Im Rahmen einer Partnerschaft zwischen Adobe und Gatorade können Verbraucherinnen und Verbraucher ihre Gatorade-Squeeze-Flaschen mithilfe generativer KI individuell gestalten. Dieses neue Angebot basiert auf Adobe Firefly Services und bietet kreative Möglichkeiten, mit denen Einzelpersonen ihrer ganz persönlichen Leidenschaft und ihrem sportlichen Interesse Ausdruck verleihen können. Grundlage ist eine neue faszinierende Arbeitsfläche für persönliches Storytelling.
Die Personalisierung von Produkten für Athletinnen, Athleten, Verbraucherinnen und Verbraucher jeder Art stand schon immer im Zentrum des Gatorade-Erlebnisses. Dazu zählt auch die Erkenntnis, dass der Weg jeder einzelnen Person einzigartig ist. Gatorade ist eine der ersten Marken, die das Potenzial von KI-generierten Erlebnissen direkt in die Hände der Verbraucherinnen und Verbraucher legt. Einige der weltweit angesehensten Sportgrößen haben mit Gatorade an Signature-Flaschen gearbeitet. Anfang des Jahres begann das Unternehmen bereits damit, über Gatorade iD auf Gatorade.com optimierte Personalisierungsfunktionen anzubieten. Mit Adobe Firefly können nun jedoch alle ihre eigene Flasche auf eine Art und Weise personalisieren, wie dies bei der Sportgetränkemarke zuvor noch nicht möglich war.
Jetzt verfügbar auf Gatorade.com.
Heute können Benutzerinnen und Benutzer auf Gatorade.com mit einfachen Text-Prompts experimentieren, um einzigartige Designs für ihre eigene Squeeze-Flasche zu erstellen. Es gibt nahezu endlose Möglichkeiten und möglicherweise wird eine Flasche kein zweites Mal identisch generiert. Alle haben zunächst die Auswahlmöglichkeit unter vorgefertigten, KI-generierten Designs. Ein vorbefüllter Text-Prompt – anpassbar über Emojis, Stile („Vibe“) und Farben – sorgt hier dafür, dass sich die generative KI für die Verbrauchenden vertraut anfühlt. Gatorade hat mit Adobe Firefly ein Repository mit 200.000 vorab generierten Assets erstellt und bietet Benutzerinnen und Benutzern damit einen hohen Personalisierungsgrad.
Verbrauchende können im kreativen Prozess noch einen Schritt weiter gehen, indem sie ihre eigenen Designs kuratieren, die ihre Leidenschaft und Interessen zum Ausdruck bringen. Aus Beispielen wie „Tacos und Aliens fliegend im All“ oder „Retro-Spieleautomat in einem sehr dynamischen, pinken Design“ setzt Adobe Firefly Services den Prompt in das individuelle Design um. Benutzende können ihre Resultate weiter anpassen, indem sie unter Stil- und Farboptionen auswählen.
Dieses benutzerdefinierte Design ist über die Plattform Gatorade iD (GiD) auf Gatorade.com verfügbar. GiD ist ein kostenloses Mitgliederprogramm, mit dem das Einkaufserlebnis gamifiziert wurde. Mit jedem Kauf können Benutzende Punkte sammeln und weitere Vorteile freischalten. Diese Punkte können dann zum Generieren von Designs mit benutzerdefinierten Prompts verwendet werden, wobei die Benutzenden die Möglichkeit haben, zwei kostenlose Designs zu erstellen. Die neuesten Designs werden im Benutzerprofil gespeichert, sodass sie jederzeit erneut gekauft werden können. Die vordefinierten Optionen sind vollständig kostenlos und erfordern keine Punkte.
Dieses neue, KI-gestützte Angebot bietet einen neuen, interessanten Service für GiD-Nutzende, der durch die Zusammenarbeit von Gatorade und Adobe möglich wird. Gatorade hat zudem in Zusammenarbeit mit seiner digitalen Produktagentur Work & Co, Teil von Accenture Song, sichergestellt, dass das neue KI-Erlebnis benutzerfreundlich und nahtlos in Gatorade.com integriert ist. Die individuellen Text-Prompts ermöglichen echte Personalisierung im benötigten Umfang – von Lieblingssportarten bis zu Hobbys und Interessen. Sie ermutigen so alle Nutzenden, ihren Stil, ihre Leidenschaft und ihre Persönlichkeit zum Ausdruck zu bringen.
„Gatorade ist weiterhin führend bei der Personalisierung von Sportausrüstung. Die Einführung des KI-generierten Flaschen-Designs ermöglicht sportlich Aktiven den nächsten Schritt des kreativen Selbstausdrucks“, so Xavi Cortadellas, Gatorade Senior Director of Marketing, Athletic Equipment. „Sporttreibende überall auf der Welt können nun auf leicht zugängliche und markenkonforme Weise Spaß mit unserem KI-Tool haben. Es ist auf Gatorade.com über die kostenlose Treueplattform Gatorade iD verfügbar und bietet nahezu unbegrenzte Personalisierungsmöglichkeiten.“
Gatorade x Adobe Firefly.
Obwohl die Wasserflaschen-Designs personalisierbar sind, wollte das Gatorade-Team etablierte Markenstile einfließen lassen, durch die Gatorade-Produkte für Fans optisch ansprechend sind. Mithilfe der Strukturreferenz und der Stilreferenz von Adobe Firefly konnte das Designteam vorhandene Farben, Töne und Stile hochladen (inspiriert von vorherigen ikonischen Kampagnen), die als Grundlage für das benutzerdefinierte Design dienen. Mit Adobe Firefly Services, einer Sammlung kreativer und generativer APIs und Services für Unternehmen, konnte das Team die Funktionen von Adobe Firefly auf der Gatorade-Website sowohl integrieren als auch skalieren.
Gatorade hat mit Adobe an dieser Initiative zusammengearbeitet, da Adobe Firefly für die sichere kommerzielle Verwendung konzipiert und mit Assets in hoher Qualität trainiert ist (Adobe Stock-Assets und lizenzfreier, öffentlich zugänglicher Content mit abgelaufenem Copyright).
„Gatorade hat die Personalisierung unserer Produkte und Erlebnisse auf ein neues Niveau für Ausdruck und Innovation gebracht. Es gibt nur selten Momente, in denen aus einer Idee eine besondere Ausdrucksform und eine branchenweit führende Innovation wird. Wir haben ein spezielles Erlebnis für unsere Sporttreibenden ins Leben gerufen, mit dem sie sich wie ein Gatorade-Profi fühlen können. Dafür haben wir Stile, Themen und Strukturreferenzen erstellt, die Firefly abruft und in ein Gatorade-konformes, einzigartiges Flaschen-Design umwandelt, das etwas ganz Besonderes ist“, so Leon Imas, Vice President of Design bei PepsiCo. „Das Endergebnis sind Flaschen, die von KI generiert sind, sich auf ein Design stützen und von euch ausgedacht worden sind.“
Kreativer Selbstausdruck.
Gatorade ist darauf spezialisiert, sportlich Aktive optimal zu unterstützen – sowohl während als auch nach dem Sport. Die Personalisierung, die mit generativer KI von nun an möglich ist, spielt dabei eine einzigartige Rolle. Durch diese Innovationen und die Zusammenarbeit mit Adobe unterstützt Gatorade Sporttreibende dabei, sich selbst auszudrücken und das Beste von sich zu zeigen.
Verfügbarkeit: Verbraucherinnen und Verbraucher können ihre einzigartige Gatorade-Squeeze-Flasche über Gatorade iD, die kostenlose Mitgliederplattform unter www.gatorade.com, erstellen. Eine individuelle Squeeze-Flasche kostet 34,99 US$. Für die Erstellung eines individuellen Designs können Gatorade iD-Credits verwendet werden. Nicht für Gatorade iD registrierte Benutzende können zwischen kostenlosen vorgefertigten Designs wählen. Der Preis für die mit generativer KI erstellte Squeeze-Flasche ist derselbe wie für andere Squeeze-Flaschen, da Gatorade die Nutzung der KI-Technologie nicht extra berechnet.
