Adobe MAX 2025

クリエイティビティの未来

目を見張るような発表と先見性に満ちたセッションで、Adobe MAX 2025は世界中のクリエイターに、より大きな夢を抱き、より迅速に作業し、より深くつながるようインスピレーションをもたらしました。

レポートの内容

道を切り開くクリエイティビティとテクノロジー

世界各地から集まった先進的なクリエイターたちが今年のAdobe MAXで一堂に会し、AIがクリエイティブ業界をどのように変革しているかを探求しました。パーソナライズされたコンテンツへの需要を促進し、顧客の期待を高め、チームがストーリーを生み出す方法を変革しています。アドビのAIツールで発表された画期的なイノベーションにより、変化を受け入れ、新しいテクノロジーを活用し、可能性を再定義する人々によって、クリエイティビティの未来が書き換えられています。インサイトとオンデマンドセッションをお見逃しなく。

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新たな可能性の祝福

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Adobe MAXでクリエイティビティが中心舞台に立ちました。すべてのセッション、デモ、会話において、そのエネルギーは否定できないものでした。クリエイターとブランド企業は、可能性を再考する方法を示しました。その中心にあったのは、一つのシンプルな真実でした。人間の想像力こそが、今でも進歩を推進する原動力なのだということです。

私たちは今、創造、協働、つながりの方法が急速に変化する時代にいます。ツールは毎週進化し、期待はさらに加速します。しかし、変わらないのは、すべての始まりとなる火花、つまり有意義なものを作りたいという願いです。MAXは、クリエイティビティがインテリジェントなテクノロジーと出会うとき、その火花は消えることなく、むしろ燃え上がることを示しました。

クリエイティビティを有意義なつながりとブランド価値に変え、かつては不可能と思われたペースで前進している主要な組織からお話を伺いました。このレポートでは、MAXで発表された劇的なイノベーションと、これらの進歩を実現するリアルなお客様のストーリーをご紹介します。クリエイティビティが今まさにどのように再定義されているかをご覧ください。

コンテンツの力を解放

コンテンツはすべてのブランド企業の鼓動です。ストーリーが語られ、つながりが生まれ、成長が形作られる方法なのです。より多くを求めるオーディエンスと日々登場する新しいプラットフォームにより、クリエイティブチームはより迅速な配信を求められるプレッシャーを感じています。

MAXでは、この緊張感がインスピレーションへと変わりました。より良い働き方を見つけているリーダーやクリエイターの声を聞くことができました。彼らは新しいツールを使って、これまで作業を遅らせていた面倒なプロセスをシンプルにし、最も重要なアイデアに時間を費やせるようになっています。クリエイティビティとテクノロジーが競合相手ではなく協力者としての役割を果たすというテーマが、何度も繰り返し語られました。アドビのAIソリューションおよびセキュリティ担当ディレクターであるジェフモロズは次のように述べています。

「アドビが制作について話すとき、皆さんを置き換えることについて話しているのではありません。私たちが話しているのは、誰も与えることのできないもの、つまり時間を提供することです。」

総じて、どんなワークフローにおいても最も強力なものは、常にその背後にいる人間であることを改めて思い起こさせる重要な機会でした。

「作成するコンテンツの需要はかつてないほど高まっています。ほとんどの企業が、マーケット機会に応えるためにはるかに多くのコンテンツが必要だと言い続けています。クリエイティブ業界が、2つの大きなテクノロジートレンド、つまりAIモデルによる生成ツールとAIエージェントとの対話エクスペリエンスを背景に、極めて重要な変革を遂げていることを認識する必要があります。」

デイビッドワドワーニ

アドビ、デジタルメディア事業担当プレジデント

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妥協のないスケーリング

日々世界に溢れるコンテンツが増える中、最も強力なブランド企業の声でさえ、ノイズの中で埋もれてしまうリスクがあります。クリエイティブチームは、真正性を保つことが作品そのものと同じくらい想像力を必要とすることを実感しています。

人々はより迅速に行動したいと思っていますが、意味を犠牲にしたくはありません。期待が高まり、スケジュールが短縮される中でも、ブランド企業の声を明確で認識しやすく保つ方法を模索しています。

業界を問わず、クリエイティブチームは、アイデンティティと目的意識を守りながら、実験の余地を与える新しい働き方をしています。コラボレーションを容易にするシステムを構築し、物流よりもストーリーにより多くの焦点を当てることができるようになっています。

すべての興奮の中で、責任感も明確に感じられました。クリエイティビティの未来は思慮深いイノベーションにかかっているという理解です。アドビの責任あるAI開発への取り組みは、その展望の一部であり、テクノロジーがクリエイターを置き換えるのではなく、支援し続けることを確実にしています。なぜなら、すべてのブレークスルーの中心には、依然として人間のアイデアが道を導いているからです。

「私たちの働き方は変革し始めています。クリエイティビティを置き換えるのではなく、それを向上させることによってです。ツールが反復的なタスクを処理するため、チームはインパクトの高いアイデアとブランドのストーリーテリングに焦点を当てることができます。人間らしさを失うことなく、より一貫性のあるコンテンツを大規模に提供しています。」

Samantha Tuttle氏

Newell Brands、マーケティングおよび商業エクセレンス担当ディレクター

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イノベーションのお知らせ

Adobe MAX 2025では、クリエイティブとマーケティングワークフローを統合するAIを活用した新製品群が正式発表されました。統合されたアドビエコシステム全体にわたるこれらのイノベーションにより、チームはクリエイティブの生産性と探求力を向上させ、コンテンツのリーチと影響力を拡大し、ブランドを保護および向上させることができます。

Adobe Fireflyボード、Firefly Design Intelligence、Fireflyクリエイティブ制作は、アイデアが実現される方法を根本的に変えています。主要なAdobe Creative Cloudアプリケーション内での大幅なスピードとパフォーマンスのアップグレードにより、これまで以上に迅速に、コンセプトを魅力的な顧客体験へと変換することができます。

制限のない制作

すべては一人の人間と一つアイデアから始まります。Adobe Firefly、Adobe Fireflyボード、Adobe Fireflyクリエイティブ制作などのツールにより、クリエイターはひらめきから作品の完成までの時間を大幅に削減しています。

Fireflyは、クリエイティブ探求の頼れるパートナーとなっています。数語で想像を画像に変換できます。製品コンセプト、背景、ビジュアルストーリーなど、どんなものでも実現可能です。

Fireflyボードはさらに一歩進んで、チームに共有ビジュアルキャンバスを提供し、ブレインストーミングを遊びのような体験に変えます。画像をドロップし、アイデアをスケッチし、その場でオプションを生成して、コンセプトが目の前で進化していく様子を見ることができます。

そして、これらのアイデアを実現する時がきたら、クリエイティブ制作が作業を支援し、異なる形式やプラットフォーム向けにアセットを自動的に適応させるため、クリエイターはファイルサイズではなく、制作に集中することができます。

個人のクリエイターにとって、より多くを得ることになります。時間を取り戻し、さらなる探求、実験、制作の自由を手に入れることができます。

スケーリングとコラボレーション

アイデアがキャンペーンに成長すると、コラボレーションがすべてになります。そこでAdobe GenStudio、Adobe Firefly Services、Adobe Creative Cloudエンタープライズ版、Adobe Fireflyエンタープライズ版の出番です。これらのツールは、チームがより迅速に協力して制作できるよう構築されています。

GenStudioは、コンテンツジャーニーのすべてのステップ（プランニング、制作、承認、測定）を接続します。チームはシステムの管理ではなく、ストーリーテリングに焦点を保つことができます。

Firefly Servicesは、チームの作業を遅らせがちな舞台裏のタスクを処理し、チャネル全体でコンテンツの自動タグ付け、リサイズ、ローカライゼーションを行います。

Creative Cloudエンタープライズ版は、すべてのアドビアプリケーションを一つの傘下に統合し、大規模チームに共有アクセス、ストレージ、制御を提供することで、世界中のクリエイターがシームレスに協力することができます。

Fireflyエンタープライズ版は、生成AIを安全に企業環境に導入し、チームが商用利用に適し、ブランドに即した画像、デザイン、テキスト効果を迅速に生成できるよう支援します。

これらのツールが連携することで、クリエイティブなエネルギーに明確な方向性を与え、企業がより迅速な制作、緊密なコラボレーション、そしてあらゆる場面で一貫性のあるコンテンツで前進できるよう支援します。

ブランドの可能性を拡大

グローバル企業にとっての課題は、すべてを連携させ、安全性を保ち、間違いなく自社らしさを保ちながら、大規模に制作を行うことです。

Adobe Fireflyカスタムモデルにより、ブランドはFireflyに独自のビジュアル言語を教えることができ、ロゴ、写真、カラーパレットでトレーニングを行えます。新しいアセットはすべて、瞬時にブランドらしさを表現できます。

そしてAdobe Firefly Foundryにより、企業はさらに一歩進んで独自のクリエイティブエンジンを構築できます。ブランドの画像、トーン、スタイルでトレーニングされたモデルが、アドビのエコシステム全体で使用可能になります。

企業には大規模なクリエイティブの確信が必要です。そうすることで、どこで作成されても、すべてのデザイン、キャンペーン、エクスペリエンスが確実に自社らしさを感じられると確信できるのです。

先駆者たちの実例 - 注目のセッション

今年のMAXのラインナップは、クリエイティビティの実現方法を変革するイノベーターたちで満載でした。大胆なブランド進化から、超高速で超効率的なワークフローまで、すべてのセッションが刺激的でした。これらの先駆者たちがAIを活用してよりスマートに作業し、より迅速に行動し、オーディエンスとより深いレベルでつながる方法をご覧ください。

制作の新ルール：実験、進化、感動

Boschのマーケティングおよびデザイン向けAIアクセラレーターであるSebastian Bas Schwartze氏は、好奇心がチームのクリエイティビティの原動力になった経緯を共有しました。完璧なプランを待つのではなく、実験を行い、テスト、微調整、学習を進めながら取り組んでいます。生成AIがそのプロセスの一部となり、より迅速に行動し、より大きく考えることを支援しています。現れているのは、大量のコンテンツを生み出す想像力豊かなクリエイティビティの新しいリズムです。

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美容業界のAI：Too Faced Cosmeticsでクリエイターが活躍する方法

Too Faced Cosmeticsのバイスプレジデント兼グローバルクリエイティブディレクターであるWarissara Muangsaen氏にとって、生成AIはアイデアをより迅速に形にする力となっています。Muangsaen氏のチームはAdobe Fireflyを使用して、キャンペーンの世界観を数分で実現し、デザインが始まる前からブランドの遊び心あふれる個性を捉えています。アイデアに早い段階で形を与えることで、想像力をより自由に羽ばたかせる余地を生み出しています。

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Paper Mate、Sharpieなど：AIを活用したコンテンツサプライチェーンの構築

Newell Brandsでは、マーケティングディレクターのSamantha Tuttle氏とクリエイティブコンテンツテクノロジストのJulie Sheeran氏が、イノベーションとは物事のやり方を再構築することであり、完全に一から始め直すことではないということを証明しています。彼らのチームは、パッケージから3Dビジュアルまで、数百のキャンペーンに対応できるコンテンツシステムを構築しました。その成果はシンプルで、クリエイティビティは増し、混乱は減少しました。

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AIの到来とその次：AmazonのBrand Studioからの教訓

Amazon Devices Brand Studioの生成AIクリエイティブディレクターであるJocelyn Chang氏は、チームがAI時代のクリエイティブフレームワークをどのように形作っているかを垣間見せてくれました。人間の直感と生成ツールを組み合わせることで、感情をプロトタイプ化する方法を学び、より迅速につながり、よりパーソナルに感じられる作品を創造しています。

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エンタープライズチーム向け生成AIイノベーション上位5選

MAXの締めくくりとして、アドビのFirefly B2Bマーケティングディレクターであるエリオットセデガと、Firefly Servicesプロダクトマーケティングディレクターであるジョーカープが、反復的なタスクの自動化から大規模なコンテンツのパーソナライゼーションまで、大規模チームの働き方を再構築する最新のイノベーションを紹介しました。彼らの要点はMAXの核心を的確に表現するもので、創造性は考え方の変革とともに進化することを示しました。

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MAX Sneaks

今年、エミー賞ノミネートのコメディアンJessica Williams氏が、Adobe MAX Sneaksに彼女らしいエネルギーをもたらしました。そこでは、アドビのエンジニアによる最新の実験的ブレークスルーが注目を集めました。写真のテクスチャのスワップや撮影後の光の編集から、静止画像の3Dシーンへの変換、オブジェクトとその影のシームレスな消去まで、デモはAIがクリエイターのビジョンをどこまで押し広げることができるかを示しました。単一のプロンプトでビデオクリップ全体に適用されるビデオ編集、自動アニメーションで生き生きとするイラストレーション、ビデオの雰囲気に数秒で適応するサウンドトラックを目にしました。対話の洗練、シーンの再構築、デザインの新次元の探求など、これらの刺激的なSneaksは、間もなく誰もが手にできるかもしれないクリエイティブ機能を垣間見せてくれました。デモはこちらでご覧ください。

MAXを超えて

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MAXのセッションが終了し、会場の照明が落とされても、クリエイティビティは終わりません。今年共有されたアイデアは始まりに過ぎず、まだ探求すべきインサイト、ストーリー、機会に満ちています。チームのコラボレーション方法を見直したり、AIでスケールアップする方法を学んだり、革新的なブランドからインスピレーションを得たりするなど、アドビは勢いを維持するためのリソースを提供します。