Audience Marketplace
안전한 비공개 마켓플레이스를 통해 제3자 데이터를 간편하게 구매 및 판매하고, 제휴 데이터 파트너십을 구축할 수 있습니다.
기능
A/B 테스트 세분화
세그먼트를 상호 배타적인 그룹으로 분할하여 KPI에 대해 다양한 타겟팅 플랫폼 또는 알고리즘 모델의 성과를 테스트함으로써 성공 지표를 정의할 수 있습니다.
디자인뿐 아니라 플랫폼 테스트로 성과 달성
하나의 캠페인을 제작하기까지 일반적으로 많은 시간과 비용이 소모됩니다. 또한 테스트를 통해 성과에 기여한 요소를 파악해야 하지만 이는 결코 간단하지가 않습니다. 정확한 테스트 없이 추측에 의존할 경우 결과는 왜곡될 수 있고, 디바이스 유형과 같은 하나의 그룹에서 불균형적인 변수를 고려할 수 없습니다.
기존의 A/B 테스트는 하나의 크리에이티브 요소를 다른 크리에이티브 요소와 비교하는 데 그치는 반면, Adobe Audience Manager의 Audience Lab은 여러 대상(예: DSP)을 테스트합니다. Adobe Sensei 기반의 Audience Lab은 여러 세그먼트를 상호 배타적인 테스트 그룹으로 분할하고 다양한 대상에 매핑하므로, 성과에 기여하는 모든 요소를 확인할 수 있습니다. 또한 Adobe Audience Manager는 플랫폼에 통합된 테스트 툴을 갖춘 유일한 DMP로서, 인사이트를 빠르게 실행으로 옮길 수 있도록 도와줍니다.
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대상 확인
상호 배타적인 테스트 세그먼트를 만들어 다양한 대상의 효율성을 비교하고 측정하여 세그먼트 전환율이나 일치율을 높이는 대상을 확인할 수 있습니다.
크리에이티브 요소
Audience Lab을 통해 동일한 대상으로 실행되는 다양한 크리에이티브 요소를 테스트하고, 가장 효과적인 디자인 또는 메시지를 판단할 수 있습니다.
데이터 제공업체 및 모델
Audience Lab을 사용하여 테스트 제공업체와 모델을 테스트할 수 있습니다. 여러 데이터 세트를 사용하여 다양한 유사 모델을 생성하고, 최고의 성과를 달성하는 모델을 확인할 수 있습니다.
광고 유형
Audience Lab은 매체사를 위한 다양한 광고 제품뿐만 아니라 영상과 디스플레이 배너와 같은 여러 광고 유형을 테스트하여 CPM을 향상시키는 유형을 결정합니다.
Adobe Audience Manager의 A/B 테스트 세분화에 대해 더 알아보기
관련 기능
실시간 대상
수십 개의 대상을 활성화하여 세그먼트 정보를 실시간으로 전송할 수 있습니다. 사용자가 사이트를 방문하거나 행동할 때마다 고객 정보가 갱신되므로, 정확한 타이밍에 고객에게 도달할 수 있습니다.
고객 분석
Adobe Analytics에서 양방향 실시간 데이터 전송을 통해 탁월한 고객 인텔리전스를 확보할 수 있습니다. 고객 분석은 두 가지 소스를 통합하여 세그먼트별 성과를 제공하는 강력한 통합 보고 기능을 갖추고 있으므로, 더욱 효율적으로 최적화할 수 있습니다.