FUNZIONALITÀ DI ADOBE MARKETO ENGAGE
Personalizzazione e contenuti dinamici
Aggiorna messaggi, contenuti e call-to-action (CTA) in tempo reale usando l’IA e i segnali comportamentali che ti permettono di distribuire iniziative di marketing pertinenti e personalizzate su tutti i canali. Con gli aggiornamenti in tempo reale puoi testare e ottimizzare continuamente per migliorare ROI e conversioni.
Personalizzazione basata su token
I marketer possono definire variabili specifiche (i token) all’interno di e-mail, landing page, campagne web e qualsiasi altro punto di contatto. I token consentono di personalizzare in tempo reale variabili quali nomi, date, punteggio del lead, testo formattato e altro, in base a qualsiasi attributo di dati dal database di Marketo Engage, inclusi i campi personalizzati. I team di marketing possono nidificare i token, usare quelli preconfigurati e creare token personalizzati con logiche e parametri specifici.
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Contenuti predittivi
I modelli di personalizzazione dei contenuti basati sull’IA prevedono e inseriscono i contenuti con le più elevate possibilità di conversione per un singolo utente noto o non noto. Questo avviene in tempo reale a seconda dello storico delle prestazioni dei contenuti e dei pattern di comportamento digitale degli utenti.
- Web e e-mail. Consenti all’IA e alla machine learning di prevedere e distribuire i rich media e contenuti testuali con le prestazioni più elevate su siti web e pagine di destinazione, oltre a layout, immagini, copy e CTA in ogni e-mail.
- Contenuti basati su lead e account. Scopri e ottimizza i migliori contenuti per gli elenchi di account target e i tipi di pubblico basati sulle persone, per massimizzare le conversioni di lead e strategie di ABM allo stesso tempo.
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Blocchi di contenuti dinamici
Configura i contenuti su vari canali, inclusi e-mail, web, pagine di destinazione e altro, perché si adattino in tempo reale al segmento di pubblico e al comportamento della clientela.
- Personalizzazione basata su lead e account. Usa i dati in tempo reale su attività e attributi basati su account e lead per personalizzare contenuti e messaggi sia per la generazione di lead che per le strategie di account-based marketing.
- Snippet di contenuti. Crea una volta i contenuti usati di frequente e riutilizzali in diverse pagine di destinazione o e-mail. Se lo snippet viene aggiornato, si aggiorneranno automaticamente anche tutte le risorse che usano quello snippet, come le pagine di destinazione o le e-mail.
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Test A/B
Usa i test A/B per canali web e e-mail con dashboard in tempo reale e report chiavi in mano per un’ottimizzazione rapida e precisa.
- E-mail. Testa sia e-mail in blocco che basate su attivatori durante le interazioni per determinare i contenuti e-mail con prestazioni più elevate tra le varie campagne. Con i test di tipo champion/challenger i vincitori vengono automaticamente selezionati e distribuiti, così le campagne basate su attivatori in corso mostreranno sempre i contenuti più performanti.
- Pagine di destinazione. Valuta le variazioni in base alle visualizzazioni delle pagine, il completamento dei form e altri eventi di conversione, per assicurare che venga sempre mostrata la pagina di destinazione più performante e massimizzare così le conversioni.
- Personalizzazione dei siti web. Determina quali campagne generano più conversioni nei siti web per un determinato pubblico attraverso variazioni di contenuti e posizionamento.
Scopri come usare le funzionalità di contenuti dinamici e personalizzazione
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