FONCTIONNALITÉS DE GENSTUDIO FOR PERFORMANCE MARKETING
Optimisation basée sur les insights
Mesurez l’impact de vos opérations marketing et comprenez ce qui les rend efficaces. Avec Adobe GenStudio for Performance Marketing, exploitez la puissance de l’IA pour obtenir des insights précis, du niveau de l’asset jusqu’à celui de la campagne. Affinez ainsi vos contenus, stimulez l’engagement et maximisez votre retour sur investissement en vous appuyant sur des données fiables et exploitables.
Insights sur le contenu exploitables
Appuyez-vous sur des tableaux de bord optimisés par l’IA qui révèlent les leviers de performance de vos campagnes et contenus, orientant ainsi vos nouvelles créations pour que chaque initiative déploie son plein potentiel.
Obtenez des insights à chaque niveau de vos opérations marketing :
- Attribut. Identifiez automatiquement avec l’aide de l’IA les éléments les plus performants, comme les mots-clés, la lisibilité, le style photographique et l’ambiance sonore, pour créer des contenus plus efficaces, toujours conforme à votre image de marque.
- Asset. Comparez les performances de chaque asset créatif à l’aide de mesures clés comme le taux de clics (CTR), le coût par action (CPA) et les dépenses publicitaires.
- Canal. Suivez les performances de vos contenus sur l’ensemble de vos canaux pour optimiser leur utilisation et affiner vos campagnes.
- Métadonnées (bientôt disponible). Utilisez des identifiants de suivi intelligents pour assurer la traçabilité de vos contenus depuis l’activation jusqu’au reporting et analysez les performances selon différents axes : segment de campagne, emplacement ou autres balises personnalisées.
- Insights prédictifs (bientôt disponible). Anticipez vos résultats grâce à l’analyse IA de vos performances passées et à l’écoute sociale pour maximiser votre ROI et éliminer les dépenses superflues.
Intégrations des données de campagne
Centralisez toutes vos données de performance pour obtenir une vue d’ensemble complète de vos campagnes.
- Plateformes publicitaires. Importez vos données de performance depuis Meta, LinkedIn, TikTok, Innovid (anciennement Flashtalking) et d’autres comptes publicitaires. La prise en charge de Snap, Amazon Ads et Microsoft Advertising sera bientôt disponible.
- Intégration avec les produits Adobe pour les entreprises (en cours de développement). Importez les données d’Adobe Journey Optimizer afin d’obtenir une vue cross-canal plus large et plus cohérente de vos performances.
Vous avez des questions ? Nous avons des réponses !
Que sont les insights de contenu dans Adobe GenStudio for Performance Marketing ?
Les insights de contenu dans Adobe GenStudio for Performance Marketing sont des analyses optimisées par l’IA qui permettent de comprendre les performances des assets créatifs, des campagnes et des canaux.
Utilisez-les pour :
- Mesurer les performances selon des attributs spécifiques tels que le ton du texte, les mots-clés, les couleurs ou les séquences vidéo.
- Comparer les indicateurs clés au niveau de chaque asset tels que le taux de clics (CTR), le coût par action (CPA) et les dépenses totales.
- Repérer les contenus les plus performants afin de les réutiliser ou de les adapter pour vos futures campagnes.
- En rendant les performances du contenu mesurables, ces insights permettent aux équipes marketing et créatives de concevoir des campagnes data-driven pour améliorer en continu le ROI.
Comment l’analyse des attributs aide-t-elle les équipes créatives à concevoir des campagnes performantes ?
L’analyse des attributs permet aux équipes créatives d’identifier les éléments (couleurs, tons, densité visuelle ou style) qui trouvent le plus d’écho auprès des audiences ciblées.
À partir de ces résultats, elles peuvent :
- Aligner leurs choix créatifs avec les caractéristiques qui génèrent les meilleures performances,
- Adapter les variations de contenu aux exigences de saisonnalité, de région ou de canal,
- Mettre en place un système de feedback pour l’amélioration continue des assets.
Quels sont les avantages offerts par les intégrations d’Adobe GenStudio for Performance Marketing pour une mesure des campagnes globale ?
Les intégrations de GenStudio for Performance Marketing centralisent les rapports de campagne issus des plateformes paid media et d’Adobe Experience Cloud, permettant aux agences et aux équipes de :
- Fusionner les données issues de différentes sources dans des tableaux de bord unifiés et filtrables.
- Baliser et comparer automatiquement les assets pour un suivi des performances cohérent.
- Bénéficier d’une vue à 360 degrés des dépenses publicitaires et de l’efficacité créative pour une analyse plus complète et plus stratégique.
