Gerade gestartet: Diese einzigartige Initiative von Adobe und LinkedIn vermittelt Marketingfachleuten weltweit die KI-Kompetenzen, um ihre Karriere voranzutreiben und Unternehmen zu führen. Fundiert auf LinkedIn Economic Graph-Daten – nicht auf Vermutungen – bildet der Lehrplan exakt ab, was Marketingverantwortliche heute brauchen. Das Programm feiert sein Debüt bei den Cannes Lions 2026 mit vier rollenbasierten Kursen in 47 Sprachen – kostenlos auf LinkedIn Learning, zugänglich im LinkedIn-Feed und auf Adobe Experience League. Lest die Pressemitteilung hier.
Rachel Thornton, CMO für Customer Experience Orchestration und Enterprise bei Adobe, sprach (virtuell) mit Jessica Jensen, CMO von LinkedIn, darüber.
Rachel Thornton · CMO, Adobe Enterprise
Jessica, LinkedIn hat wohl einen der umfassendsten Einblicke in die globale Arbeitswelt überhaupt. Daher direkt zu Beginn: Was verraten uns deine Economic Graph-Daten über Marketingfachleute und KI?
Jessica Jensen · CMO, LinkedIn
Unsere Daten sprechen eine klare Sprache: KI zählt heute zu den Top-Prioritäten von Marketingfachleuten – und das völlig zu Recht! Die Nachfrage nach KI-Kompetenzen ist enorm gestiegen: Stellenanzeigen im Marketing, die KI-Kenntnisse voraussetzen, haben sich im Jahresvergleich mehr als verdoppelt – ein Plus von 113 %.
Wir alle müssen neue Kompetenzen für die Zukunft des Marketings entwickeln. Dennoch haben weltweit nur 4 % der Marketingfachleute KI-Kenntnisse in ihren Profilen ergänzt, während die Werte im Produktmanagement (12 %) und in der Technik (12 %) deutlich höher liegen.
Diese Lücke bedeutet nicht, dass Marketingfachleute KI meiden wollen. Es hat schlicht an Schulungsangeboten gefehlt, die eigens für sie konzipiert und in ausreichendem Umfang verfügbar waren.
Rachel Thornton
Diese 4 % lassen mich wirklich nicht los. Welche KI-Kompetenzen bauen Marketingfachleute heute gezielt auf?
Jessica Jensen
Ich würde zwei zentrale Bereiche nennen. Erstens: der kompetente Einsatz von KI-Tools wie Claude, Copilot, Gemini etc. Zweitens: allgemeine KI-Kenntnisse – also das Entwickeln von Agenten, das Konzipieren von KI-Workflows und das Erstellen KI-gestützter Inhalte.
Dabei zeichnet sich eine klare Aufspaltung ab: Während Marketingpraktikerinnen und -praktiker vor allem den Umgang mit spezifischen Tools erlernen möchten, konzentrieren sich Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträger auf Direktorebene auf KI-Strategie, die Skalierung von LLMs und unternehmensweite Produktivität. Beide Gruppen brauchen gezielte Unterstützung – genau das war der Anlass für unsere Partnerschaft mit Adobe.
Rachel Thornton
Wenn der Bedarf so groß ist – warum hat der Schulungsmarkt bisher nicht darauf reagiert?
Jessica Jensen
Die meisten KI-Schulungen sind nicht auf Marketingfachleute ausgerichtet – sie sind entweder zu technisch und richten sich an Entwicklerinnen und Entwickler sowie Datenwissenschaftlerinnen und Datenwissenschaftler, oder sie sind zu allgemein gehalten. Marketingfachleute brauchen KI-Schulungen, die auf ihre spezifischen Rollen und Workflows zugeschnitten sind – etwa für Content-Erstellung, Kampagnenoptimierung oder Datenanalyse. Das sind die Bereiche, in denen Marketingfachleute täglich arbeiten, und genau diese Lücke schließen wir gemeinsam mit unserer Initiative für KI-Kompetenzen.
Jessica Jensen
Damit möchte ich die Frage an dich zurückgeben, Rachel: Warum ist Adobe das richtige Unternehmen, um ein KI-Curriculum für Marketingfachleute zu entwickeln?
Rachel Thornton
Weil wir bei jeder Welle der Marketing- und Kreativtransformation mittendrin waren – von Desktop-Publishing über digitale Medien, Web, Mobile und Social bis hin zur KI. Und das ist keine Theorie: 99 % der Fortune-100-Unternehmen nutzen KI heute in einer Adobe-Anwendung. Wir treiben KI im Marketing in großem Maßstab voran. Doch Technologie allein reicht nicht aus. Die wahre Stärke liegt darin, leistungsstarke Tools in die Hände fähiger Menschen zu geben. Das ist unser Bildungsauftrag seit Jahrzehnten – von der Adobe Digital Academy bis zu Experience League, mit 4 Millionen Lernenden pro Jahr und mehr als 30.000 Lerninhalten.
Jessica Jensen
Wir sind uns beide einig: KI ist nicht „einfach ein weiteres Tool“. Was macht sie für Marketingfachleute so besonders?
Rachel Thornton
KI ist kein Add-on, das man dem bestehenden Tech-Stack einfach hinzufügt. Sie verändert grundlegend, was Kreativität, Marketing und Strategie bedeuten – und auch das Verhältnis von Marketingfachleuten zu ihrer Zielgruppe. Die Branche ist bereit, doch es braucht die richtigen Kompetenzen, um KI wirklich selbstbewusst einzusetzen. Niemand will einen generischen Einführungskurs – gefragt ist konkretes Wissen: Wie hilft KI einem Content Creator, einer Performance Marketerin, jemandem, der eine Kampagne vom Briefing bis zum Launch verantwortet? Nur Schulungen, die genau das vermitteln, verändern wirklich etwas: nicht bloß der Umgang mit Tools, sondern das Neudenken von Kreativität, Strategie und Kundenbeziehungen im Zeitalter der KI.
Jessica Jensen
Es war großartig zu sehen, wie unsere Teams zusammengefunden haben, um das Curriculum zu gestalten. Kannst du uns mehr darüber erzählen, wie es entstanden ist?
Rachel Thornton
Alles dreht sich um eine Frage: Was tun Marketingfachleute täglich – und wie kann KI ihnen helfen, noch besser darin zu werden? Wir starten vier rollenbasierte Kurse für die größten Marketinggruppen – Digital Marketing; Content und Creative; Social und Kommunikation; sowie Data und Analytics – alle auf realen Workflows aufgebaut. Die vermittelten Kompetenzen reichen von KI-gestützter Content-Erstellung über Zielgruppenansprache und Kampagnenoptimierung bis hin zur Integration von Daten in agentische Workflows – alles auf Basis der Forschungsergebnisse von Adobe und LinkedIn. Und das Format spielt eine entscheidende Rolle: kurze Lernhäppchen im Social-first-Format. Kein 40-Stunden-Kurs, für den ihr euren Kalender freiräumen müsst, sondern ein Fünf-Minuten-Tutorial vor eurem nächsten Meeting.
Jessica Jensen
Und das ist mein Lieblingsaspekt. Sprechen wir über den Zugang.
Rachel Thornton
Das Angebot ist in den ersten 12 Monaten kostenlos und steht allen Marketingfachleuten offen – nicht nur Adobe-Kundinnen und -Kunden. Unser Grundsatz ist einfach: Steigt das Kompetenzniveau im gesamten Berufsfeld, profitieren alle davon. Wer einen Kurs abschließt, erhält LinkedIn Learning-Zertifikate für das eigene Profil. Darüber hinaus bieten wir kostenlose Produkttests an, damit auch diejenigen, die heute keinen Zugang haben, praktische Erfahrungen sammeln können.
Jessica Jensen
Und das ist kein einmaliger Launch. KI entwickelt sich rasant – und wir halten mit. Das ganze Jahr über kommen neue Inhalte hinzu, damit das Curriculum stets aktuell bleibt. Ein Programm, das kontinuierlich wächst.
Rachel Thornton
Wir bauen auch eine echte Community darum auf – denn KI-Lernen findet nicht nur innerhalb von Kursen statt. Es entsteht, wenn Fachleute teilen, was funktioniert, und sich gegenseitig voranbringen.
Jessica Jensen
Wenn es eine gemeinsame Überzeugung gibt, die all dem zugrunde liegt – was ist das für euch?
Rachel Thornton
Die KI-Transformation im Marketing ist keine Herausforderung, die es zu verwalten gilt – sondern eine Chance, die es zu ergreifen gilt. Alle Marketingfachleute verdienen es, jetzt die Kompetenzen zu entwickeln, die sie für eine Führungsrolle brauchen – nicht nur diejenigen in den größten Unternehmen.
Jessica Jensen
Absolut. Genau das ist diese Initiative: eine Investition in unseren gesamten Berufsstand – und eine offene Einladung an alle Marketingfachleute, ihre Kompetenzen aus- und weiterzubauen.
Die Initiative auf einen Blick
- 4 rollenbasierte Kurse zum Start – verfügbar in 47 Sprachen, mit weiteren in Planung.
- Kostenlos für Marketingfachleute weltweit.
- KI-Kompetenzen sind der #1 Schwerpunkt für Marketingfachleute (Daten aus dem LinkedIn Economic Graph).
- Nur 4 % der Marketingfachleute haben KI-Kompetenzen zu ihren Profilen hinzugefügt – verglichen mit mehr als 12 % in Engineering und Produktmanagement.
- Wachstum der KI-Kompetenzen in den vergangenen 6 Monaten: +30 % bei Marketingfachleuten.
- Start auf den Cannes Lions 2026 – verfügbar über LinkedIn Learning, den LinkedIn-Feed und Adobe Experience League.
Rachel Thornton ist Chief Marketing Officer für das Enterprise-Geschäft bei Adobe und hilft Unternehmen, außergewöhnliche Kundenerlebnisse am Schnittpunkt von Marketing, Kreativität und KI zu liefern. Sie leitet Strategien und Initiativen, die Adobe als führende Marketing- und KI-Plattform positionieren, und befähigt und motiviert CMOs und Experience Maker weltweit.
