« Made to create » : comment les outils Adobe décuplent la créativité à l’échelle du Super Bowl.
02-06-2026
Le Super Bowl Sunday est l’un des rendez-vous culturels les plus attendus de l’année — un moment unique où sport, récit et créativité se rencontrent sur la scène mondiale. L’an dernier, plus de 127,7 millions de personnes ont suivi l’événement à la télévision et en streaming, et le Super Bowl LX promet d’attirer encore davantage de fans, en ravivant une rivalité de championnat qui occupe une place de choix dans l’histoire du football américain.
Le Super Bowl n’a, bien sûr, jamais été uniquement une question de sport. C’est avant tout un événement culturel majeur — et LA grande opportunité publicitaire de l’année pour les marques qui souhaitent gagner en visibilité et s’inscrire dans l’air du temps.
Si vous avez récemment séjourné dans la région de la baie de San Francisco, vous avez sans doute aperçu nos affiches, tramways, voitures, vélos et bien d’autres supports aux couleurs de notre campagne « Made to Create » — une célébration du potentiel créatif présent en chacun. L’objectif : donner aux créateurs et créatrices — concepteurs et conceptrices, responsables marketing, conteurs et conteuses, fans de la première heure — les moyens de donner vie à leurs idées grâce aux outils de référence d’Adobe, notamment Adobe Firefly Services — notre collection complète d’API d’IA générative et de création — et Adobe Creative Cloud, qui centralise chaque workflow créatif au sein de notre entreprise dans un environnement unique optimisé par l’IA.
Diffuser des expériences connectées, cohérentes et créatives à grande échelle.
Avec des dizaines de milliers de fans qui convergent vers Santa Clara pour le grand match et des centaines de millions d’autres qui suivent l’événement aux quatre coins du monde, l’ampleur est essentielle — mais le soin apporté à la création l’est tout autant. Dans les semaines précédant le match, notre campagne Made to Create s’est déployée dans toute la région de la baie : des écrans LED des aéroports de San Francisco, Oakland et San José aux panneaux d’affichage le long des autoroutes et dans les grandes villes de la région, en passant par les habillages de tramways et les intégrations avec les services de covoiturage. Une campagne qui avance avec nous, nous relie et façonne notre manière de vivre la culture ensemble.
52 panneaux d’affichage sur autoroutes et en ville
32 habillages de tramways et de trolleys de cable car
120 abris de transport en commun, et :
Près de 400 habillages pour voitures, vélos et stations de vélos Lyft
Au-delà des commandes artistiques, nos équipes, aux talents exceptionnels, ont conçu les ressources de « Made to Create » en quelques semaines à peine, en s’appuyant sur la suite intégrée de technologies créatives d’Adobe, avant de déployer cette campagne immersive et cohérente avec une intention forte de connexion et de cohérence.
À titre d’exemple, l’interface conversationnelle du Firefly Image Model 5 a permis à nos concepteurs et conceptrices de modifier les caractéristiques des ressources — couleur, tonalité — en quelques secondes, même depuis un appareil mobile en déplacement. Résultat : non seulement les délais de création de ressources ont considérablement diminué, mais il est aussi devenu simple d’adapter et de reformater ces ressources pour chaque canal de campagne. Cela nous a permis de forger une identité créative unique pour « Made to Create », tout en garantissant l’utilisation exclusive de contenus validés, conformes aux chartes graphiques d’Adobe et de la NFL.
Le partenaire officiel de l’expérience fan de la NFL.
Le sport est désormais un divertissement multicanal, et chaque ligue comme chaque équipe cherche à rester pertinente, engageante et captivante à chaque point de contact. Nous sommes convaincus que les marques les plus puissantes ne s’immiscent pas dans la culture — elles contribuent à la façonner. En tant que partenaire officiel de l’expérience fan de la NFL, nous collaborons étroitement avec l’ensemble des 32 clubs NFL tout au long de la saison pour les aider à concevoir et à déployer des expériences fan mémorables.
Adobe accompagne la NFL dans l’intégration de l’IA générative et de l’IA agentique pour repenser la façon dont les fans interagissent avec leurs équipes et leurs joueurs préférés — de manière personnelle, connectée et authentique, sur chaque canal. L’objectif : que les fans du monde entier se sentent au cœur de l’action et renforcent leur passion pour le jeu.
Pour enrichir l’expérience des audiences en ligne et sur appareils mobiles, Adobe et la NFL ont uni leurs forces pour développer deux activations numériques propulsées par Adobe Firefly, invitant les fans à laisser libre cours à leur imagination en créant des casques et des crampons NFL personnalisés. Pour aller encore plus loin, nous avons mis à profit les mêmes API Firefly afin de concevoir un créateur de tenue optimisé par l’IA à NFL House, à San Francisco, lors du week-end du Super Bowl — un espace qui accueillera les invités VIP d’Adobe ainsi que ses partenaires de la C-Suite.
Cette volonté d’intégrer les expériences entre les différentes plateformes a structuré l’ensemble de notre stratégie de campagne. Les images générées par l’IA grâce à nos créateurs de casques et de crampons ont ainsi été adaptées pour des ressources hors domicile, comme nos panneaux d’affichage. En combinant ces éléments IA aux créations originales de nos concepteurs et conceptrices, nous avons élevé notre narration hors domicile, faisant dialoguer les possibilités illimitées de la création de contenu par IA avec la sensibilité humaine qu’un concepteur ou une conceptrice expérimenté(e) peut seul(e) apporter.
Créateurs, créatrices et IA : une victoire commune.
Chaque expérience fan — et plus largement chaque expérience que nous aidons nos clients à offrir — repose sur la création de connexions fortes et sur la capacité des marques à engager leurs audiences de façon significative. Qu’il s’agisse de capter l’attention lors d’événements de grande envergure comme le Super Bowl ou de concevoir des parcours optimisés par l’IA qui résonnent auprès des clients à grande échelle, nos solutions permettent aux entreprises de stimuler l’activité commerciale, de libérer de nouvelles formes de créativité et d’améliorer l’efficacité de leurs équipes au quotidien. Pour nous, c’est là que se joue la vraie victoire.
Recommandé pour vous
https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/mediaentertainment
