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Impulsionando o crescimento com a consistência de marca.

A Informa Markets acelera o marketing de eventos B2B com criações marcantes em grande escala.

Informa Markets

Fundada em 1998

Funcionários: 4.500

Londres, Inglaterra, Reino Unido

https://www.informamarkets.com/en/home.html

Nome do parceiro: Informa PLC

URL do parceiro: https://www.informa.com/

70%

economia de tempo em alterações e revisões de design

Produtos:

Adobe Express

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Objetivos

Reduzir o tempo de design gasto com redimensionamento e edição de conteúdo

Acelerar os cronogramas de produção de campanhas em mais de 50 eventos globais

Capacitar profissionais de marketing para criar materiais da marca de forma rápida e independente

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Resultados

Redução de 70% no tempo de entrega com profissionais de marketing fazendo as próprias edições de design

Economia de 30 a 40% de tempo por campanha para designers, uma vez que profissionais de marketing cuidam das edições rotineiras

Profissionais de marketing concluem edições de design em menos de uma hora, com autonomia para pequenas alterações

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style

xl spacing, two-up, grid width 10

Abrindo caminho para o sucesso escalável.

Claudia Möller passou mais de duas décadas criando designs para feiras comerciais, conferências e exposições corporativas. Como chefe de design da Informa Markets na região EMEA, ela tem paixão por entregar criações vibrantes e de alto impacto para cada campanha.

A Informa Markets conecta compradores e vendedores, ajuda empresas a inovar e crescer, e apoia o fluxo comercial em mais de uma dúzia de mercados internacionais especializados. Trabalhando em setores tão diversos quanto médico, farmacêutico, de cruzeiros e de design de interiores, Möller e sua equipe interna de design ajudam a moldar a identidade visual de mais de 50 eventos da Informa Markets por ano, garantindo que cada um se destaque e gere conexões significativas. É um ambiente de alta pressão e a crescente demanda por conteúdo significava que sua equipe de design recebia muitas solicitações e revisões de última hora, que consumiam o precioso tempo de pensamento criativo.

Quando Mark Walls, VP de soluções criativas da Informa Markets na região EMEA, apresentou o Adobe Express, Möller ajudou a integrá-lo ao fluxo de trabalho da equipe, dando aos profissionais de marketing as ferramentas para criar conteúdo consistente com a marca rapidamente e liberando designers para focarem em trabalhos criativos mais ousados e estratégicos.

"Sempre procurávamos uma plataforma que nossos profissionais de marketing pudessem adotar facilmente e que os designers ficassem empolgados para usar e colaborar."

Mark Walls

Vice-presidente de soluções criativas na Informa Markets, na região EMEA

Jornadas de eventos inesquecíveis.

Para a Informa Markets, cada evento representa uma oportunidade de conectar indústrias, gerar conversas e impulsionar o crescimento dos negócios. O branding visual desempenha uma função vital na construção de reconhecimento e confiança antes, durante e depois do evento.

Veja o Pharmapack, por exemplo. A jornada de branding do principal evento europeu de embalagens farmacêuticas e entrega de medicamentos começa meses antes, com anúncios digitais direcionados a profissionais do setor farmacêutico. Os participantes encontram a marca novamente por meio de sinalização e elementos visuais imersivos no local e, após o evento, com emails de resumo e conteúdo para redes sociais. Cada etapa reforça a presença e o propósito do evento.

Mas atender ao volume crescente de materiais de alta qualidade e consistentes com a marca estava se tornando cada vez mais difícil para a Informa. Mesmo campanhas menores exigiam dezenas de materiais, cada um precisando de edições manuais e aprovações da equipe de design, tudo sob prazos apertados. Mudanças simples como redimensionar um banner muitas vezes tinham que esperar na fila, transformando uma alteração rápida em um processo de vários dias.

Com tempo limitado para designers encaixarem as alterações, os profissionais de marketing às vezes não conseguiam responder rapidamente a tendências ou necessidades do público. Encontrar um sistema melhor era prioridade para a equipe.

"Sempre procurávamos uma plataforma que profissionais de marketing pudessem adotar facilmente e que os designers ficassem empolgados para usar e colaborar", diz Walls.

Um novo modelo de colaboração.

O ponto de virada aconteceu quando Walls apresentou o Adobe Express e a ideia de um fluxo de trabalho baseado em modelos que oferecia velocidade e controle, alinhando-se perfeitamente com um princípio fundamental da Informa: "mais liberdade, menos barreiras". Möller e sua equipe adotaram o Adobe Express imediatamente. Com modelos de marca e elementos de design protegidos, profissionais de marketing podiam criar materiais sem comprometer a integridade da marca, enquanto designers podiam focar em trabalhos mais estratégicos e de alto impacto, como novos designs de eventos.

"O Adobe Express otimizou tanto nosso fluxo de trabalho", diz Möller. "Os modelos significam menos revisões para nós e resultados mais rápidos para a equipe de marketing. É ótimo saber que estamos ajudando a manter a identidade da marca enquanto tornamos o processo de design mais colaborativo e divertido."

Tarefas como redimensionamento de banners ou atualizações de texto, que podiam levar até dois dias devido à capacidade limitada da equipe de design, agora podem ser concluídas pelos próprios profissionais de marketing em menos de uma hora. Os profissionais de marketing se sentem mais empoderados e os designers não ficam mais presos em um ciclo de edições. De fato, a equipe de design agora gasta de 30 a 40% menos tempo por campanha em trabalhos rotineiros e mais tempo moldando identidades de eventos, construindo campanhas mais profundas e impulsionando a criatividade.

"O Adobe Express otimizou tanto nosso fluxo de trabalho. Os modelos significam menos revisões para nós e resultados mais rápidos para a equipe de marketing. É ótimo saber que estamos ajudando a manter a identidade da marca enquanto tornamos o processo de design mais colaborativo e divertido."

Claudia Möller

Diretora de design na Informa Markets

As ferramentas certas.

Em todos os eventos da Informa, os cronogramas de campanha se aceleraram. Por exemplo, na Pharmapack, Möller e sua equipe criaram uma variedade de modelos no Adobe Express que os profissionais de marketing podiam adaptar para diversos formatos e estilos de publicações para redes sociais. Os profissionais de marketing podiam modificar com rapidez e facilidade o conteúdo criativo de acordo com canais, regiões e idiomas, enquanto os designers garantiam a consistência da marca.

Em vez de depender de designers para cada edição, profissionais de marketing agora podem atualizar imagens, ajustar detalhes de eventos e personalizar mensagens para diferentes regiões, tudo dentro das diretrizes da marca. Essa mudança otimizou significativamente o processo de criação de conteúdo, reduzindo idas e vindas e acelerando a entrega.

Com esse tipo de velocidade e autonomia, as equipes de marketing podem alcançar mais clientes e amplificar o impacto das campanhas sem esperar pela disponibilidade dos designers. Agora, podem publicar conteúdo consistente com a marca no mesmo dia em resposta a notícias importantes do setor, alcançando os públicos-alvo certos nos momentos certos.

Para Möller, um dos resultados mais poderosos tem sido como o Adobe Express se integra às ferramentas que sua equipe já utiliza. "Ainda fazemos designs no Adobe Photoshop, Illustrator e InDesign", diz. "Mas agora podemos trazer esses materiais para o Adobe Express e compartilhá-los de forma útil para todos."

"A colaboração entre marketing e design nunca foi tão fluida. Os modelos do Adobe Express facilitam a vida e ajudam as equipes de marketing a criar materiais consistentes com a marca."

Claudia Möller

Diretora de design na Informa Markets

Impacto mensurável em todos os pontos de contato.

A Informa Markets está vendo os benefícios desse novo modelo criativo. A publicação no mesmo dia ajuda os profissionais de marketing a responderem às tendências e atualizações do setor em tempo real, mantendo as campanhas frescas e em destaque. Com o compartilhamento simplificado entre equipes internas e agências, o design descentralizado é mais consistente do que nunca.

Profissionais de marketing agora podem usar modelos para fazer atualizações em banners, reduzindo o tempo de execução de dias para horas e economizando 70% de tempo em revisões e design, sem precisar esperar que um designer encaixe pequenas edições na própria carga de trabalho. Ao colaborar por meio de ferramentas criativas compartilhadas que constroem confiança e otimizam fluxos de trabalho, as equipes de marketing e design reduziram os ciclos de revisão e melhoraram a eficiência. Essa mudança capacita os designers a focarem em trabalhos criativos estratégicos e de alto impacto, em vez de tarefas rotineiras de produção.

"A colaboração entre marketing e design nunca foi tão fluida", diz Möller. "Os modelos do Adobe Express facilitam a vida e ajudam as equipes de marketing a criar materiais consistentes com a marca."

Criando uma base sólida.

Com um fluxo de trabalho mais ágil implementado, Möller e sua equipe planejam expandir o Adobe Express além das redes sociais, para materiais de eventos. A colaboração aprimorada libera capacidade de design para projetos mais estratégicos, ao mesmo tempo em que oferece a profissionais de marketing as ferramentas necessárias para trabalhar com mais agilidade, ajudando a Informa Markets a entregar campanhas consistentes e de alta qualidade em grande escala.