Personalizzazione e contenuti dinamici

Integrazioni Adobe Express e Adobe Firefly

Semplifica e aumenta la produzione di immagini personalizzate e di alta qualità utilizzando le funzionalità di IA generativa integrate di Express e Firefly.

• Strumenti integrati per la generazione di immagini. Crea, modifica e aggiorna rapidamente le risorse accedendo a Firefly o Express nello studio di design ed editor di e-mail Marketo Engage.
• Modifiche professionali. Perfeziona le risorse (tramite opzioni di ritaglio, ridimensionamento, rimozione dello sfondo e conversione del formato) con Express, in modo da raggiungere velocemente il mercato senza sacrificare la qualità.
• Modelli pratici. Usa modelli progettati in modo professionale per avviare i progetti sui contenuti in modo efficiente.
• Risorse Adobe Stock. Accelera la personalizzazione dei contenuti su larga scala progettando e modificando le risorse con foto, elementi di design e migliaia di font personalizzati da Adobe Stock.

Personalizzazione basata su token

Gli esperti marketing possono definire variabili specifiche o token all’interno di e-mail, pagine di destinazione, campagne web e qualsiasi altro punto di contatto. I token consentono di personalizzare in tempo reale variabili quali nomi, date, punteggio del lead, testo formattato e altro, in base a qualsiasi attributo di dati dal database di Marketo Engage, inclusi i campi personalizzati. I team di marketing possono nidificare i token, usare quelli preconfigurati e creare token personalizzati con logiche e parametri specifici.

Contenuti predittivi

I modelli di personalizzazione dei contenuti basati sull’IA prevedono e inseriscono i contenuti con le più elevate possibilità di conversione per un singolo utente noto o non noto. Questo avviene in tempo reale a seconda dello storico delle prestazioni dei contenuti e dei pattern di comportamento digitale degli utenti.

• Web e e-mail. Consenti all’IA e al machine learning di prevedere e distribuire i rich media e contenuti testuali con le prestazioni più elevate su siti web e pagine di destinazione, oltre a layout, immagini, copy e CTA in ogni e-mail.
• Contenuti basati su lead e account. Scopri e ottimizza i migliori contenuti per gli elenchi di account target e i tipi di pubblico basati sulle persone, per massimizzare le conversioni di lead e strategie di ABM allo stesso tempo.

Blocchi di contenuti dinamici

Configura i contenuti su vari canali, inclusi e-mail, web, pagine di destinazione e altro, perché si adattino in tempo reale al segmento di pubblico e al comportamento della clientela.

• Personalizzazione basata su lead e account. Usa i dati in tempo reale su attività e attributi basati su account e lead per personalizzare contenuti e messaggi sia per la generazione di lead che per le strategie di account-based marketing.
• Snippet di contenuti. Crea una volta i contenuti usati di frequente e riutilizzali in diverse pagine di destinazione o e-mail. Se lo snippet viene aggiornato, si aggiorneranno automaticamente anche tutte le risorse che usano quello snippet, come le pagine di destinazione o le e-mail.

Test A/B

Usa i test A/B per canali web e e-mail con dashboard in tempo reale e report chiavi in mano per un’ottimizzazione rapida e precisa.

• E-mail. Testa sia e-mail in blocco che basate su attivatori durante le interazioni per determinare i contenuti e-mail con prestazioni più elevate tra le varie campagne. Con i test di tipo champion/challenger i vincitori vengono automaticamente selezionati e distribuiti, così le campagne basate su attivatori in corso mostreranno sempre i contenuti più performanti.
• Pagine di destinazione. Valuta le variazioni in base alle visualizzazioni delle pagine, il completamento dei form e altri eventi di conversione, per assicurare che venga sempre mostrata la pagina di destinazione più performante e massimizzare così le conversioni.
• Personalizzazione dei siti web. Determina quali campagne generano più conversioni nei siti web per un determinato pubblico attraverso variazioni di contenuti e posizionamento.