डायनेमिक कॉन्टेंट और पर्सनलाइज़ेशन

टोकन-बेस्ड पर्सनलाइज़ेशन

मार्केटर्स अपने ईमेल्स, लैंडिंग पेजेज़, वेब कैम्पेन्स और किसी भी अन्य टचप्वाइंट के अंदर खास वैरिएबल्स (यानी टोकन्स) को डिफ़ाइन कर सकते हैं. टोकन्स से Marketo Engage डेटाबेस से कस्टम फ़ील्ड्स समेत किसी भी डेटा एट्रीब्यूट के आधार पर — नाम, तारीखों, लीड स्कोर, रिच टेक्स्ट आदि जैसे —वेरिएबल्स को रियल टाइम में पर्सनलाइज़ करना मुमकिन हो जाता है. मार्केटर्स टोकन्स को नेस्ट कर सकते हैं, आउट-ऑफ-द-बॉक्स टोकन्स का इस्तेमाल कर सकते हैं और अपने खुद के खास लॉजिक और पैरामीटर्स से कस्टम टोकन्स बना सकते हैं.

प्रिडिक्टिव कॉन्टेंट

AI-पावर्ड कॉन्टेंट पर्सनलाइज़ेशन मॉडल्स किसी खास मालूम या गैर-मालूम इंडिविज़ुअल के लिए कन्वर्शन की सबसे ज़्यादा संभावना वाले कॉन्टेंट को प्रिडिक्ट और उसे इन्सर्ट करते हैं. यह हिस्टॉरिकल कॉन्टेंट परफ़ॉर्मेंस और इंडिविज़ुअल के डिजिटल बर्ताव पैटर्न्स के आधार पर रियल टाइम में होता है.

• वेब और ईमेल. AI और मशीन लर्निंग को वेबसाइट्स और लैंडिंग पेजेज़ के साथ-साथ हर ईमेल में लेआउट्स, इमेजरी, कॉपी और CTAs पर सबसे ज़्यादा परफ़ॉर्मेंस वाले रिच मीडिया और टेक्स्ट-बेस्ड कॉन्टेंट को प्रिडिक्ट और डिलीवर करने दें.
• लीड- और अकाउंट-बेस्ड कॉन्टेंट. लीड और ABM स्ट्रैटेजीज़ के लिए कन्वर्शन्स को साथ-साथ मैक्सिमाइज़ करने के लिए टार्गेट अकाउंट लिस्ट्स और व्यक्ति-आधारित ऑडिएंसेज़ के लिए बेहतरीन कॉन्टेंट जानें और ऑप्टिमाइज़ करें.

डायनेमिक कॉन्टेंट ब्लॉक्स

ईमेल, वेब, लैंडिंग पेजेज़ आदि समेत बहुत से चैनल्स पर कॉन्टेंट को कॉन्फ़िगर करें ताकि ऑडिएंस सेगमेंट और कस्टमर बर्ताव के आधार पर यह रियल टाइम में ऑटोमैटिक रूप से एडजस्ट हो जाए.

• लीड- और अकाउंट-बेस्ड पर्सनलाइज़ेशन. लीड जेनरेशन और अकाउंट-बेस्ड मार्केटिंग स्ट्रैटेजीज़, दोनों के लिए कॉन्टेंट और मेसेजिंग को पर्सनलाइज़ करने के लिए रियल-टाइम लीड और अकाउंट-बेस्ड एट्रीब्यूट और एक्टिविटी डेटा का इस्तेमाल करें.
• कॉन्टेंट स्निपेट्स. एक बार अकसर इस्तेमाल किया जाने वाला कॉन्टेंट बनाएँ और बहुत से लैंडिंग पेजेज़ या ईमेल्स में इसका दोबारा इस्तेमाल करें. यदि स्निपेट को अपडेट किया जाता है, तो स्निपेट का इस्तेमाल करने वाले लैंडिंग पेजेज़ या ईमेल्स जैसे सभी एसेट्स ऑटोमैटिक रूप से अपडेट हो जाएंगे.

A/B टेस्टिंग

तेज़ और सटीक ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए रियल-टाइम डैशबोर्ड्स और टर्नकी रिपोर्ट्स के साथ ईमेल और वेब चैनल्स के लिए A/B/n टेस्टिंग का इस्तेमाल करें.

• ईमेल. कैम्पेन्स में सबसे ज़्यादा परफ़ॉर्मेंस वाला ईमेल कॉन्टेंट तय करने के लिए इंगेजमेंट होने पर बैच और ट्रिगर-बेस्ड ईमेल, दोनों का टेस्ट करें. चैंपियन/चैलेंजर टेस्टिंग से, विनर्स को ऑटोमैटिक रूप से सेलेक्ट और डिप्लॉय किया जाता है ताकि आपके ऑनगोइंग ट्रिगर-बेस्ड कैम्पेन्स हमेशा सबसे ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाला कॉन्टेंट डिस्प्ले करें.
• लैंडिंग पेजेज़. कन्वर्शन्स को मैक्सिमाइज़ करते हुए हमेशा सबसे ज़्यादा परफ़ॉर्म करने वाला लैंडिंग पेज दिखाया जाना एनश्योर करने के लिए पेज व्यूज़, फ़ॉर्म पूरे किए जाने और अन्य कन्वर्शन ईवेंट्स के आधार पर वेरिएशन्स को इवैल्यूएट करें.
• वेबसाइट पर्सनलाइज़ेशन कॉन्टेंट और प्लेसमेंट में वेरिएशन्स के ज़रिए तय करें कि संबंधित ऑडिएंस में कौन-सा कैम्पेन सबसे ज़्यादा वेबसाइट कन्वर्शन को बढ़ावा देता है.