Fonctionnalités d’Adobe Mix Modeler

Modèles de mesure du marketing

Évaluez rapidement votre ROI marketing et vos plans budgétaires grâce à des insights pertinents, des vues détaillées et des modèles personnalisables, accessibles via une interface en libre-service.

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Souplesse de configuration des modèles

Personnalisez rapidement les modèles en fonction des spécificités et des objectifs commerciaux de votre entreprise. Obtenez ainsi des résultats plus précis et des prévisions plus fiables.

  • Spécificités commerciales. Tenez compte des spécificités commerciales (points de contact marketing, périodes de campagne, convictions passées, et facteurs internes et externes tels que les calendriers promotionnels).
  • Variantes de modèles. Créez des variantes de modèles à partir de différentes séries de variables, de dimensions et de résultats (revenus, unités vendues et leads, par exemple).
  • Gestion des modèles. Consultez, gérez, configurez, entraînez et notez les modèles via une interface en libre-service.
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Écrans affichant des recommandations d’investissement optimisées par l’IA

Algorithmes d’intelligence artificielle et de machine learning

Mesurez précisément l’efficacité marketing et établissez des prévisions fiables grâce à des algorithmes d’IA et de machine learning qui entraînent automatiquement le modèle sur vos données, vos objectifs et vos spécificités commerciales.

  • Modèle de régression multiplicative. Tirez parti des synergies cross-canal et des interactions avec les médias pour planifier et mesurer précisément vos actions marketing sur les canaux en utilisant un modèle fondé sur l’analyse de régression de crête.
  • Résultats immédiats. Collectez rapidement des insights détaillés grâce à des algorithmes d’IA et de machine learning qui effectuent des analyses et des ajustements en continu. Grâce à l’IA d’Adobe Mix Modeler, automatisez les workflows de mesure pour monter en capacité, enregistrer les ressources et réduire le délai de rentabilisation.
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Insights sur les facteurs économiques

Planifiez et mesurez vos actions marketing en tenant compte de facteurs économiques internes et externes.

  • Facteurs internes et externes. Chargez les jeux de données relatifs aux facteurs internes (modifications de grille tarifaire, calendriers promotionnels et résultats d’enquêtes sur la notoriété de la marque, par exemple) et aux facteurs externes (fluctuations boursières, taux de chômage, rapports de consommation, performances de la concurrence, etc.).
  • Impact prévu. Anticipez les effets incrémentiels des facteurs internes et externes sur vos objectifs marketing, et intégrez facilement ces projections dans vos scénarios pour investir à bon escient.
Courbe du ROI et insights générés par l’IA
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Graphique linéaire des conversions sur tous les points de contact

Insights basés sur des modèles

Fondez votre stratégie et vos optimisations sur des insights détaillés (synthèse des performances marketing, contributions des canaux, scoring d’incrémentalité, etc.), ainsi que sur des analyses précises des performances antérieures et des attributions aux évènements.

  • Scoring d’incrémentalité. Utilisez le ROI pour mesurer l’impact incrémentiel des canaux marketing, et identifiez les opportunités d’optimisation de la stratégie omnicanal et de l’affectation du budget.
  • Courbes de recette marginale. Comparez les recettes marginales générées par vos investissements dans les canaux marketing et identifiez le seuil à partir duquel elles diminuent.
  • Historique des performances. Explorez les performances antérieures en visualisant les dépenses par canal, les conversions et les dépenses par trimestre et par produit, ainsi que les dépenses et le volume par point de contact.
  • Insights sur les attributions. Étudiez l’efficacité des points de contact dans les campagnes marketing en vous appuyant sur les données d'évènement.
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Transparence du modèle

Prenez des décisions d’investissement et de planification éclairées en bénéficiant d'une visibilité optimale sur la pertinence statistique des résultats du modèle.

  • Évaluation du modèle. Analysez les indicateurs de mesure et les vues détaillées en comparant les conversions effectives, prévues et résiduelles.
  • Indicateurs de mesure de la qualité du modèle. Évaluez l’adéquation et la qualité de votre modèle grâce à des indicateurs de mesure standard, comme R2, MAPE et RMSE.
Résultats de l’évaluation du modèle

Découvrez comment utiliser les fonctionnalités des modèles de mesure de l’efficacité marketing.

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En savoir plus

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Appuyez-vous sur des insights personnalisés pour évaluer le ROI et les budgets, à grande échelle.
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Grâce aux modèles de mesure agiles et évolutifs d’Adobe Mix Model, bénéficiez à tout moment d’insights pertinents, de vues détaillées et de modèles fiables.
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2024-10-24
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Grâce aux modèles de mesure agiles et évolutifs d’Adobe Mix Model, bénéficiez à tout moment d’insights pertinents, de vues détaillées et de modèles fiables.
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Voyons comment Adobe Mix Modeler peut aider votre entreprise.

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Responsable marketing entouré des résultats de contribution des canaux et d’une recommandation de l’IA pour ses prochaines dépenses