L’IA innova i processi di produzione dei contenuti
ZDF Digital realizza l’intro animata in 3D di Terra X con Adobe Firefly in tempi record.
3 giorni
per produrre un’intro digitale di 60 secondi
Obiettivi
Progettare elementi visivi personalizzati invece di ricorrere a contenuti stock statici
Convertire in modo rapido i contenuti 2D in 3D
Utilizzare l’intelligenza artificiale per creare immagini sicure per uso commerciale
Risultati
Genera tutto il materiale visivo con l’IA in un’ora
Renderizza oggetti in formato GLB nello stesso spazio 3D di telecamere native, luci e altri livelli 3D
Supporta il ciclo di produzione creativa nel rispetto dei principi etici sull’IA di responsabilità, accountability e trasparenza
Un’IA efficiente e innovativa per realizzare l’intro di Terra X in 3 giorni
ZDF Digital, società media del Gruppo ZDF, è rinomata per la sua diversità giornalistica, la creatività e la passione. Il fornitore di servizi adotta le tecnologie più avanzate per creare esperienze immersive e contenuti interattivi orientati all’utente.
Per i documentari della celebre serie Terra X — dedicata a storia, natura, archeologia e scienza — il team di ZDF Digital impiega di solito diverse settimane per ideare e realizzare un’intro animata di alta qualità. Questa volta, però, il team guidato da Renée Abe, Head of Innovation & Creative Production, e Mario Hill, Team Lead Design – 3D / Motion Design / 3D Realtime / Virtual Production, non aveva tutto quel tempo. Con soli tre giorni a disposizione, ha alzato l’asticella della produzione video digitale sfruttando Adobe Firefly per realizzare un’intro completa sul tema del “tempo” entro la scadenza.
Qualità del risultato
Anziché ricorrere al metodo tradizionale di ricerca in una libreria di immagini stock, il team ha descritto i propri concept visivi con parole proprie, trasformandoli in prompt testuali per Adobe Firefly, la famiglia di strumenti di IA generativa di Adobe. “Da un lato, sviluppare la visione in autonomia, senza modelli o template, rappresenta una sfida. Dall’altro, è proprio questo che permette di massimizzare il controllo sul design di ogni immagine”, afferma Abe. La facilità d’uso dello strumento — dalla possibilità di inserire parole chiave nei prompt all’ampia varietà dei contenuti generati — ha avuto un ruolo fondamentale nel rispetto delle scadenze. «Ci è voluta circa un’ora per produrre immagini per l’intro che soddisfacessero i nostri standard.»
«Non è necessario essere esperti di prompt per usare Firefly. È uno strumento intuitivo, semplice da usare e pensato per essere accessibile a tutti. L’obiettivo è ottenere risultati eccellenti con la massima semplicità, integrandosi in modo fluido nel flusso di lavoro connesso di Adobe Creative Cloud», spiega Hill.
Dal 2D al 3D
Grazie a Adobe Photoshop e al Riempimento generativo, i contenuti 2D sono stati convertiti in immagini 4K, acquisendo così maggiore profondità per trasmettere un senso di tridimensionalità e realismo nelle scene. Mentre la profondità è un elemento naturale nel rendering 3D, ottenerla o ricrearla nel formato 2D non è sempre agevole. A questo punto Hill si è affidato a ZoeDepth, uno strumento in grado di calcolare la profondità con precisione, che consente di creare mesh 3D realistiche da sfondi 2D e salvarle in formato GLB.
Grazie al vero spazio di lavoro 3D di Adobe After Effects, le mesh 3D sono state adattate di conseguenza: la funzione di importazione nativa dei modelli ha permesso di renderizzare gli oggetti in formato GLB nello stesso spazio 3D delle telecamere native, delle luci e degli altri livelli 3D. “In una scena si vede un orologio al polso di una persona e, grazie al movimento di telecamera scelto, sembra che la persona abbia la pelle d’oca: è davvero sorprendente”, racconta Hill, descrivendo il cosiddetto effetto parallasse. Per ottenere questo effetto, i vari elementi grafici vengono posizionati l’uno davanti all’altro su livelli diversi e mossi a velocità differenti per simulare la tridimensionalità o il movimento.
Etica professionale fondata sulla credibilità
Per ZDF Digital, poter lavorare in modo creativo senza preoccuparsi del copyright è una priorità concreta. Per mantenere il proprio ruolo di innovatore nel settore della produzione digitale e offrire al team gli strumenti più aggiornati per pensare fuori dagli schemi, ZDF Digital ha bisogno di soluzioni affidabili e funzionali. Adobe Firefly consente all’azienda di garantire la conformità legale dei contenuti generati dall’IA. La soluzione rispetta i principi di etica dell’IA di Adobe — responsabilità, accountability e trasparenza — ed è addestrata esclusivamente su contenuti con licenza o di pubblico dominio non più protetti da copyright. Le immagini generate da Firefly possono quindi essere utilizzate per fini commerciali. Autenticità e credibilità sono valori fondamentali per qualsiasi azienda, ma lo sono ancora di più per un’istituzione mediatica pubblica. Creare contenuti completamente tracciabili, che contribuiscano a contrastare la diffusione di notizie false, non è solo una questione di immagine: è la base su cui si costruisce una vera etica professionale.
L’IA al servizio della creatività
Secondo il team di ZDF Digital, i flussi di lavoro con Firefly hanno reso la creazione dell’intro di Terra X molto più semplice. Il tempo risparmiato grazie ad Adobe Firefly ha ispirato Abe e Hill a sviluppare nuovi approcci creativi. Con le risorse liberate, il team può concentrarsi sull’ideazione di soluzioni creative inedite per il progetto. “Naturalmente, ogni designer aspira a creare qualcosa di nuovo, qualcosa che non si può semplicemente trovare già pronto. Alcune cose resteranno sempre nelle mani dei professionisti”, afferma Abe.
In prospettiva, il team punta a integrare le funzionalità di IA nelle proprie applicazioni creative preferite: ad esempio per generare immagini in movimento direttamente tramite un prompt, oppure per ricostruire eventi storici reali di cui esistono poche o nessuna documentazione visiva, presentandoli nel modo più autentico possibile.
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