Wenn eine Marke Franchises, Streaming-Plattformen und Kreativ-Teams an verschiedenen Standorten umfasst, ist Konsistenz nicht nur wünschenswert, sondern absolut entscheidend. Für Matt Hernandez, SVP of Design bei Paramount Streaming, bedeutet dies die Aufrechterhaltung der Markenintegrität bei Paramount+, Pluto TV sowie eine Vielzahl von Shows und Kanälen wie Dexter, Survivor und Star Trek: Discovery. Sein Team ist dafür verantwortlich, kreative Lösungen zu entwickeln, die für Aufsehen sorgen. Dabei kooperiert es mit Dutzenden Mitarbeitenden.

„Man hat höchstens eine Sekunde, um Aufmerksamkeit zu erwecken“, so Hernandez. „Wenn der Funke überspringt und ein Gedanke oder ein Gefühl haften bleibt, dann haben wir unsere Mission erfüllt. Das ist die Herausforderung, und mit den richtigen Tools sind wir in der Lage zu liefern.“

Um so weit zu kommen, mussten Hernandez und sein Team weit verstreute Assets zusammentragen und allen Beteiligten den Zugriff auf die besten Kreativtools geben. Ein Tool, das ihnen nützliche Dienste leistet, ist Adobe Creative Cloud Libraries. Es dient dazu, Marken-Assets zentral zu organisieren und die Konsistenz zwischen Programmen und Teams zu gewährleisten. Mithilfe von Adobe Express legen sie jetzt den Grundstein für skalierbare, markenkonforme Content-Erstellung, z. B. Präsentations-Decks. Damit geben sie nicht nur dem Designteam, sondern auch den Marketing-Fachleuten, Studios und Kanälen die Möglichkeit, zielsicher und markenkonform zu arbeiten.

Eine globale Marke intakt halten.

Wie viele andere komplexe Organisationen sah sich auch Hernandez mit dem kreativen Chaos konfrontiert, das oft mit der Content-Erstellung einhergeht. Die Dateien wurden an verschiedenen Orten gespeichert – von Desktops bis zu Cloud-Laufwerken – und den Designerinnen und Designern in den einzelnen Studios fehlte eine „Single Source of Truth“.

Gleichzeitig wuchs der Druck, Inhalte in immer schnellerem Rhythmus für verschiedene Formate zu lokalisieren. Bei so vielen Kampagnen, die in verschiedenen Regionen, Franchises und auf verschiedenen Plattformen laufen, brauchten die Marketing-Teams eine schnellere und flexiblere Möglichkeit zur Anpassung von Assets, ohne gegen die Richtlinien des Corporate Designs zu verstoßen und das Marken-Image zu beeinträchtigen.

„Selbst die Arbeit in einem kleinen Team, sagen wir mit 10 Leuten, kann schon eine Herausforderung sein“, sagt Hernandez. „Aber dafür zu sorgen, dass die Marke in einem Unternehmen funktioniert, das seine eigenen Design- und Marketing-Teams beschäftigt, ist die eigentliche Herausforderung.“

Neben den logistischen Problemen war die wichtigste Priorität für Hernandez die Markenkonformität. Sich visuell abzuheben und gleichzeitig der Markenidentität treu zu bleiben, verwandelt flüchtige Momente in bleibende Eindrücke. Sein Team brauchte also eine Möglichkeit, diese beiden Bedingungen für Content-Erstellung in großem Maßstab zu erfüllen. „Unsere Aufgabe ist es, etwas zu kreieren, das wahrgenommen wird und eine Emotion vermittelt“, sagt er. „Farbe, Typografie, Schriftart, Bewegung – all diese Dinge buhlen um Aufmerksamkeit. Deshalb sind für uns Konsistenz, Kontrast und Klarheit unverzichtbar.“

Eine revolutionäre Lösung.

Um die Konsistenz und Effizienz der kreativen Abläufe weiter zu verbessern, entschied sich Hernandez für Creative Cloud Libraries und schuf damit ein zentrales Ökosystem für sämtliche Marken-Assets – von Logos und Farbpaletten bis zu Motion-Treatments und Typografie.

„Wir haben mit Adobe zusammengearbeitet, um unsere Marke in die Creative Cloud Library zu integrieren“, sagt er. „Das Tolle daran ist, dass man sein Programm nie verlassen muss. Ganz gleich, ob man mit Adobe Photoshop, Adobe After Effects oder Adobe Premiere Pro arbeitet, man hat das Logo, die Farbe und die Typografie gleich zur Hand.“

Dieses Maß an Integration war für Hernandez' Team von entscheidender Bedeutung. Damit müssen Designer nicht mehr nach der „richtigen“ Version eines Assets suchen oder sich fragen, ob es auf dem neuesten Stand ist. Und wenn Änderungen vorgenommen werden müssen - z. B. eine neue Schriftart für ein Logo – wird das neue Asset überall in Echtzeit angezeigt.

„Wenn eine Kollegin oder ein Kollege ein Problem hat, zum Beispiel ‚Wo finde ich das Logo?‘, dann sage ich: ‚Gehe in die Libraries‘. ‚Alles griffbereit‘, kommt dann als Antwort. Sobald man den Workflow unterbrechen muss, um nach Dingen zu suchen, geht die Konzentration verloren. Alles an einem Ort zu haben, ist für uns ein riesiger Vorteil.“

Erkundung neuer Wege zur Skalierung der Kreativität.

Ausgehend von diesem soliden Fundament setzen Hernandez und sein Team jetzt auf Adobe Express. Die Design-Plattform ermöglicht seinem Team und den Partnern, markenkonforme Inhalte schnell zu erstellen.

In einem ersten Projekt erstellte das Team Präsentationsvorlagen für Pluto TV direkt in Adobe Express. Durch „gesperrte“ Schlüsselelemente wie Logos und Farben wurde sichergestellt, dass die Teams bei ihren Präsentationen die Richtlinien des Marken-Designs einhalten, während sie gleichzeitig die Flexibilität haben, die Texte zu aktualisieren und Bildmaterial nach Bedarf auszutauschen. „Es ist großartig, die Markenkonsistenz über alle Teams hinweg zu gewährleisten. Denn wer will schon, dass Präsentationen nach draußen gehen, die nicht die Marke widerspiegeln. Durch Verwendung der Designs und Vorlagen in Express stellen wir sicher, dass nichts schief geht.“

„Da zahlreiche Teams an der Marke mitarbeiten, war eine zentrale, konsistente Design-Bibliothek von entscheidender Bedeutung. „Die Tools von Adobe helfen uns dabei, produktiv zu arbeiten und uns optimal aufeinander abzustimmen. Auf diese Weise erzielen wir hochwertige kreative Leistungen, die das unverkennbare Paramount-Feeling vermitteln.

Momente kreieren, die zählen.

Für Hernandez geht es bei der Umstellung auf Creative Cloud Libraries nicht nur um das Organisatorische: Auch Autonomie spielt eine entscheidende Rolle. Dank des Zugriffs auf die richtigen Assets muss sich sein Team weniger auf die Einhaltung der Markenkonformität als vielmehr darauf konzentrieren, die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen – nicht nur mit auffälligem Bildmaterial, sondern mit einer Markenidentität, die sofort wiedererkennbar ist und konsequent umgesetzt wird.

„Bei so vielen Teams, die mit der Marke in Berührung kommen, war es von entscheidender Bedeutung, dass alles einheitlich und leicht zugänglich ist“, sagt Hernandez. „Jetzt sind wir viel flexibler, ohne dass das, was die Marke ausmacht, verloren geht.“

Seht euch den Summit-Vortrag von Matt Hernandez an, SVP of Design bei Paramount Streaming:On Brand, On Time: Three Ways to Scale Content Creation with Adobe Express

Chloe McConnell ist Director of Product Management bei Adobe Express. Ihr Team konzipiert und konstruiert Erlebnisse, die eine kreative Zusammenarbeit fördern, sowohl in kleinen Teams als auch in Großunternehmen. Bevor sie zum Adobe Express-Team kam, erwarb McConnell einen MBA von Berkeley Haas und produzierte die digitalen Ausgaben des Magazins New Yorker. Sie lässt sich von Abenteuern in der Natur und cleverem Storytelling inspirieren.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/adobe-express