Analytics et Advertising Cloud

Grâce à l’intégration native d’Adobe Advertising Cloud avec Adobe Analytics, vous utilisez les données pour dynamiser vos opérations publicitaires plus facilement et plus efficacement. Cette intégration vous permet d’analyser l’impact de vos stratégies de ciblage — leur intensité au niveau des paid media et leur ampleur à l'échelle des canaux marketing.

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La publicité pilotée par les données gagne en simplicité.

Les technologies publicitaires évoluent aujourd’hui à un rythme sans précédent, et les données sont au cœur de cette évolution. Avec des données claires et fiables, les annonceurs disposent d’une vue très complète sur les performances de leurs publicités et sur les aspects perfectibles. Sans publicité performante et intégrée, pilotée par les données, il est pratiquement impossible de conserver une longueur d’avance sur la concurrence — surtout si celle-ci s’emploie à mettre les données et les clients au cœur de ses expériences publicitaires.

Pour couvrir ce besoin, Adobe Advertising Cloud DSP et Adobe Analytics proposent une intégration bidirectionnelle des données. Ainsi, Advertising Cloud peut envoyer des mesures de performances DSP — clics, coût et impressions, par exemple — à Analytics, ainsi que des métadonnées pour les codes de suivi Advertising Cloud. Le reporting et l’analyse avec Analysis Workspace dans Analytics s’en trouvent facilités. Analytics peut ensuite prendre en compte les codes de suivi en temps réel et les réinjecter dans Advertising Cloud pour les mesures d’interactions sur site et de conversion. Au final, vous êtes en mesure d’exploiter ces mesures pour le reporting et l’optimisation de l’enchérissement algorithmique. Cette intégration bidirectionnelle des données améliore l’analyse et le reporting via Analysis Workspace dans Analytics, avec une fidélité des données supérieure de 6 à 24 % par rapport aux connecteurs externes.