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RECURSOS DO ADOBE MARKETO ENGAGE

Personalização e conteúdo dinâmicos

Atualize mensagens, conteúdo e chamadas para ação (CTAs) em tempo real usando IA e sinais comportamentais que permitem que você veicule marketing personalizado e relevante em todos os canais. Atualizações em tempo real permitem que você teste e otimize constantemente para conseguir mais conversões e retorno sobre o investimento (ROI).

Integrações do Adobe Express e do Adobe Firefly

Simplifique e amplie a produção de imagens personalizadas e de alta qualidade com os recursos de IA generativa incorporados do Express e do Firefly.

  • Geração de imagens integradas. Crie, modifique e atualize ativos rapidamente acessando o Firefly ou o Express no Marketo Engage Design Studio e no editor de email.
  • Edição profissional. Aperfeiçoe seus ativos, incluindo corte, redimensionamento, remoção de fundo e conversões de formato, com o Express, para que você possa lançar o conteúdo rapidamente no mercado sem comprometer a qualidade.
  • Modelos convenientes. Utilize modelos profissionais para iniciar projetos de conteúdo de maneira eficiente.
  • Ativos do Adobe Stock. Acelere a personalização de conteúdo em grande escala criando e editando ativos usando fotos, elementos visuais e milhares de fontes personalizadas do Adobe Stock.
Fluxo de trabalho de design para um anúncio de serviços de saúde usando o Adobe Express.

Usuário selecionando um token com base em acionador entre seis opções de token possíveis

Personalização baseada em token

Profissionais de marketing podem definir variáveis específicas, isto é, tokens, em seus emails, páginas de destino, campanhas da Web e quaisquer outros pontos de contato. Os tokens permitem personalizar variáveis em tempo real, como nomes, datas, pontuação de leads, texto avançado e muito mais, com base em qualquer atributo de dados do banco de dados do Marketo Engage, incluindo campos personalizados. Profissionais de marketing podem aninhar tokens, usar tokens prontos e criar tokens personalizados com lógica e parâmetros específicos.

Saiba mais sobre personalização baseada em tokens.


Conteúdo preditivo

Os modelos de personalização de conteúdo viabilizados por IA preveem e inserem o conteúdo com maior chance de conversão para uma pessoa específica conhecida ou desconhecida. Isso acontece em tempo real com base no desempenho anterior do conteúdo e nos padrões comportamentais digitais da pessoa.

  • Web e email. Permita que IA e aprendizado de máquina prevejam e exibam conteúdo baseado em texto e mídia avançada com o melhor desempenho em sites e páginas de destino, além de layouts, imagens, textos e CTAs em todo email.
  • Conteúdo baseado em leads e em contas. Confira e otimize o melhor conteúdo para as listas de contas-alvo e os públicos-alvo baseados em pessoas para maximizar simultaneamente as conversões de estratégias de leads e de ABM.
IA generativa sendo usada para criar mídia avançada para conteúdo preditivo em três categorias de canais

Duas telas personalizadas de serviços financeiros geradas a partir de dados vinculados dos clientes

Blocos de conteúdo dinâmico

Configure o conteúdo em vários canais, incluindo email, web, páginas de destino e muito mais, para que se ajuste automaticamente e em tempo real com base no segmento de público-alvo e no comportamento dos clientes.

  • Personalização baseada em leads e contas. Use dados de atividades e atributos baseados em leads e contas em tempo real para personalizar conteúdo e mensagens para estratégias de marketing com base em contas e geração de leads.
  • Trechos de conteúdo. Crie uma vez conteúdo usado com frequência e reutilize-o em várias páginas de destino e emails. Se o trecho for atualizado, todos os ativos que o utilizam, como páginas de destino ou emails, serão atualizados automaticamente.

Saiba mais sobre blocos de conteúdo dinâmico.


Testes A/B

Use testes A/B/n para canais de email e da web com painéis em tempo real e relatórios prontos para uso para otimização rápida e precisa.

  • Email. Teste emails em massa e baseados em acionadores conforme as interações ocorrem para determinar o conteúdo por email com melhor desempenho nas campanhas. Com os testes de campeão/desafiante, os vencedores são selecionados e implantados automaticamente para que as campanhas contínuas baseadas em acionadores sempre exibam o conteúdo com melhor desempenho.
  • Páginas de destino. Avalie variações com base em visualizações de páginas, formulários preenchidos e outros eventos de conversão para garantir que a página de destino com melhor desempenho seja exibida sempre, maximizando as conversões.
  • Personalização de sites. Determine qual campanha gera mais conversões nos sites em um público-alvo específico por meio de posicionamentos e variações de conteúdo.
Teste A/B de duas versões de um email de serviços financeiros com insights de desempenho
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Saiba como usar recursos de conteúdo e personalização dinâmicos.

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