Agiles Marketing – eine Definition.
Möglicherweise habt ihr den Begriff „agiles Marketing“ bereits gehört, wisst aber nicht genau, was das bedeutet. Oder vielleicht kennt ihr den Ausdruck „agil“, weil er bei der Software-Entwicklung verwendet wird, aber ihr versteht nicht, wie er auf Marketing angewandt werden kann. Eventuell habt ihr aber auch von Marketing-Fachleuten davon gehört, welche enormen Vorteile ein Wechsel zu einem agilen Marketing-Framework bietet. Dann geht es euch wie vielen. Laut dem State of Agile Marketing Report 2022 planen 91 % der nicht agilen Marketing-Abteilungen innerhalb eines Jahres die Implementierung agiler Ansätze.
Ganz gleich, ob ihr Marketing-Neulinge seid oder mit einem Marketing-Team zusammenarbeitet – wenn ihr diesen Post gelesen habt, werdet ihr die Grundlagen und Vorteile von agilem Marketing verstehen.
In diesem Post erfahrt ihr Folgendes:
Definition von agilem Marketing.
Agiles Marketing ist eine umsetzbare Strategie, bei der mithilfe von Daten und Analysen Anpassungen vorgenommen, Ergebnisse analysiert und Probleme umgehend behoben werden. Die Strategie wendet die Grundsätze agiler Software-Entwicklung an, zum Beispiel Tests, Betrieb, Messung und Optimierung. Klassische Marketing-Kampagnen werden im Voraus detailliert geplant und bieten wenig Spielraum für Iterationen oder Anpassungen, während sich agiles Marketing auf Geschwindigkeit, Dynamik und Zusammenarbeit konzentriert. Agile Marketing-Fachleute erreichen dies, indem sie auf Sprints setzen, d. h. auf kurze, schnelllebige Projekte, die Managerinnen und Managern die Möglichkeit bieten, Workload- und Projektziele bei Bedarf anzupassen. Durch diesen Ansatz können sie sich auf kleinere Projekte konzentrieren und gleichzeitig das große Ganze im Blick behalten.
Vorteile von agilem Marketing.
Diese Vorteile kann euer Team erwarten:
- Flexibilität: Teams können Probleme umgehend erkennen, sobald sie auftreten, und auf Veränderungen beim Messaging, bei Projektprioritäten oder Unternehmensanforderungen schnell reagieren.
- Effizienz: Einzelne Personen und Managerinnen und Manager wissen genau, was als Nächstes erledigt werden muss, wer an diesem Schritt arbeitet und wann er abgeschlossen sein wird. Dadurch steigt die Produktivität.
- Bessere Zusammenarbeit: Die erfolgreiche Anpassung und Iteration eines Marketing-Plans in Echtzeit ist nur mit klarer Kommunikation, Abstimmung und Festlegung der Erwartungen möglich.
Weitere Informationen zu agilem Marketing.
Da ihr jetzt eine grundlegende Vorstellung davon habt, was agiles Marketing ist, könnt ihr euch in diesem Post über die Prinzipien des agilen Marketings informieren.
Adobe hat die passende Lösung für den Wechsel zu agilem Marketing.
Wenn ihr mit eurem Team zu agilem Marketing wechseln möchtet, steht euch Adobe zur Seite. Adobe Marketo Engage ist eine Marketing-Plattform, mit der euer Team Leads verwalten, Kundenerlebnisse personalisieren und eure Maßnahmen analysieren kann, um datengestützte Entscheidungen zu treffen. Das Produkt unterstützt agiles Marketing, denn es bietet Teams die Möglichkeit, die Effektivität jedes Contents schnell zu erkennen und festzustellen, wie gut ihre Customer Journeys funktionieren.
Seht euch ein Übersichtsvideo an oder nehmt an einer interaktiven Tour teil, um zu erfahren, wie Adobe Marketo Engage euer Marketing-Team unterstützen kann.