RECURSOS DO ADOBE MARKETO ENGAGE
Personalização e conteúdo dinâmicos
Atualize mensagens, conteúdo e chamadas para ação (CTAs) em tempo real usando IA e sinais comportamentais que permitem que você veicule marketing personalizado e relevante em todos os canais. Atualizações em tempo real permitem que você teste e otimize constantemente para conseguir mais conversões e retorno sobre o investimento (ROI).
![https://main--bacom--adobecom.hlx.page/fragments/products/modal/videos/marketo/adobe-marketo/token-based-personalization#token-based-personalization | Vídeo de demonstração de personalização baseada em token | :play-medium:](./media_1d747e6127fab69257adbf47d8cc6c3ef253cf69a.png?width=750&format=png&optimize=medium)
Personalização baseada em token
Profissionais de marketing podem definir variáveis específicas, isto é, tokens, em seus emails, páginas de destino, campanhas da web e quaisquer outros pontos de contato. Os tokens permitem personalizar variáveis em tempo real, como nomes, datas, pontuação de leads, texto avançado e muito mais, com base em qualquer atributo de dados do banco de dados do Marketo Engage, incluindo campos personalizados. Profissionais de marketing podem aninhar tokens, usar tokens prontos e criar tokens personalizados com lógica e parâmetros específicos.
Saiba mais sobre personalização baseada em tokens.
Conteúdo preditivo
Os modelos de personalização de conteúdo viabilizados por IA preveem e inserem o conteúdo com maior chance de conversão para uma pessoa específica conhecida ou desconhecida. Isso acontece em tempo real com base no desempenho anterior do conteúdo e nos padrões comportamentais digitais da pessoa.
- Web e email. Permita que IA e aprendizado de máquina prevejam e exibam conteúdo baseado em texto e mídia avançada com o melhor desempenho em sites e páginas de destino, além de layouts, imagens, textos e CTAs em todo email.
- Conteúdo baseado em leads e em contas. Confira e otimize o melhor conteúdo para as listas de contas-alvo e os públicos-alvo baseados em pessoas para maximizar simultaneamente as conversões de estratégias de leads e de ABM.
![IA recomendando conteúdo com mídia avançada para cliente](./media_1939337349b83f1cacdc253cbbdb56aad7ffe1f20.png?width=750&format=png&optimize=medium)
Saiba mais sobre o conteúdo preditivo.
![https://main--bacom--adobecom.hlx.page/fragments/products/modal/videos/marketo/adobe-marketo/dynamic-content#dynanic-content-blocks | Vídeo de demonstração de blocos de conteúdo dinâmico | :play-medium:](./media_17dd743eb2c53ab2eb7a71c0da1ee783253cfbf1b.png?width=750&format=png&optimize=medium)
Blocos de conteúdo dinâmico
Configure o conteúdo em vários canais, incluindo email, web, páginas de destino e muito mais, para que se ajuste automaticamente e em tempo real com base no segmento de público-alvo e no comportamento dos clientes.
- Personalização baseada em leads e contas. Use dados de atividades e atributos baseados em leads e contas em tempo real para personalizar conteúdo e mensagens para estratégias de marketing com base em contas e geração de leads.
- Trechos de conteúdo. Crie uma vez conteúdo usado com frequência e reutilize-o em várias páginas de destino e emails. Se o trecho for atualizado, todos os ativos que o utilizam, como páginas de destino ou emails, serão atualizados automaticamente.
Saiba mais sobre blocos de conteúdo dinâmico.
Testes A/B
Use testes A/B/n para canais de email e da web com painéis em tempo real e relatórios prontos para uso para otimização rápida e precisa.
- Email. Teste emails em massa e baseados em acionadores conforme as interações ocorrem para determinar o conteúdo por email com melhor desempenho nas campanhas. Com os testes de campeão/desafiante, os vencedores são selecionados e implantados automaticamente para que as campanhas contínuas baseadas em acionadores sempre exibam o conteúdo com melhor desempenho.
- Páginas de destino. Avalie variações com base em visualizações de páginas, formulários preenchidos e outros eventos de conversão para garantir que a página de destino com melhor desempenho seja exibida sempre, maximizando as conversões.
- Personalização de sites. Determine qual campanha gera mais conversões nos sites em um público-alvo específico por meio de posicionamentos e variações de conteúdo.
![https://main--bacom--adobecom.hlx.page/fragments/products/modal/videos/marketo/adobe-marketo/ab-testing#ab-testing | Vídeo de demonstração de teste A/B | :play-medium:](./media_1aeea02035b2865633c3287813814655046c2a45a.png?width=750&format=png&optimize=medium)
Saiba como usar recursos de conteúdo e personalização dinâmicos.
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