Adobe MAX 2025

크리에이티브의 미래

놀라운 기술 공개와 비전을 제시하는 세션을 통해, Adobe MAX 2025는 전 세계 크리에이터가 더 크게 꿈꾸고, 더 빠르게 작업하며, 더 긴밀하게 소통할 수 있도록 영감을 주었습니다.

크리에이티브 역량과 기술로 미래 주도

전 세계의 미래 지향적인 크리에이터들이 올해 Adobe MAX에 모여 AI가 크리에이티브 환경을 어떻게 재구성하고 있는지 논의했습니다. AI는 개인화된 콘텐츠에 대한 수요를 촉진하고, 고객 기대치를 높이며, 팀이 스토리를 구현하는 방식을 변화시키고 있습니다. Adobe AI 툴의 획기적인 혁신 기능이 공개됨에 따라 변화를 수용하고 새로운 기술을 활용하며 가능성을 재구상하는 선구자들에 의해 크리에이티브의 미래가 새롭게 정의되고 있습니다. 유익한 인사이트와 온디맨드 세션을 놓치지 마세요.

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가능성의 새로운 지평

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Adobe MAX의 중심은 단연 크리에이티브였습니다. 모든 세션, 데모, 대화가 끊임없는 열기로 가득 찼으며 크리에이터와 브랜드들은 가능성을 재구상하는 방법을 보여주었습니다. 모든 것의 중심에는 하나의 단순한 진실이 있었습니다. 바로 인간의 상상력이 여전히 진보를 이끈다는 것입니다.

창작하고, 협업하고, 연결하는 방식이 빠르게 변화하고 있습니다. 툴은 끊임없이 진화하고, 기대치는 더 빠르게 변합니다. 하지만 모든 것을 시작하게 하는 불꽃, 즉 의미 있는 무언가를 만들고자 하는 열망만은 변하지 않았습니다. MAX는 크리에이티브가 지능형 기술과 만날 때, 그 불꽃이 사라지지 않을 뿐만 아니라 오히려 점화됨을 보여주었습니다.

크리에이티브 역량을 발휘해 불가능하다고 여겨졌던 속도로 의미 있는 연결과 브랜드 가치를 창출하고 있는 선도 기업들을 소개합니다. 본 보고서는 MAX에서 공개된 파격적인 혁신 기술과 이를 실제로 구현한 고객 사례를 요약하여 보여줍니다. 지금 이 순간, 크리에이티브가 어떻게 재정의되고 있는지 살펴보세요.

콘텐츠의 역량 발휘

콘텐츠는 모든 브랜드의 심장박동입니다. 스토리가 전해지고 관계가 구축되며 성장이 형성되는 방식입니다. 더 많은 것을 갈망하는 오디언스와 매일 새롭게 등장하는 플랫폼으로 인해, 크리에이티브 팀은 결과물을 더 빠르게 제공해야 한다는 압박을 느끼고 있습니다.

MAX에서 이러한 긴장감은 영감으로 승화되었습니다. 더 나은 업무 방식을 찾고 있는 리더와 크리에이터의 사례를 살펴볼 수 있었습니다. 이들은 새로운 툴을 활용해 업무 속도를 늦추던 번거로운 프로세스를 간소화하고, 가장 중요한 아이디어에 집중할 시간을 확보하고 있습니다. 크리에이티브 역량과 기술이 경쟁자가 아닌 협력자 역할을 한다는 주제가 계속해서 강조되었습니다. Adobe의 AI 솔루션 및 보안 부문 이사인 Geoff Mroz는 말합니다.

"Adobe의 목표는 생산성을 높여 인력을 대체하는 것이 아니라 귀중한 시간을 절약하여 더 큰 가치를 창출하도록 하는 것입니다."

결국 모든 워크플로우에서 가장 강력한 요소는 툴이 아니라 그 툴을 활용하는 사람이라는 사실을 다시 한번 일깨워줍니다.

"콘텐츠에 대한 수요는 그 어느 때보다 높습니다. 대부분의 기업이 시장 기회를 충족하려면 훨씬 더 많은 콘텐츠가 필요하다고 계속 말하고 있습니다. 크리에이티브 업계가 두 가지 거대한 기술 트렌드, 즉 AI 모델을 활용한 생성형 툴과 AI 에이전트를 통한 대화형 경험을 바탕으로 매우 중요한 변환을 겪고 있다는 점을 인정해야 합니다."

David Wadhwani

Adobe 디지털 미디어 사업부 사장

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타협 없는 확장

매일 콘텐츠가 범람하는 가운데, 가장 강력한 브랜드 메시지조차 소음 속에 묻힐 위험에 처해 있습니다. 크리에이티브 팀은 진정성을 유지하는 것이 작업 자체만큼이나 많은 상상력을 필요로 한다는 것을 깨닫고 있습니다.

속도는 중요하지만 의미를 놓쳐서는 안 됩니다. 갈수록 기대치는 높아지고 일정은 단축되는 상황에서도, 브랜드 메시지를 선명하고 일관되게 유지하는 법을 터득해야 합니다.

업계 전반에서 크리에이티브 팀은 정체성과 목표 의식을 유지하면서도 실험할 여지를 제공하는 새로운 방식으로 작업하고 있습니다. 협업을 더 쉽게 만드는 시스템을 구축하여 번거로운 실무 절차보다는 스토리텔링 자체에 집중할 수 있는 환경을 만들고 있습니다.

혁신의 열기 속에서도 분명한 책임 의식이 있었습니다. 크리에이티브의 미래가 사려 깊은 혁신에 달려 있다는 믿음입니다. Adobe는 기술이 크리에이터를 대체하는 것이 아니라 조력하는 툴이 되도록, 책임 있는 AI 개발에 매진하고 있습니다. 모든 기술적 돌파구의 중심에는 여전히 인간의 아이디어가 방향을 제시하기 때문입니다.

"업무 방식을 변화시키기 시작했습니다. 크리에이티브 팀을 대체하는 것이 아니라 향상하는 방향으로 말이죠. 툴이 반복적인 작업을 처리하므로 팀은 영향력이 큰 아이디어와 브랜드 스토리텔링에 집중할 수 있습니다. 인간적인 감성을 잃지 않으면서도 더 일관된 콘텐츠를 대규모로 제공하고 있습니다."

Samantha Tuttle

Newell Brands 마케팅 및 상업적 우수성 부문 이사

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혁신 기술 공개

Adobe MAX 2025에서는 크리에이티브와 마케팅 워크플로우를 통합하는 AI 기반 신제품들이 공식 발표되었습니다. 통합된 Adobe 에코시스템 전반의 이러한 혁신으로 팀은 크리에이티브 생산성과 분석을 향상하고, 콘텐츠의 도달 범위와 영향력을 확장하며, 브랜드를 보호하고 발전시킬 수 있습니다.

Adobe Firefly 보드, Firefly Design Intelligence, Firefly 크리에이티브 프로덕션은 아이디어를 실현하는 방식을 근본적으로 변화시키고 있습니다. 주요 Adobe Creative Cloud 애플리케이션의 엄청난 속도 및 성능 향상으로 그 어느 때보다 빠르게 아이디어를 놀라운 고객 경험으로 구현할 수 있습니다.

무한한 창작의 시작

모든 것은 한 사람과 하나의 아이디어에서 시작됩니다. Adobe Firefly, Adobe Firefly 보드, Adobe Firefly 크리에이티브 프로덕션과 같은 툴은 크리에이터가 훨씬 짧은 시간에 아이디어를 결과물로 창출할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다.

Firefly는 크리에이티브 탐구의 필수 동반자가 되었습니다. 몇 마디 단어만으로 아이디어를 이미지로 구현할 수 있습니다. 제품 컨셉, 배경, 시각적 스토리 등 무엇이든 가능합니다.

Firefly 보드는 한 단계 더 나아가 공유 시각 캔버스를 제공하여 브레인스토밍을 놀이처럼 즐겁게 만듭니다. 이미지를 추가하고, 아이디어를 스케치하고, 즉석에서 옵션을 생성하며, 컨셉이 어떻게 변화하는지 바로 확인할 수 있습니다.

이러한 아이디어를 실제로 구현하는 데 크리에이티브 프로덕션이 까다로운 작업을 처리해 줍니다. 다양한 형식과 플랫폼에 맞춰 에셋을 자동으로 조정하므로 크리에이터는 단순 작업에서 벗어나 완성도를 높이는 데 집중할 수 있습니다.

개별 크리에이터의 경우 더 많은 가치를 얻게 됩니다. 절약한 시간만큼 더 자유롭게 고민하고 실험하며 창작하는 데 집중할 수 있습니다.

확장과 협업

아이디어가 캠페인으로 구체화되는 시점부터는 협업이 무엇보다 중요합니다. Adobe GenStudio, Adobe Firefly Services, Adobe Creative Cloud for Enterprise, Adobe Firefly for Enterprise를 통해 원활한 협업 환경을 경험해 보세요. 이러한 툴은 팀이 함께, 더 빠르게 창작할 수 있도록 구축되었습니다.

GenStudio는 콘텐츠 여정의 모든 단계인 계획 수립, 창작, 승인, 측정을 연결합니다. 팀은 시스템을 관리하는 대신 스토리텔링에 집중할 수 있습니다.

Firefly Services는 콘텐츠를 채널 전반에 걸쳐 자동으로 태그 지정하고, 크기를 조정하고, 현지화하여 팀의 속도를 늦추는 백그라운드 작업을 처리합니다.

Creative Cloud for Enterprise는 모든 Adobe 애플리케이션을 하나로 통합하여 대규모 팀에 공유 액세스, 스토리지, 제어 기능을 제공하므로 전 세계 크리에이터가 원활하게 협업할 수 있습니다.

Firefly for Enterprise는 생성형 AI를 안전하게 기업 환경에 도입하여 팀이 상업적으로 안전하고 브랜드에 맞는 이미지, 디자인, 텍스트 효과를 빠르게 생성할 수 있도록 지원합니다.

이러한 툴이 함께 작동하여 크리에이티브 에너지에 명확한 방향성을 제시하고, 기업이 제작 속도를 높이고 긴밀하게 협업하며 모든 채널에서 일관된 콘텐츠를 전달하여 앞서 나갈 수 있도록 돕습니다.

브랜드 가치 증폭

글로벌 조직에는 모든 요소를 연결되고 안전하며 브랜드 정체성으로 일관되게 유지하면서 대규모로 창작하는 것이 과제입니다.

Adobe Firefly 사용자 지정 모델을 통해 브랜드는 Firefly를 고유의 시각적 언어로 학습시키고 고유의 로고, 사진, 컬러 팔레트 등을 적용할 수 있습니다. 모든 새로운 에셋에 즉시 브랜드 정체성이 반영됩니다.

Adobe Firefly Foundry는 기업이 한 단계 더 나아가 자체 크리에이티브 엔진을 구축하도록 지원합니다. 브랜드의 이미지, 톤, 스타일로 교육된 모델을 전체 Adobe 에코시스템에서 사용할 수 있습니다.

기업은 대규모 작업 환경에서도 크리에이티브 일관성을 유지해야 합니다. 이를 통해 어떤 플랫폼이나 채널에서 제작되든 모든 디자인, 캠페인, 경험이 기업 고유의 정체성을 반영할 수 있습니다.

모범 사례 - 주목할 만한 세션

올해 MAX 라인업은 크리에이티브가 실현되는 방식을 변화시키고 있는 혁신가들로 가득했습니다. 대담한 브랜드 진화부터 강력하고 효율적인 워크플로우까지, 모든 세션이 영감을 주었습니다. 이러한 선구자들이 AI를 활용하여 더 스마트하고 빠르게 작업하고 오디언스와 더 심도 있게 소통하는 방법을 확인해 보세요.

크리에이티브의 새로운 규칙: 실험, 진화, 감동

Bosch의 마케팅 및 디자인 AI 가속화 담당자인 Sebastian 'Bas' Schwartze는 호기심이 어떻게 팀 크리에이티브의 원동력이 되었는지 공유했습니다. 완벽한 계획을 기다리는 대신, 그들은 실험합니다. 작업을 진행하면서 테스트하고, 조정하며, 학습합니다. 생성형 AI가 그 과정의 일부가 되어 더 빠르게 추진하고 더 폭넓게 생각할 수 있도록 지원합니다. 엄청난 양의 콘텐츠를 생산하는 상상력 넘치는 크리에이티브의 새로운 리듬이 부상하고 있습니다.

뷰티 분야의 AI: Too Faced Cosmetics에서 크리에이터가 성공하는 방법

Too Faced Cosmetics의 부사장 겸 글로벌 크리에이티브 부문 이사인 Warissara Muangsaen는 생성형 AI를 통해 아이디어를 더 빠르게 구체화하고 있습니다. 그녀의 팀은 Adobe Firefly를 활용해 캠페인 환경을 몇 분 만에 생생하게 구현하며, 디자인이 시작되기도 전에 브랜드의 유쾌한 개성을 포착합니다. 아이디어를 빠르게 구체화함으로써 더 자유롭게 상상력을 발휘할 수 있습니다.

Paper Mate, Sharpie 등: AI 기반 콘텐츠 공급망 구축

Newell Brands의 마케팅 부문 이사인 Samantha Tuttle과 크리에이티브 콘텐츠 기술 전문가인 Julie Sheeran은 혁신이란 완전히 새로 시작하는 것이 아니라 업무 방식을 재구상하는 것임을 증명하고 있습니다. 그들의 팀은 패키징부터 3D 비주얼까지 수백 개의 캠페인에 대응할 수 있는 콘텐츠 시스템을 구축했습니다. 그 결과는 명확합니다. 크리에이티브 역량은 높이고 혼란은 최소화합니다.

AI 시대의 혁신: Amazon Brand Studio 사례

Amazon Devices Brand Studio의 생성형 AI 크리에이티브 부문 이사인 Jocelyn Chang이 팀과 함께 AI 시대의 크리에이티브 프레임워크를 어떻게 구축하고 있는지 소개합니다. 인간의 직관과 생성형 툴을 결합함으로써 '감성을 디자인'하는 방법을 학습하여 더 빠르게 공감을 이끌어내고 더 개인화된 사용자 경험을 주는 작업물을 만들어내고 있습니다.

기업 팀을 위한 5가지 주요 생성형 AI 혁신

MAX를 마무리하며, Adobe의 Firefly B2B 마케팅 부문 이사인 Elliot Sedegah와 Firefly Services 제품 마케팅 부문 이사인 Joe Karp가 반복적인 작업 자동화부터 대규모 콘텐츠 개인화까지, 대규모 팀의 업무 방식을 재구성하는 최신 혁신 기술을 소개했습니다. 핵심 메시지는 MAX가 지향하는 바를 분명하게 보여줍니다. 사고방식이 바뀔 때 크리에이티브도 진화합니다.

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MAX 스닉스

올해 에미상 후보에 오른 코미디언 Jessica Williams는 Adobe 엔지니어들의 최신 실험적 혁신에 이목이 집중된 Adobe MAX 스닉스에 그녀만의 특별한 에너지를 불어넣었습니다. 사진의 텍스처 교체와 촬영 후 조명 편집부터 정적 이미지를 3D 장면으로 변환하거나 객체와 그림자를 매끄럽게 지우는 것까지, 다양한 데모는 AI가 크리에이터의 비전을 얼마나 멀리 확장할 수 있게 하는지 보여주었습니다. 단일 프롬프트로 영상 편집을 전체 클립에 적용하고 일러스트레이션을 자동 애니메이션으로 생생하게 구현하며 단 몇 초 만에 영상의 분위기에 맞게 사운드트랙을 제작합니다. 대화 다듬기, 장면 재구성, 또는 디자인의 새로운 차원 탐색 등, 이러한 영감을 주는 스닉스에서 곧 모두가 편리하게 사용할 수 있을 크리에이티브 역량을 엿볼 수 있었습니다. 여기에서 데모를 확인해 보세요.

MAX 이후

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크리에이티브는 세션이 끝나거나 MAX가 막을 내린다고 멈추지 않습니다. 올해 공유된 아이디어는 시작에 불과하며, 아직 살펴볼 인사이트, 스토리, 기회 등이 무궁무진합니다. 팀 협업 방식을 재구상하거나, AI로 확장하는 방법을 배우거나, 세계에서 가장 혁신적인 브랜드들로부터 영감을 얻고자 한다면, Adobe가 계속해서 추진력을 유지할 수 있도록 도와드립니다.