利点

デジタルマーケティングの中核を担うweb分析

かつてwebアクセス解析は、訪問数などの計測を意味していました。進化する今日のアナリティクスにおいて、web分析はデジタルマーケティングの中核に位置します。訪問者の特性をセグメンテーションとして分類し、さまざまな指標を駆使し、自在に深掘りすることで、見えていなかった傾向などのインサイトを獲得します。最新のデータサイエンスの成果を駆使し、より精緻に、よりすばやく次の施策改善に役立てることで、顧客満足度を向上させ、売上向上につながる重要な意思決定を下すことができます。

無価値な指標からの脱却

webサイトは依然としてデジタルマーケティングの中核を担っています。web分析が重要であることに変わりはありません。デジタルマーケティングはチャネルと顧客接点が複雑に絡み合う形に発展しましたが、多くの組織は、依然として10年前と同じweb指標に目を向けています。

現代では、訪問数やページビュー数を集計するだけでは不十分です。本当の意味でwebサイトの力を活かすためには、顧客の行動経路、トラフィックソース、コンテンツの効果およびビデオエンゲージメントを測定する必要があります。誰がwebサイトにアクセスしているのかだけでなく、なぜアクセスしているのかも把握する必要があるのです。どのようなページや商品を提示するのが最適か、顧客が何を探しているのか、ひとつのインタラクションが他のインタラクションにどのように影響するのかを迅速に把握することが重要です。

webサイトはほとんどのデジタルエクスペリエンスの中核を成しているので、web分析はこうした点を把握するうえで重要な役割を担います。しかし分断されたweb分析では、こうした点を把握することはできません。本物のインサイトは、webデータと他のあらゆるチャネルデータを統合し、それらを総合的に分析することで手に入ります。

アドビがお手伝いします

Adobe Analyticsで分析できるのは簡単な指標だけではありません。マシンラーニング（機械学習）や人工知能（AI）などの最新のデータ分析技術を利用して、業界トップクラスのweb分析技術を実現しており、高精度な顧客インサイトを迅速に提供できます。

Analyticsでは、Adobe Senseiを活用し、膨大な量のデータを瞬時に分類、整理および処理できます。webサイトのデータをセグメンテーションしたり、わかりやすく可視化したりできる強力な機能を利用できます。こうした機能はすべて容易に使用できるので、企業内のあらゆるスタッフが自分でインサイトを収集でき、専門的なデータサイエンスの技術は不要になります。