マーケティングの影響分析

キャンペーンのレポーティングとインサイト

収益、コスト、パイプライン、コンバージョンのインサイトを一元的に把握できます。これにより、キャンペーンやチャネルの効果、ROI、マーケティング効果を迅速に分析し、最もパフォーマンスの高いキャンペーンやチャネルを特定できます。

• すぐに使えるレポート： プログラム間または特定のキャンペーンの結果を簡単に表示できます。キャンペーンやwebアクティビティ、メールパフォーマンス、リードのパフォーマンスやステータスなど、様々なレポートが用意されています。
• メールのインサイト： メール配信の集計データやエンゲージメント指標を確認したり、フィルターを適用してオーディエンス、コンテンツ、プラットフォームごとに結果を分類したりできます。
• クイックチャート： 人気のチャートスナップショットをクイックチャートダッシュボードに20個まで保存でき、画面を切り替えることなく、異なるダッシュボードのインサイトを簡単に比較できます。
• Webページアクティビティレポート： トラッキングコードを使用して、既知および匿名の訪問者のwebサイトのエンゲージメント、コンバージョン率、コストおよびリードコンバージョン収益をモニタリングします。
• プログラムとチャネルのアナライザー： コスト、パイプライン、収益、リード、プログラムメンバーシップ、コンバージョンデータにもとづいたビジュアライゼーションを使用して、最もパフォーマンスの高いプログラムとチャネルを特定します。
• すぐに使えるビジュアライゼーション： 20以上の指標と、ファーストタッチ、ラストタッチ、マルチタッチのアトリビューションモデルを使用して、促進されたパイプライン、収益、獲得単価などを示します。

アトリビューションとROIのダッシュボード

マーケターは、事前設定済みのシングルおよびマルチタッチアトリビューションダッシュボードを活用して、キャンペーンやチャネルのエンゲージメント、パイプライン、収益のパフォーマンスを分析できます。これらのダッシュボードには、柔軟なフィルター、インタラクティブなチャートと分析、簡単に調整できるデータセットが用意されており、セールスサイクル全体にわたる収益のクレジットとROIについての理解を深めることができます。

• ビルトインの傾向分析： 経時的なパフォーマンスの変化、キャンペーンとチャネルの成功、キャンペーンごとのコストを表示します。
• ワンクリック共有： データセットと出力調整をカスタマイズすることで、チャートの保存、データのダウンロード、ビジュアルレポートのMicrosoft PowerPointへの直接書き出しが可能になります。

Marketo Measure

先進的なチームがマーケティング戦術を最適化し、マーケティング予算を最大限に活用できるように、あらゆるタッチのB2Bアトリビューションに必要なツールを提供します。

• データソースの拡張： Marketo Engageで把握している以外のデータソースを開発し、オンラインとオフラインのチャネルから追跡可能なあらゆるエンゲージメントを取得します。
• セールスアクティビティのモニタリング： マーケターとのタッチポイントに加え、セールス開発担当者やセールスアクティビティも追跡します。
• データ集計： 複数のCRMまたはマーケティングオートメーションプラットフォームのインスタンスからデータを収集します。
• アトリビューションAI： AIがデータセットのパターンを見つけ出し、さらにターゲットを絞ったインサイトを提供します。
• 幅広いレポート作成とデータ共有オプション： アトリビューションのインサイトをマーケティングとセールスをまたいだアクションにつなげます。

さらに詳しく

カスタマージャーニーの分析

マーケターは、ドラッグ&ドロップのモデルビルダー、テンプレート、アクティブなキャンペーンからのリアルタイムデータを使用して、顧客ライフサイクル全体を簡単にマッピング、モデル化、分析できます。

• バイヤージャーニーの追跡： アクティブなキャンペーンをまたいで、既知および匿名の購入者がジャーニーのどの段階にいるのかをピンポイントで把握できます。
• 取引スピードチャート： ファネル全体のトラフィックを表示して、ステージのパフォーマンスを測定し、セールスとのSLA管理のために各購買ステージで潜在的なボトルネックを特定します。
• マーケティング貢献度評価： 商談の創出と成約／獲得収益に影響する各マーケティングアクティビティとタッチポイントを追跡し、把握します。