Petit rappel sur la segmentation du marché

A woman in an office learns about market segmentation.

La segmentation du marché est une stratégie qui consiste à scinder un public cible en groupes spécifiques afin de créer des campagnes de communication personnalisées.

Même si vous connaissez déjà ce concept, il se peut que vous ayez besoin de plus d’informations sur les différents types de segmentation ou que vous ne sachiez pas exactement comment l’intégrer efficacement à votre stratégie marketing.

Dans cet article, vous apprendrez comment votre entreprise peut améliorer ses produits et services en segmentant son public cible et en créant des campagnes de communication personnalisées. Nous y aborderons les points suivants :

Le rôle de la segmentation du marché

La segmentation du marché consiste à scinder le marché cible en groupes pour affiner les actions marketing. L’entreprise peut ensuite adapter avec précision ses produits aux besoins, désirs, usages et budgets de sa clientèle.

La segmentation du marché permet aussi aux entreprises de mettre leurs ressources, leurs budgets, leur temps et leurs efforts au service d’un marché rentable afin de le développer en volume, en usage et en valeur.

Pour déployer une stratégie de segmentation du marché, procédez comme suit :

Les différents types de segmentation du marché

La segmentation du marché est de quatre types :

There are four main types of market segmentation: behavioral, geographic, demographic, and psychographic.

Les avantages de la segmentation du marché

En maîtrisant la notion de segmentation du marché, son fonctionnement et ses avantages pour l’entreprise, vous pourrez déployer une stratégie efficace en la matière. Voici quelques-uns des avantages de la segmentation du marché :

Mise en place de la segmentation du marché.

La segmentation du marché aide l’entreprise à mieux cibler ses actions marketing. Pour commencer à appliquer cette méthode, identifiez les segments exploitables et accessibles au sein du marché cible.

Vous devez pour cela recueillir des données auprès de votre clientèle et de votre marché cible, puis les analyser pour mieux cerner leurs besoins. Adobe Analytics peut vous y aider. Non cantonnée à l’analytics, cette solution peut étudier les données à n’importe quel stade du parcours client et les convertir en insights en temps réel pour identifier l’action la mieux adaptée à la situation.


Regarder la vidéo de présentation du produit

Autre ressource permettant de mieux segmenter le marché : Adobe Audience Manager. Cette solution de gestion des données collecte et fusionne des informations à partir de la quasi-totalité des sources en créant des segments d’audience intelligents qui offrent une vue complète de la clientèle.

Suivre la visite guidée de deux minutes