Paramount est l’un des noms les plus célèbres dans le domaine du divertissement. Mais dans un monde saturé de services de streaming, comment se démarquer ? Paramount+ a trouvé la réponse avec Fan Frontier, une expérience sociale innovante et interactive. Dans le cadre de la campagne Find Your Mountain on Paramount+, qui revisite des succès comme Survivor vs. Yellowjackets ou Mean Girls Meets Gladiator, Fan Frontier a invité le public à créer son propre mix. Le concept était simple : transformer la mythique Paramount Mountain en monument numérique où les fans pouvaient « s’approprier » leur propre parcelle.

Menée sur sur Facebook et Threads, cette nouvelle campagne incitait les fans à partager leur série Paramount+ préférée et une destination de rêve. Avec Matt Hernandez, Senior vice-president et head of design, et Kelsey De Weerd, Senior director of design, les designers ont exploité les modèles personnalisés d’Adobe Firefly pour générer des visuels sur mesure capturant l’identité de chaque série et de la destination choisie. Ces images ont servi à créer des actes de propriété intégrant le pseudo de la personne à un design personnalisé. Ces souvenirs offraient au public une connexion significative et tangible avec la marque Paramount+.

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Un vrai défi créatif.

Fan Frontier n’est pas apparu comme par magie. C’est la suite d’une activation amusante IF de l’année dernière, pour laquelle l’équipe avait utilisé l’IA générative Adobe Firefly afin de co-créer les amis imaginaires des fans. Pour ce faire, l’équipe a appris à formuler des prompts, à itérer et à créer avec un nouvel outil. Généraliser ce concept à l’ensemble du catalogue Paramount+ rendait la tâche plus difficile. L’équipe devait réagir en temps réel aux demandes des fans via les réseaux sociaux, tout en livrant des visuels de haute qualité et conformes à l’identité de Paramount+.

« Le principal défi consistait à capturer rapidement l’atmosphère d’une série en une seule image », explique Hernandez. « Chaque scène devait évoquer une émission spécifique, son univers, son ton et ses codes visuels. »

Les premiers tests avec les modèles Firefly et un kit stylistique partagé ont produit de légères incohérences de ton et de style. C’est pourquoi l’équipe s’est tournée vers les modèles personnalisés d’Adobe Firefly, une version de Firefly qu’elle pouvait entraîner avec des attributs et assets de marque soigneusement sélectionnés. « Nous avons constaté une amélioration considérable des délais de production et de la cohérence », affirme Kelsey De Weerd. « Le modèle personnalisé a assimilé notre style et nous a permis de gagner en créativité sans perdre notre identité visuelle. » Au final, l’équipe a abouti à des images évoquant l’essence d’une série sans la représenter directement, en personnalisant à grande échelle des créations qui gardaient un côté artisanal.

Un sprint sur les réseaux sociaux.

Le lancement a eu lieu sur les réseaux sociaux. Dirigée par Dave Perry, Vice president of digital and social marketing, la campagne sur Facebook et Threads a rapidement suscité l’enthousiasme du public. Les designers de Paramount ont structuré les prompts pour le modèle personnalisé en intégrant l’émission et la destination de chaque fan à un décor situé sur la Paramount Mountain. Grâce à Firefly, l’équipe a généré des résultats précis, cohérents et conformes à la marque, même avec un volume important. Une bibliothèque de prompts a émergé, et les bonnes pratiques ont été partagées en temps réel.

« 16 designers collaboraient au sein d’Adobe Firefly », explique De Weerd. « L’IA générative a renforcé les capacités de notre équipe. Elle nous a permis de travailler plus rapidement et à une échelle beaucoup plus importante. »

Les fans ont totalement adhéré à la démarche, avec plus de 500 commentaires sur le post de lancement. L’équipe a transformé 150 de ces suggestions en visuels avec les modèles personnalisés Firefly, livrant une nouvelle image toutes les 2,5 minutes environ, et a généré des centaines de milliers d’impressions organiques dans les premières 48 heures. « La réaction des fans sur les réseaux sociaux a été extrêmement positive », déclare Dave Perry.

Un passage à la matérialisation.

À la San Diego Comic-Con, la campagne a été transposée dans le monde physique. Des fans ont pu revendiquer une parcelle de terrain, et ont reçu un acte de propriété imprimé avec leur image personnalisée. En coulisses, Kelly Burchard, Social media manager and producer, demandait aux fans quelles étaient leurs émissions et destinations favorites. Le bon déroulement de l’opération était assuré par une équipe dédiée aux réseaux sociaux, ainsi que par un groupe composé de designers et d’une unité de production chargée de créer des modèles et de personnaliser les actes. Au cours de cette activation, Firefly a permis de générer plus de 10 000 images.

« Produire en temps réel a rendu le travail plus complexe », déclare Hernandez. « Notre équipe nous aidait à distance, mais les délais étaient serrés. Tous les efforts étaient concentrés sur ce qui se passait à San Diego, et il fallait aussi imprimer puis remettre les titres de propriété aux fans. »

Un nouveau rythme.

En livrant des expériences personnalisées et conformes à la marque à un rythme soutenu, Fan Frontier a renforcé la visibilité de la marque et fait de Paramount+ une plateforme créative et avant-gardiste. «Quand une personne voit sa série préférée remixée avec sa destination de rêve et repart avec un acte de propriété, la connexion devient palpable », déclare Hernandez.

En interne, les modèles personnalisés Adobe Firefly ont joué le rôle d’outil créatif optimisé par l’IA au sein du département de design. Ainsi, ils ont aidé l’équipe à créer des visuels personnalisés, qualitatifs et variés, tout en préservant l’identité visuelle de Paramount+. « Nous avons formé une nouvelle équipe sur Firefly », explique De Weerd. « Les designers seniors ont appris à utiliser ce nouvel outil ensemble, afin de collaborer et de créer un nouveau workflow exploitant Firefly. »

De nouvelles perspectives.

Fan Frontier permet aux fans de s’impliquer personnellement dans l’univers de la marque, en transformant leur participation en sentiment d’appartenance et de proximité.

L’IA est avant tout un outil. « Nous sommes des des personnes créatives », déclare Hernandez. « Firefly est un outil qui nous permet de créer plus rapidement, tout en restant fidèles à la marque et aux fans. »

Aaron Mitchell Finegold est Head of product marketing pour Adobe Firefly Enterprise, une suite d’outils d’IA générative qui comprend Firefly Services, les modèles personnalisés d’Adobe Firefly, Firefly Design Intelligence et Firefly Creative Production. Auparavant, Finegold était Chief marketing officer chez Kingsley Gate, une multinationale de services professionnels, où il a développé des modèles de langage de toutes tailles. Plus tôt, il a occupé un poste de Business operations leaders chez LinkedIn, de partenaire associé chez McKinsey & Company, et de consultant en stratégie chez Ogilvy & Mather Worldwide. Il a été publié par la Harvard Business Review, McKinsey Quarterly et Thrive Global. Il détient un MBA de l’INSEAD.

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