Generative KI hat die Entwicklung von Hero-Assets grundlegend beschleunigt. Ein Konzept, das früher tagelange Skizzen und Ausarbeitungen erforderte, lässt sich heute in einem Bruchteil der Zeit erkunden, verfeinern und genehmigen. Doch das Hero-Bild ist erst der Anfang. Bevor eine Kampagne starten kann, muss diese eine genehmigte Kreation für jeden Kanal angepasst werden – von vertikalen Stories und quadratischen Social-Posts bis hin zu Display-Bannern und Connected TV und mehr. Jeder Kanal hat seine eigenen Formate und Spezifikationen. Heute ist ein Großteil dieser Anpassung noch manuell und repetitiv – und jede neue Variante bedeutet ein weiteres Asset, das auf Markenkonformität geprüft werden muss.

„Anweisung zum Zusammenstellen“ in Adobe Brand Intelligence umfasst jetzt eine neue Anpassungsfunktion, die genau diese Herausforderung löst. Ausgehend von einem genehmigten Hero-Asset passt sie die Kreation Agent-basiert für verschiedene Seitenverhältnisse und Kanalformate an – und bewahrt dabei die Designregeln und Markenelemente, die jede Version konsistent und unverwechselbar machen.

Eine Kampagne, mehr Platzierungen denn je.

Die Zahl der Orte, an denen Marken präsent sein müssen, wächst stetig. Zielgruppen bewegen sich zwischen Social Feeds, Kurzvideos, Streaming und Connected TV, In-App-Platzierungen, E-Mail, Web und Out-of-Home – oft alles am selben Tag. Neue Kanäle wie Retail-Media-Netzwerke erweitern diese Möglichkeiten laufend. Um sichtbar zu bleiben und eine vollständige Trichterwirkung zu erzielen, müssen Marken ihre Investitionen auf immer mehr Kanäle verteilen – von auf Bekanntheit ausgerichteten bis hin zu konversionsorientierten Kanälen.

Personalisierung bringt eine weitere Komplexitätsebene ins Spiel. Für jedes Zielgruppensegment, jeden Markt oder jede Sprache können eigene kreative Varianten über Kanäle und Formate hinweg erforderlich sein. Was als einzelnes Hero-Asset beginnt, kann schnell zu Dutzenden oder sogar Hunderten von Arbeitsergebnissen werden. Die eigentliche Herausforderung für Kreativ-Teams liegt nicht im Entwickeln neuer Ideen – sondern darin, jede Idee so anzupassen, dass sie überall funktioniert.

Warum die letzte Meile Teams noch immer ausbremst.

Die Aufgabe klingt simpel: „Wir haben das Hero-Asset. Jetzt passen wir es für 12 Platzierungen an.“ In der Praxis ist das jedoch einer der repetitivsten und fehleranfälligsten Schritte in der gesamten Produktion.

Ein Hero-Asset wird für eine bestimmte Leinwand konzipiert. Bildfokus, Headline, Logo-Komposition und CTA sind exakt auf diesen Rahmen abgestimmt. Ändert sich das Seitenverhältnis, kann dieses Gleichgewicht schnell aus den Fugen geraten. Designerinnen und Designer, die Bildmaterial bereits für Webanzeigen, Buchcover und Außenwerbung angepasst haben, wissen: Die Geschichte, die ein Bild erzählt, kann sich von Format zu Format grundlegend verändern. Selbst mit Werkzeugen wie Generatives Erweitern zum Verlängern eines Hintergrunds muss jemand entscheiden, was verschoben wird, was skaliert wird und was unangetastet bleibt.

Diese Aufgabe liegt häufig bei den Creative Producern – und die Probleme, die dabei entstehen, kennt man zur Genüge.

• Layouts manuell neu aufbauen. Jedes neue Format kann bedeuten: Bildmaterial neu zuschneiden, Texte anpassen und Elemente – Asset für Asset – neu positionieren.
• Markenauftritt gerät aus dem Ruder. Logos werden eingeengt oder abgeschnitten, Schutzzonen brechen auf, CTAs geraten aus dem Sichtfeld und die Typografie weicht von der genehmigten Hierarchie ab.
• Markenprüfungen wiederholen sich. Da die Größenanpassung außerhalb des geregelten Assembly-Workflows stattfindet, müssen Markenprüfer jede angepasste Variante erneut auf Konformität überprüfen.
• Aktivierung verzögert sich. Kampagnenmanager können erst starten, wenn jedes Format bereitsteht – ein einziges fehlendes Asset kann die gesamte Kampagne verzögern.

Das Ergebnis ist ein bekannter Kreislauf: Ein Creative Producer passt ein Asset an, ein Markenprüfer stellt ein Problem fest, der Creative Producer behebt es, und das Asset geht erneut zur Prüfung. Wird dieser Prozess über alle Platzierungen, Märkte und Sprachen multipliziert, geht die während der Konzeptionsphase eingesparte Zeit wieder für Anpassungen verloren.

So funktioniert die Anpassung in Instruct to Assemble.

Instruct to Assemble unterstützt Teams bereits dabei, vom Briefing bis zu produktionsreifen Inhalten zu gelangen. Diese neue Anpassungsfunktion beseitigt einen weiteren zeitaufwändigen Schritt in der letzten Meile der Produktion.

Heute müssen Teams oft manuell Basis-Kreationen in jedem erforderlichen Seitenverhältnis erstellen, bevor sie neue Text- und Bildvarianten zusammenstellen können. Mit der Anpassungsfunktion reicht ein einziges Hero-Asset als Ausgangspunkt – oder eine kleine Auswahl an Hero-Assets, wenn eigenständige quadratische, horizontale und vertikale Kompositionen benötigt werden. Anschließend kann Adobe Brand Intelligence die Assets auf die erforderlichen Größen und Formate anpassen. In der Praxis ist der Workflow unkompliziert.

1. Mit einem genehmigten Hero beginnen. Ein Creative Producer wählt eine oder mehrere genehmigte Basis-Kreationen als Ausgangspunkt für die Anpassung aus – direkt über ein Plug-in, das nahtlos in die bereits genutzten Kreativ-Tools eingebettet ist.
2. Platzierungen festlegen. Kampagnenmanager oder Creative Producer stellen eine Liste der benötigten Platzierungen zusammen – mit Abmessungen, Seitenverhältnissen und Kanälen.
3. Das Layout agent-basiert anpassen. Adobe Brand Intelligence analysiert die Struktur des Hero-Assets und passt es an jede neue Arbeitsfläche an. Die Fokuserkennung hält das Motiv im Bild, während intelligentes Zuschneiden, Skalieren und Neupositionieren die Elemente bei Bedarf anpassen. Anstatt auf generische Templates zurückzugreifen, folgt das System den Designregeln der Marke für Schutzzonen, Logo-Platzierung und Freiräume, Typografie sowie CTA-Positionierung.
4. Alle Formate auf einmal generieren. Statt Assets einzeln anzupassen, generiert Adapt in Brand Intelligence den vollständigen Satz der erforderlichen Platzierungen in einem einzigen Durchgang.
5. Anhand der Marke validieren. Jedes angepasste Asset wird automatisch mit Validate in Brand Intelligence geprüft.

Da die Anpassung auf derselben kontinuierlich lernenden Brand Intelligence basiert, die die gesamte Plattform antreibt, beschränkt sich die Funktion nicht darauf, Pixel mechanisch anzupassen – sie erkennt auch, welche Elemente die Marke definieren und wie sie sich beim Formatwechsel verhalten sollten. Wenn Teams Ergebnisse genehmigen und überarbeiten, fließen diese Entscheidungen ins System zurück, sodass die Anpassung mit der Zeit immer effektiver wird.

Von einem Hero-Asset zu jedem Kanal – markenkonform

Generative KI hat die frühen Phasen des kreativen Prozesses bereits beschleunigt und gibt Designerinnen und Designern mehr Zeit, Ideen zu erkunden und sich auf ihr Handwerk zu konzentrieren. Die Anpassung in Assemble bringt dieselbe Effizienz in die finale Produktionsphase.

Die Vorteile erstrecken sich über den gesamten Workflow.

• Creative Producer können Hero-Assets für jede erforderliche Platzierung in produktionsreife Varianten umwandeln – ohne jedes Format manuell anpassen zu müssen. Ihre Zeit verlagert sich von repetitiver Produktionsarbeit hin zu kreativen Entscheidungen, die ein menschliches Auge erfordern.
• Markenprüfer erhalten angepasste Assets, die bereits gegen die Brand Intelligence validiert wurden, sodass nicht jede Variante von Grund auf neu geprüft werden muss.
• Kampagnenmanager erhalten vollständige Platzierungssätze schneller und können Kampagnen kanalübergreifend aktivieren, ohne auf die Produktion einzelner Formate warten zu müssen.
• Marken bleiben über alle Formate hinweg konsistent, weil dieselben Designregeln jede Anpassung steuern – von der 9:16-Story bis zum 16:9-Banner.

Die eigentliche Veränderung liegt darin, dass die Anpassung Teil des geregelten kreativen Workflows wird. Wenn die Anpassung innerhalb von Adobe Brand Intelligence stattfindet, ist sie kein separater Prozess mehr, der die Schutzmechanismen der Marke umgeht. Zusammenstellung, Anpassung und Validierung laufen in einem verbundenen System – damit bleibt der Content markenkonform, während er kanalübergreifend skaliert.

Wenn Marken in immer neue Kanäle, Märkte und Formate expandieren, wird es zum echten Wettbewerbsvorteil, jede kreative Idee überall wirksam einzusetzen. Adobe Brand Intelligence macht genau das jetzt möglich – ohne am Ende jeder Kampagne zusätzlichen manuellen Aufwand.

Erfahrt mehr darüber, wie Adobe Brand Intelligence euch dabei unterstützt, markenkonforme Inhalte präzise zu skalieren.

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