Dans le secteur des hautes technologies, le marketing numérique est dynamisé par la concurrence.

Comment les entreprises de haute technologie font-elles face à une concurrence farouche? Quels sont les défis et les priorités de leur transformation numérique? Cet été, Adobe (société mère de CMO.com) a conclu un partenariat avec Ovum afin d'étudier les stratégies adoptées par les entreprises de haute technologie pour se démarquer de la concurrence. Des entretiens avec plus de 300 responsables marketing de haute technologie du monde entier ont permis de faire la lumière sur ce qui sous-tend les investissements et les stratégies de marketing numérique.

L'un des principaux enseignements du rapport de synthèse « Numérique Marketing in the De Haute Technologie Industry » (Le marketing numérique dans le secteur des hautes technologies) est qu'il s'agit d'un secteur hautement concurrentiel. Les participants ont été invités à noter les niveaux de concurrence actuels et attendus — 10 étant le niveau le plus élevé et 1 le niveau le plus bas. Le niveau « intensité » moyen pondéré est de 7,64, 60 % des participants ayant attribué une note comprise entre 8 et 10. Si l'on remet les choses en contexte, selon une étude sur le secteur fortement concurrentiel des télécommunications réalisée en début d'année, seulement 43 % des participants ont noté l'intensité de la concurrence entre 8 et 10.

Les chefs de file numériques ont également identifié les principaux facteurs de cette concurrence, leurs préoccupations majeures et les partenariats prioritaires en interne. (Indice : le service informatique n'est plus prioritaire.)   

Cliquez ici pour télécharger le rapport (inscription requise).