Adobe Analytics와 Adobe Advertising Cloud
Adobe Advertising Cloud는 Adobe Analytics와 기본적으로 통합되어 있으므로, 두 제품에서 데이터를 사용하여 간편하고 효율적으로 광고를 향상시킬 수 있습니다. 긴밀한 통합을 통해 전체 마케팅 채널에서 유료 미디어를 심층적으로 파악함으로써 타겟팅 전략의 효과를 분석할 수 있습니다.
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수월해진 데이터 기반의 광고
광고 기술이 빠르게 진화하고 있고, 그 중심에는 데이터가 있습니다. 명확하고 강력한 데이터를 활용하면 광고의 효과와 개선 방향을 전체적으로 파악할 수 있습니다. 또한 매끄럽고 강력한 데이터 기반의 광고가 차별화 전략이 될 수 있습니다. 특히 경쟁사가 데이터와 고객 중심의 광고를 제공하고 있는 경우 더욱 그렇습니다.
Adobe Advertising Cloud DSP와 Adobe Analytics의 양방향 데이터 통합을 활용하면 데이터 기반의 광고를 수월하게 전달할 수 있습니다. Adobe Advertising Cloud는 Adobe Analytics로 클릭 수, 비용, 노출 수와 같은 DSP 성과 지표뿐만 아니라 Adobe Advertising Cloud 추적 코드의 메타데이터도 보낼 수 있습니다. 이를 통해 Adobe Analytics의 Analysis Workspace에서 보고 및 분석을 향상시킬 수 있습니다. 그런 다음 Adobe Analytics를 통해 실시간으로 이러한 추적 코드를 확보하고, Adobe Advertising Cloud로 다시 전달하여 사이트 참여도 및 전환율 지표를 얻을 수 있습니다. 이러한 지표는 알고리즘 방식의 입찰 최적화 및 보고에 활용할 수 있습니다. 이로써 Adobe Analytics의 Analysis Workspace 분석 및 보고가 향상되며, 외부 커넥터에 비해 데이터 충실도를 6~24% 높일 수 있습니다.
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주요 기능
양방향 데이터 피드
Adobe Analytics는 매시간 사이트 트래픽 지표와 Adobe Analytics 이벤트를 Adobe Advertising Cloud로 전송합니다. 이러한 지표는 Adobe Advertising Cloud 기여도 시스템을 통해 클릭 및 노출 내역에 전환율을 연결하고, Adobe Advertising Cloud Search, Adobe Advertising Cloud DSP 또는 모두로 전달됩니다.
조회 JavaScript 향상
사용자가 광고를 보거나 클릭하여 특정 행동을 보인 경우 Adobe Analytics는 Adobe Advertising Cloud에 조회를 요청하게 됩니다. 광고 클릭 또는 광고 조회 내역이 기록되어야 하는 경우 해당 정보가 Adobe Analytics로 전달됩니다.
클릭 URL 추적
Adobe Advertising Cloud는 자동으로 추적 코드 매크로를 클릭 URL에 추가합니다. 따라서 Adobe Analytics 코드를 통해 해당 URL의 데이터를 선택하고 클릭을 추적할 수 있습니다.
Adobe Advertising Cloud는 자동으로 추적 코드 매크로를 클릭 URL에 추가합니다. 따라서 Adobe Analytics 코드를 통해 해당 URL의 데이터를 선택하고 클릭을 추적할 수 있습니다.
