Découvrez tous les avantages d’Adobe Advertising.
Adobe Advertising contribue à unifier et à automatiser tous vos médias, écrans, données et créations, à grande échelle.
La TV connectée (CTV) est en passe de devenir le format de prédilection des annonceurs pour s’adresser de manière efficace à leur audience à forte valeur ajoutée. Cependant, la mesure des performances de la TV connectée et l’intégration à un vaste écosystème relèvent encore très souvent du défi.
Dans un monde où l’authentification et la création de contenu deviennent progressivement la norme en matière de personnalisation et de gestion du parcours client, l’utilisation de données d’entreprise sur l’ensemble des points de contact, y compris la TV connectée, est de plus en plus déterminante. De plus, grâce aux connexions natives d’Adobe Advertising avec les solutions de technologie marketing d’Adobe, nous sommes en mesure d’aider les marques à préparer l’avenir.
Adobe Sensei a pour objectif de résoudre les problématiques d’expérience digitale en apprenant et en s’améliorant continuellement afin d’optimiser les campagnes. Avec Adobe Advertising, vous pouvez déployer des tactiques de performance et d’amélioration de l’intelligence artificielle (IA) optimisées par Sensei afin de prendre des décisions stratégiques, ciblées et avisées.
L’intégration d’Adobe Advertising à Adobe Real-Time Customer Data Platform et Adobe Audience Manager permet d’enrichir les expériences client de solides données first-party en vue de convertir les audiences à forte valeur ajoutée via des interactions efficaces. Les annonceurs peuvent ainsi étendre leur portée incrémentielle et enregistrer d’excellentes performances en personnalisant les expériences tout au long du parcours client.
L’utilisation d’Adobe Target parallèlement à la plateforme Advertising DSP permet de diffuser des messages cohérents sur les points de contact sur site et paid media. Enfin, les annonceurs peuvent également planifier et mesurer le retour sur investissement en définissant des objectifs Adobe Advertising personnalisés pour les environnements CTV premium avec Adobe Analytics et les solutions de mesure avancées.
Chacune de ces intégrations nourrit différents aspects d’une expérience CTV réellement connectée. Étudions de plus près la manière dont Adobe utilise ses différentes applications marketing pour résoudre des problématiques comparables à celles de votre propre entreprise.
https://www.youtube.com/watch?v=X-_N74G-FXc&pp=ygUQYWNyb2JhdCdzIGdvdCBpdA%3D%3D
Lorsque l’équipe Adobe Acrobat a lancé la campagne « Acrobat s’en charge » en 2022, le but était d’attirer les utilisateurs et les utilisatrices vers l’écosystème Acrobat, de développer la partie haute du funnel via des cas d’usage commerciaux pertinents et d’amener le public à percevoir Acrobat non plus comme un simple format PDF, mais comme une application complète indispensable pour gagner en efficacité. Pour ce faire, la campagne portait sur trois points essentiels, nés de la synergie native d’Adobe entre les applications adtech et martech :
Avec ce framework connecté, le nombre de nouvelles visites uniques sur le site d’Acrobat a été multiplié par 2,4, tandis que le coût par visite a augmenté de 45 % grâce aux améliorations apportées tout au long de la campagne.
« Dans le cadre de nos efforts visant à élargir la perception des cas d’usage d’Acrobat et, à terme, à accroître notre chiffre d’affaires, nous voulions développer notre marketing classique basé sur la performance pour obtenir une approche intégrée couvrant la totalité du funnel. Avec Adobe Advertising, nous avons pu tester et apprendre des tactiques de réponse directe auprès de canaux émergents tels que la TV connectée afin de nous adresser à des audiences incrémentielles et d’enregistrer un solide retour sur investissement. »
Nina Nasre
Senior Campaign Marketing Manager pour Adobe Acrobat
Avec l’expérience connectée, Adobe offre aux annonceurs des moyens simples d’intégrer la TV connectée au parcours client. Cette stratégie a été couronnée de succès et Acrobat continue sur cette voie en proposant du contenu client pertinent, en ciblant de nouvelles audiences à mesure que le parcours client évolue, et en poursuivant ses efforts d’élargissement des canaux, soutenus par un framework de mesure global.
Outre nos intégrations, Adobe Advertising alimente plusieurs solutions au sein de la plateforme pour maximiser les opportunités de la TV connectée. Grâce à de nouvelles fonctionnalités d’optimisation et de mesure, les publicitaires qui utilisent la plateforme Advertising DSP pourront trouver un juste équilibre entre les canaux et les opportunités :
Consultez votre spécialiste Adobe Advertising pour savoir comment utiliser ces fonctionnalités afin de donner une nouvelle dimension à vos campagnes CTV.
Adobe a la conviction que la publicité doit être ancrée dans la relation client connectée. La plateforme Adobe Advertising DSP introduit des fonctionnalités natives dans vos applications Experience Cloud et des outils intégrés qui créent une synergie cross-canal pour déployer des expériences client pertinentes et percutantes au moment idéal, tout au long du parcours d’achat. En toute logique, cette approche doit être appliquée à l’ensemble des environnements premium.
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