Legendäre Marken folgen keinen Trends. Sie setzen Trends. Estée Lauder Companies (ELC) setzt auf Adobe Firefly Services, um Abläufe im Digital Marketing zu transformieren und auch künftig ansprechenden Content im benötigten Umfang bereitzustellen. Adobe und ELC gaben heute eine Partnerschaft für die Einführung von Adobe Firefly bekannt. Diese Zusammenarbeit ermöglicht dem weltweit führenden Anbieter von Kosmetikartikeln, die Erstellung und Veröffentlichung von Digital-Marketing-Kampagnen neu zu definieren. ELC ist in rund 150 Ländern und Regionen tätig und führt Marken wie Clinique, Estée Lauder, Jo Malone London, La Mer und M•A•C Cosmetics. Angesichts einer so vielfältigen und einzigartigen Kundschaft investiert ELC in Innovation, um Content-Erstellung zu beschleunigen, Effizienz zu steigern und es Kreativ-Teams zu ermöglichen, sich ganz auf wirkungsvolles Storytelling zu konzentrieren.

Kanalübergreifende Marketing-Kampagnen erfordern die unterschiedlichsten Formate, darunter Text und Bilder sowie Shopping- und Mobile-App-Promotions. Jedes der Formate benötigt wiederum unterschiedliche Größen und Varianten für die Verteilung. Im Laufe eines Jahres werden somit Hunderttausende Assets produziert. Fast zwei Drittel der Marketing-Fachleute gehen laut einer Umfrage* sogar davon aus, dass sich der Content-Bedarf zwischen 2024 und 2026 verfünffachen wird. Aufgrund dieses immensen Arbeitsvolumens verbringen Kreativ-Teams oft mehr Zeit mit Routineaufgaben wie Größenanpassungen als mit der eigentlichen kreativen Arbeit. Damit bleibt ihnen weniger als ein Drittel ihrer Zeit, um sich mit kreativen Ideen zu befassen.

Mit Adobe Firefly Services, einer Sammlung kreativer und generativer APIs, kann ELC den Ansatz des Unternehmens in puncto Content-Erstellung grundlegend neu denken. Nahtlos in bereits vorhandene Workflows integrierte Funktionen wie Generatives Erweitern ermöglichen die intelligente Größenanpassung und Optimierung von Bildern für verschiedene Formate. So können Teams schnell Assets mit intuitiv platziertem Text- und Bildmaterial für die nahtlose Verteilung auf allen Digital-Marketing-Kanälen bereitstellen.

Diese Partnerschaft geht Hand in Hand mit der neuen ELC-Initiative Beauty Reimagined, einer eindrucksvollen strategischen Vision, mit der ELC sich als eines der besten verbraucherorientierten Kosmetikunternehmen der Welt positionieren möchte. Ein zentraler Punkt dieses Plans ist die Beschleunigung von Innovationen, sodass Kampagnen schneller gestartet und gleichzeitig Investitionen in Kundeninteraktionen und -akquise gesteigert werden können. Die Integration von Firefly in die Content-Erstellung von ELC kann Workflows beschleunigen und die Möglichkeiten des Unternehmens verbessern, im benötigten Umfang eine Verbindung mit Verbraucherinnen und Verbrauchern herzustellen.

„Die Schönheitsbranche ist wettbewerbsintensiv. Daher ist es wichtig, auf digitalen Kanälen wie Social Media die Aufmerksamkeit der Kundschaft zu halten. Aufgrund der Content-Anforderungen für die einzelnen Plattformen ist es für uns oft schwierig, neue Kampagnen bereitzustellen“, so Justin Edwards, Vice President, Global Digital Creative and Brand Image, M•A•C Cosmetics. „Das Team von M•A•C Cosmetics war das erste, das das Potenzial generativer KI mit Adobe Firefly Services erkundet hat. Wir sind der Meinung, dass wir damit Hürden beseitigen können, die unsere Designteams momentan davon abhalten, sich auf ihre eigentliche Kreativarbeit zu konzentrieren.“

Adobe Firefly Services bietet eine Reihe von APIs, darunter leistungsstarke Funktionen für generative KI. Diese unterstützen bei alltäglichen, aber wichtigen Aufgaben, die sich oft wiederholen und zeitintensiv sein können. Estée Lauder Companies setzt generative KI äußerst überzeugend und zweckmäßig ein, sodass Designteams mehr Zeit haben, ansprechende Kreativinhalte für das Unternehmensportfolio aus fast 25 Marken zu erstellen.

Im Rahmen des neuen Workflows für die Content-Erstellung musste ELC auch das verwendete DAM-System (Digital Asset Management) modernisieren, das die gesamte Unternehmensbibliothek an Bildern, Logos, Mustern und anderen wichtigen Marken-Assets enthält, die die Grundlage für die Erstellung digitaler Inhalte bilden. Mit Adobe Experience Manager as a Cloud Service hat ELC das DAM für höhere Betriebseffizienz optimiert. Dieses System erstellt eine Architektur, die schnellere Uploads, verbesserte Suchfunktionen und verwertbare Erkenntnisse ermöglicht, sodass Teams Assets schnell finden und verwalten können. Außerdem beschleunigt es die Erstellung und Bereitstellung von Kreativ-Assets für digitale Kampagnen.

„Bei Estée Lauder Companies müssen wir mit einer Umgebung mithalten, die Veränderungen ausgesetzt ist und in der immer mehr Transaktionen über digitale Kanäle wie beispielsweise Mobilgeräte erfolgen“, so Yuri Ezhkov, Vice President, Creative Center of Excellence, Estée Lauder Companies. „Adobe ist ein vertrauenswürdiger Partner für generative KI bereit, die sicher im kommerziellen Umfeld einsetzbar ist. Dank der Tools können unsere Designteams agiler arbeiten und haben mehr Zeit für die Ideenfindung.“

Durch die Integration von Adobe Firefly und Adobe Experience Manager hält Estée Lauder Companies nicht nur mit der dynamischen digitalen Landschaft Schritt, sondern setzt einen neuen Standard für Content-Erstellung im Marketing für Schönheitsprodukte. Generative KI optimiert Workflows und das verbesserte Asset-Management steigert die Effizienz, sodass sich die Kreativ-Teams von ELC auf die wirklich wichtigen Dinge konzentrieren können: wirkungsvolles Storytelling und erstklassige Markenerlebnisse.

Erfahrt, wie ihr Digital-Marketing-Workflows mit Adobe Firefly verbessert. Seht euch danach diese Session vom Adobe Summit 2025 an und findet heraus, wie M•A•C Cosmetics durch den Einsatz von Adobe Experience Manager Assets seine Kreativität und Produktivität bei der Erstellung von markenkonformem Content im benötigten Umfang gesteigert hat und wie das Unternehmen Adobe Firefly und generative KI in den Kreativprozess integriert hat.

* Adobe-Umfrage, an der mehr als 2.841 Marketing-Fachleute aus verschiedenen Märkten teilgenommen haben, darunter USA, Australien, Frankreich, Deutschland, Indien, Japan und Vereinigtes Königreich (durchgeführt vom 27. Februar bis zum 7. März 2024).

Varun Parmar ist General Manager von Adobe GenStudio. Dieses branchenführende Programm mit Fokus auf generativer KI ermöglicht es Marketing-Teams, markenkonformen Content schnell zu planen, zu erstellen und zu verwalten, ihn Programm- und Publisher-übergreifend zu aktivieren und zu messen. Zuvor war Parmar als Chief Operating Officer bei Miro tätig, einer digitalen Kollaborationsplattform. Dort leitete er ein globales Team aus mehr als 1.000 Personen in den Bereichen Produkt-Management, Engineering, Design, Kundeninteraktion und Partnerschaften. Vor dieser Tätigkeit war er Chief Product Officer bei Box, Mitbegründer eines Startups für die Zusammenarbeit an Dokumenten, das von Box übernommen wurde, und Chief Product Officer bei Dell EMC. Parmar hat einen Doppel-Master in Business und Engineering am MIT abgeschlossen.

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