Funciones de Adobe Mix Modeler
Modelos de medición de marketing
Permite que tus equipos accedan rápidamente a la información que necesitan y evalúen el ROI del marketing y los planes de presupuestos de forma escalable y repetible. Con Adobe Mix Modeler, puedes personalizar la configuración y los resultados de los modelos desde una interfaz de autoservicio para que tus equipos tengan acceso continuo a datos valiosos, visualizaciones y modelos transparentes, lo que impulsa la confianza en los resultados.
Configuración flexible de modelos
Los equipos pueden personalizar y ajustar rápidamente la configuración de los modelos en función de las características y los objetivos únicos de la empresa. Esto ayuda a obtener resultados más pertinentes y precisos, así como pronósticos más sólidos.
- Rasgos empresariales únicos. Considera las características de tu empresa, como los puntos de contacto de marketing, los intervalos de fechas de las campañas y las creencias anteriores, además de factores internos y externos como los calendarios de promociones.
- Variaciones de modelos. Crea variantes de modelos según diversos conjuntos de variables, dimensiones y resultados, como ingresos, unidades vendidas y posibles clientes.
- Administración de modelos. Visualiza, administra, configura, entrena y puntúa modelos siempre que lo necesites desde una interfaz intuitiva y de autoservicio.
Algoritmos de IA y aprendizaje automático
Aumenta la precisión de tus predicciones y resultados de medición de marketing en el largo plazo gracias a los algoritmos de IA y aprendizaje automático (ML) que se ejecutan en segundo plano y entrenan el modelo automáticamente a partir de tus datos, las características de tu empresa y tus metas.
- Modelo de regresión multiplicativo. Considera las sinergias entre los canales y las interacciones entre los medios, algo crucial para lograr precisión en las mediciones de marketing y en la planificación predictiva de los canales mediante un modelo que se basa en el análisis de regresión de cresta multiplicativo.
- Resultados más rápidos. Obtén datos valiosos en menos tiempo con los algoritmos de IA y ML, que analizan y se adaptan continuamente para aprovechar siempre los datos más recientes. Además, la IA de Adobe Mix Modeler automatiza los flujos de trabajo de medición que suelen ser manuales para que puedas escalar rápidamente, ahorrar recursos y agilizar el tiempo de obtención de valor.
Datos sobre factores comerciales
Perfecciona tus mediciones, pronósticos y planificaciones al ingerir datos de los factores comerciales internos y externos que afectan el rendimiento de tus esfuerzos de marketing.
- Factores internos y externos. Ingiere conjuntos de datos de factores comerciales internos, como cambios de precios, calendarios de promociones y resultados de encuestas sobre la imagen de marca, así como factores económicos y de mercado externos, como movimientos en los precios de acciones, tasas de desempleo, informes de gastos del consumidor y rendimiento competitivo.
- Impacto previsto. Pronostica los efectos incrementales que tendrán los factores internos y externos en tus objetivos de marketing e incorpora estas proyecciones fácilmente en la planificación de escenarios para que puedas hacer inversiones de marketing con mayor precisión y confianza.
Datos de los modelos
Dirige tu estrategia y tus optimizaciones con modelos de datos valiosos, como el rendimiento de marketing resumido, las contribuciones por canal y la puntuación de incrementalidad, y aprovecha las opciones para profundizar más en el rendimiento histórico a lo largo del tiempo o los datos de atribución a nivel del evento.
- Puntuación de incrementalidad. Usa el ROI para medir y puntuar el impacto incremental de los canales de marketing. Esto te permite identificar cuáles tienen el mejor rendimiento y guiar las oportunidades de optimización para definir tu estrategia de canales y la asignación del presupuesto.
- Curvas de respuesta marginales. Visualiza y compara los ingresos marginales generados a partir de las inversiones en tus canales de marketing e identifica el punto de equilibrio donde empieza a decrecer el retorno de la inversión.
- Información histórica. Explora el rendimiento histórico mediante representaciones visuales que muestran la inversión por canal, las conversiones y la inversión por trimestre fiscal y por producto, la inversión por punto de contacto y el volumen de cada uno.
- Datos sobre atribución. Obtén información más detallada para entender la eficacia de los puntos de contacto de tus campañas de marketing siempre que haya datos disponibles a nivel del evento.
Transparencia de los modelos
Invierte y planifica con más confianza al contar con una mayor visibilidad sobre la relevancia estadística de los resultados de tus modelos.
- Evaluación de modelos. Explora las métricas y visualizaciones para evaluar tu modelo y comparar las conversiones actuales, previstas y residuales.
- Métricas de calidad de los modelos. Evalúa mejor la idoneidad y calidad de tus modelos con las métricas más utilizadas en el sector para evaluar modelos y determinar su precisión e idoneidad, como R2, MAPE y RMSE.
Aprende a utilizar las funciones de modelos de medición de marketing.
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