它不僅僅是一種歸因，而是見解的革命。

今天的需求符合明天的歸因。

分析的目的在於獲取真正的客戶見解。因此企業的業務部門會從不斷增長的通道（線上和線下）收集數據。就其本身而言，該數據能夠詳細告訴您客戶在做什麼，但如能告訴客戶這麼做的原因則更好。或者，更重要的是了解這些互動對他們轉化決定的影響。

進入歸因。歸因的目標是了解這個電子郵件或視訊播放或者那個展示廣告或白皮書在客戶購買旅程中的作用。根據假設，這樣更容易決定應開發哪種策略和內容。但根據假設在過去，許多歸因很難實現此承諾。它們可能只衡量付費媒體，或者只專注於一個通道，比如網路。雖然任何見解都有其價值，但在當今複雜的多通道世界，這顯然是不夠的。

當今企業的業務需要更多見解。他們需要了解哪些有效，哪些無效；需要透過所有線上和離線通道追蹤其客戶的複雜行動；需要比較客戶的不同旅程，將每一次互動放在具體的背景中考慮。

換言之，他們需要歸因發揮一直被假設的功能。

Adobe 可以提供協助

使用 Adobe Analytics 時，歸因可實現其承諾。事實上，在 2017 Forrester Wave for Digital Intelligence Platforms 中，我們的跨通道歸因獲得了極高的分數。因為我們可以簡便地收集和整合幾乎任何通道的數據，並且對人工智慧、機器學習和預測性分析進行優先級排定，所以實現了真正的歸因。

我們提供多種基於規則的進階歸因模型（第一次和最後一次接觸、線性、算法等），可協助您了解對所有通道 — 付費、自營和免費 — 的投資。我們甚至可讓您根據自己業務的特定需求自訂模型。

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