Marketing-Teams haben grundlegend verändert, wie sie Kampagnen planen, Workflows managen, Content erstellen und die Performance messen. Doch ein entscheidender Prozess bleibt nach wie vor fragmentiert: die Entwicklung der Marketing-Strategie.

Strategien entstehen nach wie vor auf Whiteboards und werden aus Präsentationen, Recherchen, Performance-Berichten, Meetings und unzusammenhängenden Gesprächen zusammengesetzt. Unsere Kundschaft berichtet, dass vier bis acht Wochen damit vergehen können, vergangene Kampagnenpläne, Kundenerkenntnisse, Markenleitlinien, Marktinformationen und Wettbewerbsanalyse zusammenzutragen – bevor die eigentliche strategische Arbeit beginnen kann. Erst danach beginnen Teams damit, Informationen zu verknüpfen, Chancen zu bewerten und sich auf eine klare Richtung zu einigen. Erfolgreiche Strategie lebt von Zusammenarbeit – doch die Menschen, Ideen, Nachweise und Entscheidungen, die sie erfordert, finden selten an einem Ort zusammen.
Schluss mit leeren Seiten und strategischen Silos – das ist das Ziel von Adobe.

Neu: Ideation Space in Adobe Workfront Planung

Ideation Space ist eine KI-gestützte kollaborative Arbeitsfläche in Workfront Planung, in der Marketer Menschen, Daten und Ideen zusammenführen, um Kampagnenstrategien zu entwickeln.

Statt Informationen an einem Ort zu sammeln, Ideen woanders zu erkunden und sich über unzusammenhängende Gespräche abzustimmen, können Teams Strategien gemeinsam auf einer gemeinsamen Arbeitsfläche entwickeln. Die KI hilft dabei, relevante Erkenntnisse aufzudecken, strategische Ausrichtungen zu erkunden und zu vergleichen, Annahmen zu hinterfragen und gemeinsame Überlegungen in handlungsorientierte Kampagnen-Briefings zu überführen, die die Planung leiten.

Tiefe Vernetzung über Adobe-Anwendungen, Unternehmenssysteme und externe Quellen hinweg bringt relevantes Wissen und geschäftlichen Kontext direkt in diesen Prozess.

Ideen bleiben mit Nachweisen verknüpft. Rückmeldung bleibt mit Entscheidungen verknüpft. Teams bleiben mit gemeinsamen Zielen und einer einheitlichen Vision verbunden.

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Strategie gemeinsam gestalten

Bringt Strategieverantwortliche, Analytikerinnen und Analytiker, Markenverantwortliche, Kreative und geschäftliche Stakeholder auf einer gemeinsamen Arbeitsfläche zusammen, um eine Kampagnenstrategie zu gestalten. Strategieverantwortliche identifizieren eine Chance, Analytikerinnen und Analytiker bauen darauf mit unterstützenden Nachweisen auf, und Marken- und Kreativ-Teams verfeinern Positionierung, Messaging und Ausrichtung. Geschäftliche Stakeholder helfen dabei, den wirkungsvollsten Weg zu priorisieren, während das Team einen gemeinsamen Ansatz entwickelt.

Teilt die Arbeitsfläche mit Teammitgliedern als Bearbeiterinnen und Bearbeiter, Kommentierende oder Lesende. Prüft, wer Zugriff hat und welche Berechtigungen gelten, und kommentiert direkt auf Elementen – so bleibt die Rückmeldung mit den diskutierten Ideen und Nachweisen verknüpft.

KI unterstützt das Team dabei, Ideen zu erkunden, Belege zu verknüpfen, Alternativen zu vergleichen und die Kampagne gemeinsam weiterzuentwickeln. Das Ergebnis geht über ein gemeinsames Dokument hinaus: Es entsteht ein gemeinsames Verständnis davon, was die Kampagne leisten soll und warum.

Mit Vorwissen starten oder von Grund auf neu beginnen

Nutzt KI, um frühere Kampagnen-Performance, Zielgruppen-Insights und Kampagnenerfahrungen auszuwerten – und zu verstehen, was funktioniert hat, was nicht und wie es weitergehen soll. Für neue Chancen greift auf verwandte Kampagnen, Marktinformationen, Kundenerkenntnisse und das Wissen der Organisation zurück, um Muster zu erkennen und neue Richtungen zu erschließen.

Ob Teams eine bestehende Kampagne weiterentwickeln oder etwas völlig Neues aufbauen – sie starten stets mit relevantem Kontext und nicht vor einem leeren Blatt.

Vernetztes Wissen in den Strategieprozess einbringen

Strategie sollte auf Erkenntnissen basieren – nicht auf wochenlanger Suche danach. Ideation Space stellt euch relevantes Wissen auf Knopfdruck bereit. KI greift auf native Verknüpfungen, externe Systeme eurer Organisation und von euch hochgeladene Dokumente zurück, findet relevante Informationen, fasst sie zusammen und bringt sie in die gemeinsame Arbeitsfläche ein.

Teams entscheiden, welche Quellen in die Arbeit einfließen, und können den Prompt, die KI-gestützte Begründung sowie die dahinterliegenden Quelldokumente einsehen. Diese Transparenz hilft Teams dabei, die Ergebnisse sicher zu bewerten und mit den Anforderungen an Marke, Unternehmen und regulatorische Vorgaben abzugleichen. Letztendlich bedeutet das: weniger Zeit für die Informationssuche – mehr Zeit für die Strategie.

Strategische Ausrichtungen mit KI erkunden und bewerten

KI hilft Teams dabei, über die erste Idee hinauszugehen – durch das Generieren von Möglichkeiten, das Verdichten von Erkenntnissen, das Aufzeigen relevanter Belege, den Vergleich von Alternativen und das Hinterfragen von Annahmen. Teams können der KI zu beliebigen Elementen oder Kombinationen auf der Arbeitsfläche Fragen stellen und dabei auf vorhandene Inhalte und verfügbaren Kontext zurückgreifen, um neue Richtungen zu erkunden. Die Entscheidungshoheit verbleibt bei den Marketerinnen und Marketern, während KI Synthese, Exploration und Verfeinerung beschleunigt – und so hilft, eine abgestimmte Ausrichtung zu erreichen.

Strategien in den Formaten bereitstellen, die eure Teams brauchen

Verwandelt gemeinsames strategisches Denken in ein Kampagnen-Briefing, das auf die Arbeitsweise eures Unternehmens zugeschnitten ist. Ideation Space strukturiert das Briefing automatisch – auf Basis des Planungsdatensatzes, den ihr bereitstellt, oder einer Briefing-Vorlage, die ihr hinzufügt. Zielgruppen-Insights, Positionierung, Ziele, Messaging, unterstützende Nachweise und strategische Entscheidungen fügen sich in einer vertrauten Struktur zusammen – statt über separate Artefakte verteilt zu sein.

Behaltet euren Nordstern von der Planung bis zur Umsetzung.

Eine der größten Herausforderungen im Marketing besteht nicht darin, eine Strategie zu entwickeln. Sondern darin, sie zu bewahren.

Verwandelt euer gewähltes Kampagnen-Briefing in einen neuen Planungsdatensatz. Teams können ihre bewährten Planungs-Workflows fortsetzen und in die Umsetzung übergehen – ohne Ziele, Erkenntnisse, Begründungen oder Entscheidungen hinter der Arbeit neu erstellen zu müssen.

Der Datensatz bleibt mit der ursprünglichen Ideation Space-Arbeitsfläche verbunden, während Teams Pläne erweitern, Stakeholder aufeinander abstimmen, die Umsetzung koordinieren und die Auslieferung aktivieren. Beim Weiterentwickeln der Pläne können Teams die unterstützenden Nachweise und das strategische Denken jederzeit wieder aufgreifen – und die ursprüngliche Ausrichtung der Kampagne bleibt stets greifbar.

Bringt die Arbeit voran, ohne den Faden zur Strategie zu verlieren.

Alle Beteiligten behalten den Nordstern der Kampagne im Blick – vom ersten strategischen Gespräch bis zur Auslieferung.

Erfolgreiche Kampagnen entstehen nicht aus isolierten Dokumenten oder voneinander getrennten Teams. Sie entstehen, wenn die richtigen Personen gemeinsam an den richtigen Informationen arbeiten – und KI den Weg von der Erkenntnis zum koordinierten Handeln beschleunigt. Genau für diese Zukunft wurde Ideation Space entwickelt.

Erfahrt mehr über Ideation Space in Planung.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/workfront