Connected TV (CTV) ist ein leistungsstarker Kanal, doch benötigen Advertiser die richtigen Tools, um Erfolge messen und die Kundenakquise verbessern zu können. Was schließlich bringt faszinierende Werbung in CTV, wenn ihr eure Zielgruppen nicht richtig ermitteln, optimieren und messen könnt? Adobe Advertising bietet mehrere neue CTV-Updates, die es Marketing-Fachleuten erleichtern, Ziele bei der Kundenakquise zu erreichen und dabei die Kosteneffizienz im Auge zu behalten.

Integration mit Amazon Publisher Services (APS) Unified Ad Marketplace.

Das Adobe Advertising-Angebot wird jetzt noch größer. Dank der bevorstehenden direkten Integration mit Amazon Publisher Services (APS) Unified Ad Marketplace (UAM) erhält unsere Kundschaft direkten Zugriff auf Premium-Angebote, einschließlich Angeboten in Fire TV. So lässt sich der Zugang zu Streaming TV über führende Publisher und Streamingapps verbessern. Advertiser können ihre Leistung mit diesem breiteren Zugang optimieren und zusätzliche Unterstützung bei der Optimierung von Bereitstellungspfaden erhalten. Diese Integration erweitert den Einsatz von Adobe Advertising für die Bereitstellung eines transparenten, offenen und umfassenden Programmbestands, was die Vorteile unseres leistungsstarken CTV-Angebots weiter erhöht.

Pfad zur Conversion.

CTV kann erhebliche Effekte auf andere Kanäle haben. Advertisern ist es traditionell jedoch schwergefallen, diese Halo-Effekte konsistent zu messen. Außerdem gaben in unserer unabhängig durchgeführten Studie 75 % der Advertiser an, in ihren Paid-Media-Tools flexible Funktionen für Attribution und Reporting zu benötigen. Mit unseren neuen Reports zum Pfad zur Conversion wird die Messung von Attribution endlich ganz einfach. Mithilfe der Reports können Advertiser Paid-Media-Touchpoints bequem messen und optimieren, um so für mehr Online-Conversions zu sorgen. Dabei können Advertiser zwischen drei anpassbaren Reports wählen:

• Pfad zur Conversion: Ein Report, der auf Grundlage der effektivsten Interaktionen und Sequenzen dazu beiträgt, Budgets zu optimieren und Werbung zu personalisieren.
• Pfadlänge: Ein Report, der anhand der Interaktionspunkte von Zielgruppen und der zeitlichen Dauer bis zur Conversion eine bequeme Verwaltung der Häufigkeit ermöglicht.
• Zeit bis zur Conversion: Ein Report, der es erlaubt, das optimale Lookback-Fenster sowie neue Möglichkeiten für Retargeting zu ermitteln.

Außerdem können sich Advertiser dank unserer Multi-Touch-Attributionsmodelle darauf verlassen, dass alle Auswirkungen von CTV auf andere Kanäle sichtbar werden.

Performance-Erkenntnisse.

Performance-Metriken sind von unschätzbarem Wert. Es ist jedoch nicht immer einfach zu wissen, wie sich komplexe Daten am besten teilen lassen. Mit unserem neuen Dashboard für Performance-Erkenntnisse übernimmt Adobe Advertising für euch die Visualisierung. Das Self-Service-Tool vereinfacht die Interpretation von Reporting-Daten, sodass Advertiser Erkenntnisse für Führungskräfte zum Erfolg ihrer Kampagnen bequem teilen können. Das Dashboard für Performance-Erkenntnisse verknüpft zudem fragmentierte Reporting-Daten aus DSP- und Paid-Search-Aktivitäten, sodass sich die kanalübergreifende Performance problemlos analysieren lässt. Letztendlich können Advertiser mit dem Tool langfristige Trends verfolgen und Informationen zur strategischen Planung nutzen. Dazu stehen ihnen Echtzeit-Erkenntnisse zu Häufigkeit, erreichten Haushalten, Conversions und Aktivitäten auf dem Pfad zur Conversion zur Verfügung.

Content- und Zielgruppensignale.

CTV ist ein digitaler Kanal und erfordert somit granulare Targeting-Optionen. Zudem gaben in einer unabhängig durchgeführten Studie fast 60 % der Advertiser an, dass Content-basiertes Targeting und Reporting die Schlüssel bei CTV-Erwägungen sind. Aus diesen Gründen bauen wir Targeting- und Optimierungsfunktionen mit zusätzlichen Content-Signalen weiter aus. Letztes Jahr haben wir die Möglichkeit hinzugefügt, Targeting und Optimierung anhand von Anzeigenposition, Anzeigendauer und Pod-Sequenz vorzunehmen. Dieses Jahr erhalten Advertiser die Möglichkeit, weitere Content-Signale (wie z. B. Genre) einzubinden. Außerdem werden wir unsere Gerätediagramm-Integrationen überarbeiten, um Advertiser dabei zu unterstützen, ihre Zielgruppen zu erweitern und noch mehr neue Kundschaft zu erreichen.

Wichtige Erkenntnisse.

• Dank der Integration von Amazon Unified Ad Marketplace erhalten Advertiser direkten Zugang zu Premium-Angeboten, einschließlich Angeboten in Fire TV.
• Advertiser können die Auswirkungen von CTV auf andere Kanäle mit unseren anpassbaren Reports zum Pfad zur Conversion, zur Pfadlänge und zur Zeit bis zur Conversion bequem analysieren.
• Mit dem neuen Dashboard für Performance-Erkenntnisse von DSP könnt ihr Erkenntnisse für Führungskräfte aus euren CTV-Daten leicht nutzen und teilen.
• Seht euch mit genrespezifischen Targeting- und erweiterten Gerätegrafiken Targeting- und Optimierungsaktivitäten noch genauer an.

Erfahrt in unserer Session vom Adobe Summit mehr darüber, wie Adobe Advertising jetzt Advertiser dabei unterstützen kann, Anforderungen bei der Kundenakquise mit CTV besser zu erfüllen.

Phil Cowlishaw ist Managing Director of Adobe Advertising bei Adobe. Phil geht es stets um die Maximierung der Effektivität von Medieninvestitionen seiner Kundschaft. Von der Entscheidung, Pizza Hut davon zu überzeugen, für das Keyword „Pizza“ zu bieten, hin zur Entwicklung von Tools, die Marken beim Planen, Kaufen und Optimieren von Online-Videos unterstützen, war er stets in zentraler Rolle an der Weiterentwicklung digitaler Werbung beteiligt. Heute setzt er diese Mission fort, indem er für die gesamte Adobe Advertising-Plattform skalierbare Performance vorantreibt. Er lebt im australischen Sydney und leitet als Managing Director die Bereiche Global Revenue and Customer Success für Adobe Advertising. Das ist eine zentrale Plattform für die Verwaltung von Paid Media über verschiedene Kanäle hinweg. Zu Adobe kam er durch die Übernahme von TubeMogul, wo er Vice President of Strategy in San Francisco war. Zuvor war Phil bei EssenceMediaCom in Sydney für Marken wie Commonwealth Bank, Coca-Cola und Subway für die Leitung der digitalen Strategie zuständig. Davor unterstützte er Marken wie LOVEFiLM (AMAZON), British Airport Authority und Pizza Hut Home Delivery beim Wachstum – und trug zum Verkauf sehr vieler Pizzen bei.