Lorsque votre marque couvre plusieurs franchises, plateformes de streaming et équipes créatives, la cohérence n’est pas un simple objectif, elle est essentielle. Pour Matt Hernandez, SVP of design chez Paramount Streaming, cela implique de maintenir l’intégrité de la marque à travers Paramount+, Pluto TV, et une large gamme de séries et de chaînes comme Dexter, Survivor et Star Trek : Discovery. Son équipe est chargée de créer des contenus exceptionnels, et d’assurer la coordination de dizaines de personnes.

« Vous n’avez qu’une seconde, voire moins, pour attirer l’attention de quelqu’un », explique Matt. « Si cette personne ressent quelque chose, nous avons fait notre travail. C’est notre défi ! Et avec les bons outils en place, c’est exactement ce que nous sommes en mesure de faire. »

Pour y parvenir, Matt et son équipe doivent gérer des assets décentralisés et donner à chaque équipe l’accès aux bons outils créatifs. Ils se sont notamment tournés vers les bibliothèques Adobe Creative Cloud pour centraliser les assets de la marque et assurer la cohérence entre les applications et les équipes. En commençant à explorer Adobe Express, ils posent les bases d’une création de contenu évolutive et conforme à la marque (par exemple, avec des dossiers pour les présentations), et permettent non seulement à l’équipe de design, mais aussi aux spécialistes du marketing, aux studios et aux chaînes de créer en toute confiance, tout en respectant l’image de marque.

Préservez l’intégrité de votre marque mondiale.

Comme beaucoup d’organisations complexes, Matt a été confronté au chaos créatif qui accompagne souvent la création de contenu. Les fichiers étaient stockés dans des endroits incohérents, sur des disques durs et dans le cloud, et les designers des différents studios ne disposaient donc pas d’une source unique de vérité.

Dans le même temps, la pression pour localiser rapidement le contenu s’est accrue. Avec autant de campagnes menées dans différentes régions, franchises et plateformes, les équipes marketing avaient besoin d’un moyen plus rapide et plus souple de personnaliser les assets sans sacrifier la marque.

« Lorsque vous travaillez au sein d’une petite équipe, même si elle ne compte que dix personnes, cela peut être complexe », explique Matt. « Le véritable défi, c’est de vous assurer que votre marque fonctionne dans toutes ces unités qui ont leurs propres équipes de design et de marketing. »

Au-delà des problèmes logistiques, Matt a reconnu que le maintien de l’image de marque était une priorité absolue. Son équipe avait besoin d’un moyen d’y parvenir à grande échelle, pour se démarquer visuellement tout en restant fidèle à l’identité de la marque, et transformer des moments fugaces en impressions durables. « Notre travail consiste à faire en sorte que vous voyiez quelque chose et que vous ressentiez quelque chose », explique-t-il. « La couleur, la typographie, le choix de la police de caractères, le mouvement... Tous ces éléments se disputent votre attention. Pour nous, la cohérence, le contraste et la clarté sont donc essentiels. »

Tirez parti d’une solution révolutionnaire.

Pour renforcer la cohérence et l’efficacité au cœur des opérations créatives, Matt s’est tourné vers les bibliothèques Creative Cloud. Il a créé un écosystème centralisé pour tous les assets de la marque, des logos et palettes de couleurs aux traitements de mouvement et à la typographie.

« Nous avons travaillé avec Adobe pour intégrer notre marque dans la bibliothèque Creative Cloud », explique-t-il. « Ce qui est extraordinaire, c’est que nous n’avons jamais besoin de quitter l’application. Que nous soyons dans Adobe Photoshop, Adobe After Effects, ou Adobe Premiere Pro, nous pouvons accéder au logo, à la couleur, et à la typographie. »

Ce niveau d’intégration a été essentiel pour l’équipe de Matt. Les designers n’ont plus besoin de rechercher la bonne version d’un asset ou de se demander s’il est à jour. Et lorsque des modifications doivent être apportées, comme un changement de police de caractères sur un logo, le nouvel asset est reflété partout en temps réel.

« En cas de problème, par exemple lorsque quelqu’un cherche le logo, je renvoie simplement la personne aux bibliothèques. Tout est à portée de main », explique-t-il. « Dès que vous quittez l’expérience pour effectuer une recherche, vous perdez votre concentration. Le fait que tout soit regroupé en un seul endroit est très important pour nous. »

Explorez de nouvelles façons de booster votre créativité.

Avec une base solide en place, Matt et son équipe se tournent maintenant vers Adobe Express, une plateforme de design qui permet à son équipe et à ses partenaires de créer rapidement du contenu de marque.

Le premier projet de l’équipe a consisté à créer des modèles de présentation pour Pluto TV directement dans Adobe Express. En fixant des éléments clés tels que les logos et les couleurs, l’équipe a veillé à ce que les dossiers restent fidèles à la marque, tout en laissant la possibilité de modifier le texte ou d’intervertir les éléments visuels en fonction des besoins. « La cohérence de la marque entre les équipes a été très appréciée. Nous ne voulons pas voir des présentations qui n’ont rien à voir avec notre marque. Mais si nous conservons les designs et les modèles dans Express, cela fonctionne très bien. »

« Avec autant d’équipes contribuant à la marque, il est essentiel de disposer d’une bibliothèque de design centralisée et cohérente. Les outils d’Adobe nous permettent d’aller plus vite et de rester en phase avec la réalité. Nous pouvons produire les créations de grande qualité indissociables de Paramount », explique Matt.

Construisez des moments qui comptent.

Pour Matt, le passage aux bibliothèques Creative Cloud n’est pas seulement une question d’organisation. C’est une question d’autonomisation. Avec les bons assets en place, son équipe peut se concentrer moins sur le contrôle de l’utilisation de la marque et plus sur l’attraction de l’attention. Elle peut créer des visuels audacieux, avec une identité de marque qui est instantanément reconnaissable et qui est délivrée de manière cohérente.

« Avec autant d’équipes en contact avec la marque, le maintien de la cohérence et de la facilité d’accès a changé la donne », explique Matt. « Désormais, nous pouvons aller plus vite sans perdre ce qui fait que la marque nous ressemble. »

Regardez la session de Matt Hernandez, SVP of design chez Paramount Streaming, lors de l’Adobe Summit 2025 : Respectez la marque, respectez les délais : trois façons de booster la création de contenu avec Adobe Express

Chloe McConnell est Director of Product Management chez Adobe Express, où son équipe imagine et crée des expériences qui favorisent la collaboration créative des petites équipes comme des grandes entreprises. Avant de rejoindre l’équipe Adobe Express, Chloe a décroché son MBA (diplôme international de gestion et management des entreprises) à la UC Berkeley Haas School of Business et a produit les éditions digitales de The New Yorker. Elle trouve l’inspiration au fil de ses excursions et dans un storytelling ingénieux.

https://business.adobe.com/fragments/resources/cards/thank-you-collections/adobe-express