La télévision connectée (CTV) est un canal très efficace, mais les annonceurs ont besoin d’outils adaptés pour évaluer leurs performances et favoriser l’acquisition client. Après tout, quel est l’intérêt d’une publicité captivante si vous ne pouvez pas cibler, optimiser et mesurer vos audiences clés sur ce canal ? Adobe Advertising propose plusieurs mises à jour permettant aux responsables marketing d’atteindre leurs objectifs d’acquisition tout en maîtrisant les coûts.

Intégration au service Unified Ad Marketplace (UAM) d’Amazon Publisher Services (APS)

L’offre Adobe Advertising s’enrichit. Bientôt, grâce à l’intégration au service Unified Ad Marketplace (UAM) d’Amazon Publisher Services (APS), notre clientèle bénéficiera d’un accès direct à du contenu premium, y compris un inventaire sur Fire TV, ce qui simplifiera l’accès à la télévision en streaming via les principaux éditeurs et applications. Les annonceurs pourront améliorer leurs performances et être accompagnés dans leurs efforts d’optimisation du parcours d’approvisionnement. Cette intégration témoigne de l’engagement d’Adobe Advertising à fournir un inventaire automatisé transparent, ouvert et complet, renforçant ainsi notre offre en matière de télévision connectée.

Reporting sur le parcours de conversion

La télévision connectée peut avoir une énorme influence sur les autres canaux, mais jusqu’à présent, les annonceurs peinaient à mesurer en continu ces effets de halo. De plus, dans notre étude réalisée en partenariat avec une entreprise tierce, 75 % d’entre eux déclaraient avoir besoin de fonctionnalités d’attribution et de reporting souples dans leurs outils de paid media. Ces problèmes appartiennent désormais au passé. En effet, notre nouveau système de reporting permet aux annonceurs de mesurer et d’optimiser facilement les points de contact paid media qui favorisent les conversions en ligne. Ils disposent ainsi de trois rapports distincts et personnalisables :

• Parcours de conversion  : ce rapport permet d’optimiser les budgets et de personnaliser les publicités en fonction des interactions et des séquences les plus efficaces.
• Longueur du chemin  : ce rapport permet de gérer facilement la fréquence des publicités en fonction des points de contact et du temps écoulé avant une conversion.
• Délai de conversion  : ce rapport permet de déterminer la meilleure fenêtre d’attribution et d’identifier de nouvelles opportunités de reciblage.

Par ailleurs, grâce à nos modèles d’attribution multipoint, les annonceurs peuvent évaluer avec précision l’influence de la télévision connectée sur les autres canaux.

Insights sur les performances

Les indicateurs de performance sont précieux, mais partager des données complexes n’est pas toujours simple. Adobe Advertising intègre un nouveau tableau de bord d’insights sur les performances en libre-service, qui facilite l’interprétation des données et permet aux annonceurs de partager rapidement des insights globaux sur l’efficacité de leurs campagnes. Il fédère également les données fragmentées issues de la plateforme DSP et du référencement payant, ce qui permet d’unifier facilement le suivi des performances cross-canal. Cet outil aide ainsi les annonceurs à suivre les tendances à long terme et à optimiser leur planification stratégique grâce à des insights en temps réel sur la fréquence, la portée par foyer, les conversions et l’activité du parcours.

Signaux de contenu et d’audience

En tant que canal digital, la télévision connectée requiert des options de ciblage granulaires. Toujours selon notre étude, près de trois annonceurs sur cinq estiment que le ciblage et le reporting basés sur le contenu sont indispensables pour la CTV. C’est pourquoi nous continuons d’enrichir nos fonctionnalités avec de nouveaux signaux de contenu. Nous avons lancé l’an dernier des outils de ciblage et d’optimisation selon l’emplacement des publicités, leur durée et la séquence des capsules. Cette année, les annonceurs pourront également inclure des signaux de contenu tels que le genre. Par ailleurs, une mise à jour de nos représentations graphiques des appareils leur permettra de cibler une audience encore plus large.

Points à retenir

• L’intégration au service Unified Ad Marketplace offrira aux annonceurs un accès direct à du contenu premium, y compris un inventaire sur Fire TV.
• Ils pourront facilement évaluer l’influence de la télévision connectée sur les autres canaux grâce à nos trois rapports personnalisables.
• Le partage d’insights globaux sur vos données CTV est plus facile et plus rapide avec le nouveau tableau de bord de la plateforme DSP.
• De nouveaux signaux de contenu et l’amélioration des représentations graphiques des appareils permettront d’affiner encore le ciblage et l’optimisation.

Pour découvrir comment Adobe Advertising peut aider les annonceurs à développer leur clientèle grâce à la télévision connectée, suivez notre session Adobe Summit.

Head of Adobe Advertising Cloud chez Adobe, Phil Cowlishaw s’est toujours attaché à optimiser les investissements médias de sa clientèle. Il a joué un rôle clé dans l’évolution de la publicité digitale, en convainquant notamment Pizza Hut d’enchérir sur le mot-clé « pizza » et en développant des outils qui permettent aux marques de planifier, d’acheter et d’optimiser leurs vidéos en ligne. Aujourd’hui, il poursuit cette mission en aidant les entreprises à améliorer leurs performances via Adobe Advertising. En tant que Managing Director, il dirige, depuis Sydney, les stratégies mondiales d’augmentation des revenus et de réussite client de cette plateforme centralisée de gestion multicanal des paid media. Il a rejoint Adobe après l’acquisition de TubeMogul, où il assurait les fonctions de Vice President of Strategy à San Francisco. Il avait au préalable contribué au développement de marques telles que LOVEFiLM (Amazon), British Airports Authority et Pizza Hut Home Delivery, à Londres, avant de diriger chez EssenceMediaCom, à Sydney, la stratégie digitale d’entreprises comme Subway, Commonwealth Bank et Coca-Cola.