Coach definiert Handtaschen-Design neu mit der generativen KI Adobe Firefly.

Hannah Elsakr

01-15-2025

Einer der wichtigsten Trends, der die Modebranche in den letzten Jahren geprägt hat, ist das Konzept des digitalen Zwillings. Diese virtuellen Nachbildungen von physischen Produkten, wie z. B. Oberbekleidung oder Accessoires, wurden zunächst verwendet, um den Produktentwicklungszyklus zu optimieren. Durch eine Kombination aus Fotoaufnahmen und technischen CAD-Zeichnungen waren Teams so in der Lage, einfach mit neuen Konzepten zu experimentieren und gleichzeitig direktes Kunden-Feedback zu berücksichtigen. Coach definiert Handtaschen-Design neu mit der generativen KI Adobe Firefly.

Bei Tapestry, der Muttergesellschaft hinter Kultmarken wie Coach, Kate Spade New York und Stuart Weitzman, ist die Nachfrage nach digitalen Zwillingen im gesamten Unternehmen enorm gestiegen. Denn diese virtuellen Nachbildungen haben sich nicht nur für den Design-Prozess als nützlich erwiesen, sondern auch für andere Teams, etwa im Digital Marketing oder in der Marktforschung.  Coach definiert Handtaschen-Design neu mit der generativen KI Adobe Firefly.

Um dieser wachsenden Nachfrage gerecht zu werden, griff Tapestry zur generativen KI Adobe Firefly – einer kommerziell nutzbaren Familie kreativer, generativer KI-Modelle. Das Unternehmen trainierte Firefly mit seinen eigenen Assets und erstellte ein benutzerdefiniertes Modell. So generiert Firefly bei der Eingabe von Text-Prompts automatisch markenkonforme Bilder. Das Team war begeistert, als der erste Test mit dem benutzerdefinierten Modell von Firefly digitale Zwillinge erzeugte, die den Produkten in den Geschäftsregalen exakt entsprachen. Dem Unternehmen standen nun neue Möglichkeiten offen, da ein wichtiger interner Prozess skaliert werden konnte: die Konzeption und Herstellung ansprechender Produkte.

Mit benutzerdefinierten Modellen in Adobe Firefly können Marken Content erstellen, der optimal auf ihre Kampagne und ihren Markenstil zugeschnitten ist. Firefly ist so trainiert, dass automatisch Assets ausgeschlossen werden, die unter das geistige Eigentum einer Marke fallen. Mit benutzerdefinierten Modellen können Marken die Firefly-Modelle mit ihrem eigenen geistigen Eigentum trainieren und so optimieren.  Coach definiert Handtaschen-Design neu mit der generativen KI Adobe Firefly.

Das Tapestry-Team verwendete Bilder vorhandener Coach-Handtaschen, um einzelne Modelle für jede Tasche, jedes Objekt und jeden Stil zu trainieren. Dadurch konnten verschiedene „Coach-Codes“ in Adobe Firefly aufgenommen werden – Design-Komponenten wie ein markentypisches Hangtag oder Variationen bei Materialien und Bestandteilen. Bei dem zuvor erwähnten ersten Test verwendete das Team den Prompt „getigerte Handtasche aus flauschigem Lammfellmaterial“ (die Coach Tabby, die 2019 auf den Markt kam, ist mittlerweile eine der populärsten Handtaschen des Unternehmens). Firefly generierte ein Bild, das das Team verblüffte: Das benutzerdefinierte Modell war in der Lage, eine virtuelle Nachbildung zu erstellen, die fast identisch mit einer Tabby-Taschenvariante war, die aktuell auf dem Markt war.

Digitale Zwillinge werden bei Tapestry von allen Teams genutzt. Sie werden beispielsweise in Fokusgruppen eingesetzt, um direktes Verbraucher-Feedback zu erhalten, das wiederum in das Produkt-Design einfließt. Die Strategy- und Global Visual Experience-Teams verwenden digitale Zwillinge, um Content zu skalieren – ob für Social-Media-Kampagnen oder Merchandising im Geschäft. Durch die Verwendung von digitalen Zwillingen in der Datenanalyse können Teams Erkenntnisse gewinnen. Diese werden wiederum für Entscheidungen und Prognosen für das Design, die Herstellung und den Verkauf der Produkte herangezogen. Durch die Nutzung dieser maßgeschneiderten Modelle ist das Team jetzt besser in der Lage, der enormen Nachfrage nachzukommen, ohne dabei Abstriche bei Qualität oder Konsistenz machen zu müssen.  Coach definiert Handtaschen-Design neu mit der generativen KI Adobe Firefly.

Die Einführung benutzerdefinierter Modelle in Firefly wird auch neue Möglichkeiten im Design-Prozess mit sich bringen. Generative KI ermöglicht es dem Produkt-Designteam, mit neuen Konzepten zu experimentieren oder kulturelle Trends aufzugreifen. Mit maßgeschneiderten Modellen ist das Designteam in der Lage, anhand derselben zugrundeliegenden Idee Varianten zu erstellen. In einem Prompt werden Ideen beschrieben und die daraus generierten Bilder dienen dann als Ausgangspunkt für den Produktionsprozess. Dies eröffnet dem Team neue kreative Möglichkeiten und beschleunigt den Entwurfsprozess.  Coach definiert Handtaschen-Design neu mit der generativen KI Adobe Firefly.

Optimale Unterstützung und Change-Management.

„Wir von Tapestry DPC haben das Potenzial generativer KI erkannt. Sie hilft uns, Engpässe zu überbrücken und digitale Zwillinge zu nutzen. Dazu war jedoch ein vertrauenswürdiger Partner nötig, der zuverlässig ist und diese Technologie auf ethisch einwandfreie Weise nutzt“, so J.J. Camara, Senior Director of Digital Product Creation bei Tapestry. „Wir arbeiten schon lange mit Adobe-Produkten und unsere Teams sind von den Designtools begeistert. Wir waren sofort von den Möglichkeiten von Adobe Firefly überzeugt. Unser benutzerdefiniertes Modell wird den Herstellungsprozess unserer Marken – vom Entwurf bis zum Verkauf – grundlegend verändern.“ Coach definiert Handtaschen-Design neu mit der generativen KI Adobe Firefly.

Generative KI entwickelt sich rasant weiter und beeinflusst viele Branchen. Dabei ist Change-Management zu einem wichtigen Faktor geworden. Das Tapestry-Team war von Anfang an entschlossen, sowohl die Anforderungen der Stakeholder als auch etwaige Vorbehalte gegenüber der Technologie zu berücksichtigen. Diese Punkte waren wichtige Themen im Unternehmen, ebenso wie die Wahl eines vertrauenswürdigen Technologiepartners, den viele bereits kannten. Da die Qualität der Ergebnisse offensichtlich war (bei der Tabby-Handtasche), konnte das Team den Deal besiegeln und das ganze Unternehmen für diese neue Vorgehensweise gewinnen.  Coach definiert Handtaschen-Design neu mit der generativen KI Adobe Firefly.

Nach einer internen Validierung nutzt Tapestry nun auch Firefly Services – eine Suite kreativer und generativer APIs und Unternehmens-Services. Damit können weitere Prozesse optimiert werden, etwa die Automatisierung manueller Schritte bei der Bilderstellung für interne Merchandising-Portale.  Coach definiert Handtaschen-Design neu mit der generativen KI Adobe Firefly.

Wir von Adobe sind immer wieder überrascht, wie transformativ generative KI bei unserer Kundschaft wirkt – von der Produktentwicklung bis zu Marketing-Kampagnen. Marken finden neue Möglichkeiten, mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und effizient zu arbeiten – ob benutzerdefinierte Flaschen-Designs auf Gatorade.com oder eine Rebranding-Kampagne von IPG Health. Tapestry ist Pionier für generative KI in der Modebranche und zeigt neue Möglichkeiten bei der Erstellung digitaler Zwillinge und beim Einsatz im operativen Betrieb auf, durch die das Unternehmen agil auf neue Kundenpräferenzen reagieren kann.