Fonctionnalités d'Adobe Mix Modeler
Modèles de mesure du marketing
Évaluez rapidement votre ROI marketing et vos plans budgétaires grâce à des insights pertinents, des vues détaillées et des modèles personnalisables, accessibles au moyen d'une interface en libre-service.
Souplesse de configuration des modèles
Personnalisez rapidement les modèles en fonction des spécificités et des objectifs commerciaux de votre entreprise. Obtenez ainsi des résultats plus précis et des prévisions plus fiables.
- Spécificités commerciales. Tenez compte des spécificités commerciales (points de contact marketing, périodes de campagne, convictions passées, et facteurs internes et externes tels que les calendriers promotionnels).
- Variations de modèles. Créez des variantes de modèles à partir de différentes séries de variables, de dimensions et de résultats (revenus, unités vendues et pistes, par exemple).
- Gestion des modèles. Consultez, gérez, configurez, entraînez et notez les modèles au moyen d'une interface en libre-service.
Algorithmes d'intelligence artificielle et de machine learning
Mesurez précisément l'efficacité marketing et établissez des prévisions fiables grâce à des algorithmes d'IA et de machine learning qui entraînent automatiquement le modèle sur vos données, vos objectifs et vos spécificités commerciales.
- Modèle de régression multiplicative. Tirez parti des synergies sur plusieurs canaux et des interactions avec les médias pour planifier et mesurer précisément vos actions marketing sur les canaux en utilisant un modèle fondé sur l'analyse de régression de crête.
- Résultats immédiats. Collectez rapidement des insights détaillés grâce à des algorithmes d'IA et de machine learning qui effectuent des analyses et des ajustements en continu. Grâce à l'IA d'Adobe Mix Modeler, automatisez les processus de mesure pour monter en capacité, enregistrer les ressources et réduire le délai de rentabilisation.
Insights sur les facteurs économiques
Planifiez et mesurez vos actions marketing en tenant compte de facteurs économiques internes et externes.
- Facteurs internes et externes. Chargez les jeux de données relatifs aux facteurs internes (modifications de quadrillage tarifaire, calendriers promotionnels et résultats d'enquêtes sur la notoriété de la marque, par exemple) et aux facteurs externes (fluctuations boursières, taux de chômage, rapports de consommation, performances de la concurrence, etc.).
- Impact prévu. Anticipez les effets incrémentiels des facteurs internes et externes sur vos objectifs marketing, puis intégrez facilement ces projections dans vos scénarios pour investir à bon escient.
Insights basés sur des modèles
Fondez votre stratégie et vos optimisations sur des insights détaillés (synthèse des performances marketing, contributions des canaux, scoring d'incrémentalité, etc.), ainsi que sur des analyses précises des performances antérieures et des attributions aux évènements.
- Scoring d'incrémentalité. Utilisez le ROI pour mesurer l'impact incrémental des canaux marketing et identifiez les occasions d'optimisation de la stratégie omnicanal ainsi que de l'affectation du budget.
- Courbes de recette marginale. Comparez les recettes marginales générées par vos investissements dans les canaux marketing et identifiez le seuil à partir duquel elles diminuent.
- Historique des performances. Explorez les performances antérieures en visualisant les dépenses par canal, les conversions et les dépenses par trimestre et par produit, ainsi que les dépenses et le volume par point de contact.
- Insights sur les attributions. Étudiez l'efficacité des points de contact dans les campagnes de commercialisation en vous appuyant sur des données d'évènement.
- Rapports d'incrémentalité détaillés (fonctionnalité en cours de développement). Créez des modèles communs combinant les dimensions et les indicateurs de mesure tout en améliorant les résultats clés. Gagnez en efficacité en vous appuyant sur les répartitions proposées par Adobe (par performance régionale, campagne média ou type de produit, par exemple).
Transparence du modèle
Prenez des décisions d'investissement et de planification éclairées en bénéficiant d'une visibilité optimale sur la pertinence statistique des résultats du modèle.
- Évaluation du modèle. Analysez les indicateurs de mesure et les vues détaillées en comparant les conversions effectives, prévues et résiduelles.
- Indicateurs de mesure de la qualité du modèle. Évaluez l'adéquation et la qualité de votre modèle grâce à des indicateurs de mesure standards, comme R2, MAPE et RMSE.
- Détection automatique de dérive du modèle. Tirez parti des fonctionnalités de contrôle qualité optimisées par l'IA pour détecter les dérives des modèles et veiller à ce qu'ils soient toujours à jour.
Découvrez comment utiliser les fonctionnalités des modèles de mesure de l'efficacité marketing.
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