3D DIGITAL TWIN SOLUTION

Firefly Creative Productionの3Dデジタルツインソリューションは、クラウドネイティブな3D製品のビジュアライゼーションおよびコンテンツエンジンです。フォトリアリスティックな3D製品モデルまたはデジタルツインを使用して、eコマースやマーケティング向けにピクセル単位で完璧な画像と動画を自動生成します。Substance 3D、Firefly生成AI、レンダリングを連携させることで、ブランドは多くの物理的な撮影を、スケーラブルで自動化されたワークフローに置き換えることができます。信頼できる唯一の情報源である製品モデルから、パックショット、ライフスタイルシーン、ショート動画を作成できます。

従来の撮影や単発のCGIプロジェクトは、時間がかかり、コストが高く、スケールが困難です。3Dデジタルツインソリューションは、再利用可能なデジタル製品ライブラリを作成し、あらゆるチャネル、地域、キャンペーンに対応した一貫性のあるパックショットやライフスタイルシーンにレンダリングできます。

デジタルツインとは、製品や環境を忠実に再現した3Dバージョンです。Firefly Creative Production内では、再利用可能な3Dアセットとして機能し、レンダリングして変換することで、AIを活用したコンテンツワークフローの一部となり、物理的な撮影を繰り返すことなく、迅速で一貫性のあるコンテンツ制作を可能にします。

デジタルツインは、主に3つの課題の解決を目指しています。

1. コンテンツのボトルネック：パーソナライゼーションとローカライゼーションの実現に十分な製品ディスプレイ画像、キャンペーンビジュアル、バリエーションを制作することの難しさ
2. 高い制作コスト：製品刷新やチャネルごとに繰り返されるスタジオ撮影とオーダーメイドレンダリング
3. 一貫性のないビジュアル：マーケットやエージェンシー間で生じやすい照明、アングル、品質の誤差

デジタルツインを一元化し、レンダリングを自動化することで、チームはビジュアルを標準化し、再撮影を削減し、キャンペーンにおけるグローバルの足並みを揃えることができます。

デジタルツインは、製品設計からマーケティングアセット配信までのワークフローを可能にします。
典型的なエンドツーエンドワークフローには以下が含まれます。

1. デジタルツインの作成

   設計データやCADデータは、Substance 3Dで変換および最適化され、そこでマテリアル、テクスチャ、照明、カメラが定義されることで、3D製品ビジュアライゼーション用の高精細なデジタルツインが構築されます。

2. 大規模な標準化

   オプションのSubstance自動スクリプトを使用すると、バリエーションを生成し、1つのパイプラインから大規模な製品マーチャンダイジングをサポートできます。

3. Adobe Firefly Creative Productionでワークフローをオーサリング

   Firefly Creative Productionでは、デジタルツインノードを活用し、アングルやシーンオプションを設定して、サイズ変更、カラーグレーディング、合成、画像生成や動画生成などの2Dアクションと連携することができます。

4. クラウドレンダリングで大規模実行

   Firefly Services 3D APIとクラウドレンダリングを使用して、デジタルツインを大規模に2D画像やショート動画に変換することで、手動作業を必要とせずに、ヒーローアセットやキャンペーンビジュアルを制作します。

5. レビューとアクティベーション

   出力結果はAEM Assets、Frame.io、その他のシステムに送信され、eコマースやマーケティングチャネル全体でのレビュー、承認、アクティベーションが行われます。

エンタープライズの主なユースケースは、3D製品ビジュアライゼーションと大規模製品マーチャンダイジングに焦点を当てています。

• 標準化されたパックショット：

  同一のデジタルツインライブラリからクラウドレンダリングを通して一貫してレンダリングされた、数千のSKUに対応するブランドに即した単色製品画像

• ライフスタイルとヒーロー画像：

  正確な証明、シャドウ、反射を保持しながら、デジタルツインをFireflyの生成シーンに合成します。

• バリエーションと3Dコンフィギュレーター画像：

  各ツインに対して複数のオプションをレンダリングすることで、配色、仕上げ、パッケージバリエーションを自動化します。

• ローカライゼーションとパーソナライゼーション：

  マーケットごとの再撮影やシーン再構築を必要とせずに、ローカライズされた環境とクリエイティブ処理でシーンを再レンダリングします。

• ローンチキットとキャンペーンキット：

  1つの承認済みツインとワークフローにもとづいて、新製品ローンチごとにマルチアングルかつマルチフォーマットのアセットセットを迅速に生成します。

アドビのソリューションスタックは、エンタープライズ向けの3D製品ビジュアライゼーションと製品マーチャンダイジング自動化を連携して提供する、3つの調整レイヤーとして捉えることができます。

1. Substance 3DとSubstance自動化（上流）：
   • CADデータやデザインデータから、デジタルツインを作成および標準化します。
   • 大規模3Dパイプラインをサポートし、高度な3Dコンフィギュレーターソフトウェアのユースケースに対応するため、準備、マテリアル、スタジオ設定を自動化します。
2. Firefly Services 3D APIとImaging API（下流）：
   • クラウドレンダリングを使用して、「3Dオブジェクトをレンダリング」と「3Dオブジェクトの合成を生成」のAPIにより、ツインをパックショットやライフスタイル画像に変換します。
   • デジタルツインをFireflyの画像生成および動画生成と組み合わせることで、キャンペーンコンテンツ、ローカライゼーション、パーソナライゼーションを実現します。
3. Firefly Creative Production（オーケストレーション）：
   • 2D、3D、動画を組み合わせたデジタルツイン、Firefly生成モデル、DAMやアクティベーションシステムへの下流ルーティングを統合し、自動化パイプラインを構築するノーコードワークフローキャンバスです。
   • デジタルツインが日常的な製品マーチャンダイジングアセットを推進し、大規模な3D製品ビジュアライゼーション体験を強化するレイヤーです。

多くの企業は、具体的な3D製品ビジュアライゼーションや製品マーチャンダイジングの問題に焦点を当てた試験運用から開始します。

1. インパクトの高い製品ラインを選択：

   より良い画像、ローンチサイクル、またはより豊かな3D体験が明確に成果をもたらす1〜2つの主力カテゴリを選択します。

2. 3Dデータの確認：

   利用可能なCADや3Dアセットを確認し、不足部分を特定します。必要に応じて、パートナーと協力してSubstance 3Dで小規模ながら完全なデジタルツインセットを作成します。

3. Firefly Creative Productionパイプラインの構築：

   ツインのクラウドレンダリングと下流のFirefly生成を活用し、製品画像パックショットと少数のライフスタイルシーンを作成するFirefly Creative Productionのグラフを定義します。

4. 現在との比較でROIを測定：

   対象製品ラインの現在の撮影やCGIベンダーと比較して、サイクル時間、アセット量、アセット単価を比較します。ローカライゼーションやバリエーション追加も含めて評価します。