Découvrez le balisage intelligent pour améliorer la gestion des assets digitaux.
Le balisage intelligent est un moyen éprouvé d’améliorer les ventes en lignes. Les balises intelligentes sont une fonctionnalité de gestion des assets digitaux (DAM) qui fait gagner beaucoup de temps. Pourtant, peu de professionnels les connaissent ou savent comment elles fonctionnent.
Peut-être savez-vous que votre application DAM permet d’utiliser des balises intelligentes sans avoir jamais essayer de le faire. Peut-être aussi êtes-vous en train d’évaluer vos solutions de e‑commerce, auquel cas vous avez besoin qu’on vous rappelle comment cette fonctionnalité pourrait optimiser votre boutique en ligne.
Cet article explique ce qu’est le balisage intelligent et comment il peut renforcer votre activité e‑commerce en simplifiant le processus d’organisation et de gestion des données. Voici les thèmes qui seront abordés :
- Qu’est-ce que le balisage intelligent ?
- Comment fonctionnent les balises intelligentes ?
- Comment commencer à utiliser des balises intelligentes ?
Qu’est-ce que le balisage intelligent ?
Le balisage intelligent est le processus d’étiquetage automatique des assets digitaux (des assets de type texte aux vidéos, sans oublier les images) avec des mots-clés pertinents, descriptifs et spécifiques à l’activité. Dans le monde digital actuel, les fichiers peuvent rapidement s’accumuler. Les balises intelligentes sont essentielles pour gagner du temps et faciliter la gestion des assets digitaux.
La différence entre le balisage intelligent et les métadonnées tient à l’automatisation des tâches. Les métadonnées permettent de définir et de décrire des éléments standard des fichiers et sont souvent créées manuellement. Les balises intelligentes, quant à elles, servent à organiser les fichiers et sont automatiquement générées avec le machine learning.
Microsoft a introduit cette fonctionnalité pour la première fois dans le kit SDK Smart Tag pour Office XP, qui détectait et identifiait les mots ou les phrases dans les documents pour recommander des actions utilisateur pertinentes. Des intégrations de balises intelligentes avaient également été prévues dans Internet Explorer 6 et Windows XP.
Le logiciel a d’abord suscité des réactions négatives, en raison de questionnements relatifs au respect de la vie privée et à des préoccupations d’ordre juridique. Microsoft a réagi en créant une norme ouverte pour ses balises intelligentes, atténuant ainsi les craintes quant à un excès d’autorité. L’entreprise a également révisé la fonctionnalité dans les dernières versions, permettant aux utilisateurs et aux utilisatrices de désactiver les balises intelligentes ou de les supprimer dans les fichiers ouverts sur l’appareil d’une autre personne.
Aujourd’hui, les solutions Adobe fournissent une technologie améliorée de balisage intelligent basée sur une intelligence automatisée qui suggère des balises descriptives pertinentes pour vos fichiers. Grâce à un algorithme d’auto-apprentissage élaboré, les prévisions des balises intelligentes deviennent plus précises au fil du temps.
Comment fonctionnent les balises intelligentes ?
Vous pouvez utiliser des balises intelligentes avec trois catégories de contenu principales : images, vidéos et assets de type texte. L’application de balisage intelligent analyse les pixels, le son, les formes et les phrases pour identifier les catégories (objets, couleurs, évènements, etc.) et attribuer des étiquettes pertinentes. Ensuite, lorsque vous avez besoin d’un asset spécifique pour une campagne, vous pouvez rechercher des balises pour le trouver plus rapidement.
Ce processus devient plus précis à mesure que vous le personnalisez et entraînez la technologie avec des mots-clés spécifiques à l’activité. Pour que votre gestion des assets soit en phase avec le vocabulaire unique de votre entreprise, vous devez procéder comme suit :
- Créez un modèle de balisage.
- Entraînez le modèle avec des exemples de contenu et des balises associées.
- Balisez vos assets digitaux avec des balises personnalisées.
- Triez les balises en éliminant celles qui ne sont pas pertinentes et en affinant les résultats de recherche.
Les balises intelligentes peuvent évoluer avec votre entreprise, chaque nouvelle balise gagnant en précision et en pertinence. Que vous soyez responsable marketing, designer, analyste des données, spécialiste du e-commerce ou juriste, les balises intelligentes vous permettent de trouver facilement des assets digitaux et de vous concentrer sur votre clientèle.
Lancez-vous dans le balisage intelligent.
Les balises intelligentes peuvent transformer les résultats de votre activité de e-commerce en automatisant l’organisation des données. Au moment de vous lancer, commencez par choisir une application de gestion des assets digitaux.
Adobe Experience Manager Assets est un DAM cloud natif qui vous permet de gérer des milliers d’assets pour créer, déployer et améliorer des expériences personnalisées à grande échelle. Grâce à Adobe Sensei, un framework d’intelligence artificielle et de machine learning, Experience Manager Assets permet d’utiliser des balises intelligentes pour passer moins de temps à rechercher des assets et davantage à créer des campagnes attrayantes.
Regardez une vidéo sur l’utilisation des balises intelligentes dans Experience Manager Assets et suivez une visite guidée du produit pour vous lancer.