Vernetzte Werbung ermöglicht erlebnisbasiertes Wachstum im CTV-Bereich.

Wie „connected“ sind eure Connected-TV-Erlebnisse wirklich? Connected TV (CTV) entwickelt sich zusehends zum führenden Format für Advertiser, um ihre lukrativen Zielgruppen effektiv anzusprechen. Allerdings stellt die Messung sowie die Einbindung von CTV in ein größeres Ökosystem viele immer noch vor Herausforderungen.

In einer Welt, in der Authentifizierung und „Content-Festungen“ zur Norm für Personalisierung und Customer Journey Management werden, gewinnt die Nutzung von Unternehmensdaten über alle Touchpoints hinweg – einschließlich CTV – im Jahr 2024 und darüber hinaus an Bedeutung. Aufgrund der nativen Verbindungen von Adobe Advertising mit den MarTech-Lösungen von Adobe können wir Marken dabei unterstützen, sich für diese künftigen Entwicklungen zu wappnen.

Einbindung von Adobe Experience Cloud für CTV.

Adobe Sensei ist auf die Bewältigung von Herausforderungen im Zusammenhang mit digitalen Erlebnissen durch kontinuierliches Lernen und Optimieren ausgerichtet, um den Erfolg von Kampagnen zu steigern. Mit Adobe Advertising könnt ihr KI-gestützte Performance- und Optimierungsmaßnahmen auf Basis von Adobe Sensei implementieren, die zu umsetzbaren, zielgerichteten und fundierten Entscheidungen führen.

Durch die Integration von Adobe Advertising mit Adobe Real-Time Customer Data Platform und Adobe Audience Manager können Kundenerlebnisse mit aussagekräftigen First-Party-Daten verbessert werden, um lukrative Zielgruppen durch punktgenaue Interaktionen als Kundschaft zu gewinnen. Auf diese Weise können Advertiser ihre Reichweite nach und nach ausbauen und durch Personalisierung von Erlebnissen während der gesamten Customer Journey überzeugende Performance-Ergebnisse erzielen.

Die Verwendung von Adobe Target in Kombination mit Advertising DSP sorgt für konsistentes Messaging über alle Onsite- und Paid-Media-Touchpoints hinweg. Darüber hinaus können Advertiser mithilfe von Adobe Analytics und Lösungen für anspruchsvollere Messungen auch den ROI mit anwenderdefinierten Adobe Advertising-Zielen in Premium-CTV-Umgebungen planen und messen.

Jede dieser Integrationen unterstützt jeweils andere Aspekte eines vernetzten CTV-Erlebnisses. Doch sehen wir uns einmal genauer an, wie Adobe seine verschiedenen Marketing-Programme selbst verwendet, um ganz ähnliche Probleme wie die in eurem Unternehmen zu lösen.

Fallstudie – Acrobat. Macht es einfach.

https://www.youtube.com/watch?v=X-_N74G-FXc&pp=ygUQYWNyb2JhdCdzIGdvdCBpdA%3D%3D

Adobe Acrobat führte 2022 Acrobat. Macht es einfach ein, um damit Anwenderinnen und Anwender für das Acrobat-Ökosystem zu gewinnen, das Wachstum am oberen Ende des Trichters durch relevante geschäftliche Use Cases zu unterstützen und die Wahrnehmung von Acrobat als bloßes PDF-Format zu einem unverzichtbaren All-in-One-Programm zu erweitern, das Anwenderinnen und Anwendern dabei unterstützt, ihre Arbeit effektiv zu erledigen. Um diese Ziele zu erreichen, konzentrierte sich die Kampagne auf drei zentrale Ansätze, deren Umsetzung durch die native Synergie von Adobe zwischen AdTech- und MarTech-Programmen ermöglicht wurde:

1. Entwicklung eines wirkungsvollen Landingpage-Erlebnisses mithilfe von Adobe Target, um so personalisierte Erlebnisse zu erstellen, die sich mit Erkenntnissen aus Adobe Analytics einfach optimieren lassen
2. Verfolgung eines First-Party-Daten-Ansatzes für das Zielgruppen-Targeting, der selbst in einer Zukunft ohne Cookies Bestand hat
3. Steigerung der Reichweite und des Umsatzes durch die kontinuierliche Erschließung neuer Märkte und Kanäle mithilfe von Adobe Advertising DSP und Household Reports

Durch dieses vernetzte Framework verzeichnete Acrobat einen mehr als 2,4-fachen Anstieg des Unique-Visitor-Traffics auf der Produkt-Website und eine Verbesserung der Kosten pro Besuch um 45 %, indem die Optimierung während der Kampagne fortgesetzt wurde.

Durch das vernetzte Erlebnis bietet Adobe flexible Möglichkeiten für Advertiser, CTV als Teil der Customer Journey einzubinden. Acrobat hatte mit dieser Strategie Erfolg und wird auch künftig relevanten Kunden-Content präsentieren, bislang nicht erschlossene Zielgruppen im Zuge der Weiterentwicklung der Customer Journey ansprechen und die Erschließung neuer Kanäle vorantreiben, in die Kenntnisse aus einem ganzheitlichen Messsystem einfließen.

Zusätzliche CTV-Features.

Neben unseren Integrationen unterstützt Adobe Advertising auch mehrere plattforminterne Lösungen, um die CTV-Geschäftschancen voll auszuschöpfen. Mit neuen Funktionen zur Optimierung und Messung können Advertiser, die Advertising DSP nutzen, die optimale Balance zwischen Kanälen und Geschäftschancen für ihre Marke finden. Dazu zählen unter anderem:

• Adobe Analytics for Advertising. Erfasst in Analytics automatisch View-Through-Reports für eure CTV-Kampagnen zusammen mit anderen Marketing-Kanälen.
• Sensei-gestützte Optimierung. Unterstützt Cross-Channel-Performance-Maßnahmen durch einheitliche Portfolios und First-Party-Daten für CPA-, ROAS- und reichweitenbasierte Marketing-Ziele.
• Performance-Messung auf Haushaltsebene. Maximiert die Reichweite, Häufigkeit und Conversion Rate auf Haushaltsebene mit neuen Reporting-Vorlagen, die erweiterte Messungen per Self-Service ermöglichen.

Wendet euch an eure Adobe Advertising-Ansprechpersonen, um mehr darüber zu erfahren, wie ihr diese Features nutzen könnt, um mit euren CTV-Kampagnen neue Maßstäbe zu setzen.

Wichtige Erkenntnisse.

• Advertiser sollten CTV als einen weiteren lukrativen Kanal betrachten, mit dem sie das Potenzial ihrer Adobe Enterprise-Daten besser für ganzheitliche Personalisierung, Optimierung und Reporting ausschöpfen können.
• Neue Funktionen wie Performance-Messungen in Adobe Analytics, Household Reports und reichweitenbasierte Optimierung ermöglichen es Advertisern, CTV über die gesamte Customer Journey hinweg einzubinden.
• Denkt weiter als nur an Funktionen für CTV-Messungen: Mit dem Adobe-Team für anspruchsvollere Messungen und Strategien profitiert ihr von X-Screen+, Daten zu Laufkundschaft, Erkenntnissen zu Transaktionen und weiteren Vorteilen.

Adobe ist der Überzeugung, dass Werbung auf vernetzten Kundenbeziehungen aufbauen sollte. Mit Adobe Advertising DSP profitiert ihr in euren Experience Cloud-Programmen von nativen Funktionen und plattforminternen Tools, die für Cross-Channel-Synergie sorgen. So könnt ihr während der gesamten Customer Journey punktgenau relevante und wirkungsvolle Kundenerlebnisse bereitstellen. Dies ist insbesondere dann sinnvoll, wenn es nahtlos über alle Premium-Umgebungen hinweg erfolgt.

https://main--bacom-blog--adobecom.hlx.live/blog/fragments/learn-more-about-adobe-advertising