシステムとの統合がぎこちなく、限定的、または存在しないことにより、インサイトをタイムリーなアクションに移すことが困難または不可能になります。
- インサイトを共有し、オーディエンスをアクティベートするために、手動でのデータ書き出しとインポートが必要になることが多く、遅延や潜在的なエラーが発生します。
- 何らかの実用性が提供される場合、ユーザーを限定された広告ネットワークやプラットフォームに閉じ込めてしまい、マーケティングのリーチと柔軟性を制限する可能性があります。
- Adobe Experience Manager、Adobe Target、Adobe Campaign、Adobe Journey OptimizerなどのAdobe Experience Cloud製品とシームレスに統合し、インサイトのアクティベーションとエクスペリエンスのパーソナライゼーションを可能にします。
- 幅広いサードパーティソリューションとの双方向統合のための堅牢なAPIと事前構築済みコネクターを提供し、インサイトがアクションが起こる場所に容易にフローができるようにします。
- 発見されたインサイトに基づいてアクションを自動化し、パーソナライズされたメッセージをトリガーし、キャンペーンを最適化し、手動介入なしで、すべての顧客接点で最適なタイミングで適切なエクスペリエンスを提供します。
組織がAdobe Analyticsを選ぶ理由
大企業がAdobe Analyticsを選択する理由：
- ユーザーエクスペリエンスを向上させるためのカスタマージャーニーインサイト
- 自動化されたインサイトと高度なモデリングを強化するAI
- 大量のデータを追跡する必要があるビジネスのための構造
ユーザーエクスペリエンスを向上させるためのカスタマージャーニーインサイト
Adobe Analyticsにより、組織は表面的な指標をはるかに超え、複雑でマルチチャネルのカスタマージャーニーを深く理解できます。これは、考えられるすべての顧客接点から、サンプリングされていない詳細なデータを一貫して提供することで実現されます。このような包括的で統一された視点は、顧客獲得と維持のための最も効果的な経路を特定し、コンバージョンを正確に帰属させるために不可欠です。一部のプラットフォームはマルチチャネルのアトリビューション機能で知られていますが、Adobe Analyticsは通常、複雑な企業のニーズに対してより深い奥行きとカスタマイズ性を提供します。
Adobe AnalyticsとAdobe Experience Cloudを統合することで、組織は顧客をより深く理解できます。Adobe Analyticsの顧客データから得られたインサイトは、他のAdobeソリューションでのアクションを直接的かつ多くの場合自動的に通知し、トリガーすることができます。Adobe Experience Platformと統合された クエリサービス により、チームはAdobe Analyticsのデータソースをビジネスインテリジェンスツールに接続できます。例えば、新たに特定された高価値顧客セグメントは、Adobe Target を通じてパーソナライズされたオファーで即座にターゲティングできます。また、Adobe Campaign を使って、Analyticsのリアルタイムパフォーマンスデータに基づき、キャンペーンを動的に調整することも可能です。これにより、データがアクションを通知し、そのアクションの結果が分析モデルにフィードバックされるクローズドループシステムが作成され、最適化の継続的なサイクルを推進し、リアルタイムで顧客体験を向上させます。このように分析とエクスペリエンスの提供をシームレスに接続する能力は、受動的なレポート作成から、能動的なデータ主導の顧客体験管理への根本的な転換を促進します。
AIを活用した自動インサイトと高度なモデリング
既存顧客と新規顧客は、Adobe Customer Journey Analyticsを活用して、アルゴリズムベースのアトリビューションを特定し、コンバージョン率の予期せぬ異常を検出したり、Adobe Journey Optimizerとの統合を通じて、顧客インタラクションがビジネス成果にどのように寄与するかを理解できます。
Adobe Data Insightsエージェント は、現在のAdobe AnalyticsおよびCustomer Journey Analyticsの顧客がターゲットオーディエンスをより深く理解できるようにするAI機能を提供します。Data Insightsエージェントは、会話型AIインターフェイスを利用しており、ユーザーは期待されるビジネス成果を推進するのに役立つ 戦略的なレコメンデーションを簡単に特定 できます。
大量のデータを追跡する必要があるビジネスのための構造
大企業は、多くの場合、大量のデータ、多様なブランドポートフォリオ、グローバルな事業展開、複雑なビジネスルールを管理しています。Adobe Analyticsは、包括的なデータガバナンス機能を提供し、データの品質、セキュリティ、関連するプライバシー規制への準拠を保証します。Adobe Analyticsのアーキテクチャは、高いスケーラビリティと揺るぎない信頼性を目指して設計されており、多くの場合、エンタープライズクライアントが期待する包括的なサービスレベル契約に裏打ちされています。この複雑さと規模に対応する処理能力は、エンタープライズグレードのソリューションの特徴であり、小規模なビジネスで十分に機能するツールとは一線を画しています。
Adobe Analyticsですべての意思決定を価値あるものに。
Adobe Analyticsは、包括的なデータ基盤、強力でアクセスしやすいAI機能、柔軟で深い分析ツール、シームレスなアクティベーション経路を提供することで、企業が顧客を理解し、ニーズを予測し、優れたエクスペリエンスを提供できるよう支援します。
適切な分析パートナーを選択することは、組織が生データを価値の高いアセットに変換する能力に直接影響を与える重要な戦略的決定です。Adobe Analyticsは、ビジネスが測定可能な結果をもたらす継続的な最適化のために、データに基づいた意思決定を行えるように設計されています。
Adobe Analytics が、組織のカスタマージャーニーに関するインサイトを深め、独自のビジネス目標を達成するのにどのように役立つかをご覧ください。